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報(bào)告簡(jiǎn)介
本報(bào)告從國(guó)際新媒體發(fā)展、國(guó)內(nèi)新媒體政策環(huán)境及發(fā)展、研發(fā)動(dòng)態(tài)、進(jìn)出口情況、重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、存在的問(wèn)題及對(duì)策等多方面多角度闡述了新媒體市場(chǎng)的發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新媒體的發(fā)展前景做出了科學(xué)的預(yù)測(cè)，最后對(duì)新媒體投資潛力進(jìn)行了分析。
報(bào)告目錄
2013-2018年中國(guó)新媒體發(fā)展調(diào)研與投資規(guī)劃研究報(bào)告
第一部分 新媒體產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦
第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 新媒體的基礎(chǔ)概述
一、新媒體的內(nèi)涵
二、新媒體內(nèi)容分類
三、新媒體的傳播特征
四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析
一、新媒體的內(nèi)涵及傳播特征
二、新媒體發(fā)展條件
三、新媒體內(nèi)容
四、運(yùn)營(yíng)與贏利模式
五、目標(biāo)群體分析
第三節(jié) 新媒體傳播的特點(diǎn)及對(duì)營(yíng)銷傳播的影響
一、新媒體的傳播特點(diǎn)分析
二、新媒體傳播對(duì)營(yíng)銷傳播的影響
第二章 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)新媒體行業(yè)的影響
一、金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響
二、金融危機(jī)下的中國(guó)新媒體廣告分流顯著
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析
一、中國(guó)傳媒業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策
二、文化傳媒業(yè)對(duì)外開(kāi)放政策
三、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目許可制度施行
四、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》推動(dòng)市場(chǎng)洗牌
五、《電子出版物出版管理規(guī)定》正式實(shí)施
六、《中央補(bǔ)助地方文化體育與傳媒事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》
七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
八、九部門(mén)發(fā)布金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)
九、國(guó)家廣電總局加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展和管理
十、 “十二五”國(guó)家重點(diǎn)音像電子出版方向確定
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
二、通信技術(shù)
三、計(jì)算機(jī)技術(shù)
第五節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第三章 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2013年新媒體行業(yè)運(yùn)行綜述
一、世界主要國(guó)家新媒體發(fā)展綜述
二、新媒體傳播研究熱點(diǎn)述評(píng)
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
四、國(guó)內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn)
五、中國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)與贏利模式淺析
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國(guó)新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變
三、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來(lái)媒體角色的新變化
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體營(yíng)銷解析
一、新媒體營(yíng)銷初露崢嶸
二、營(yíng)銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨
三、整合營(yíng)銷下的我國(guó)新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展
五、我國(guó)新媒體營(yíng)銷勢(shì)在必行
六、新媒體實(shí)效營(yíng)銷傳播趨勢(shì)
七、新媒體營(yíng)銷的制勝之道
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析
一、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對(duì)策
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及對(duì)策
三、2012-2013年新媒體行業(yè)面臨大洗牌
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍
第二部分 新媒體細(xì)分領(lǐng)域透析
第四章 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)媒體業(yè)埃簡(jiǎn)況
一、移動(dòng)新媒體的主要特性
二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)
三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié)2012-2013年中國(guó)移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析
一、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析
二、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、移動(dòng)媒體的受眾之爭(zhēng)
五、移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略研討
一、三大通信運(yùn)營(yíng)商的基本情況分析
二、三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三大通訊運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略比較
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
一、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題
二、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
三、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析
一、中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、2013-2018年年移動(dòng)媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
三、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析
四、2013-2018年年下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖
第五章 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視媒體業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)移動(dòng)電視業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛
二、移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變
三、中國(guó)主要城市移動(dòng)電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動(dòng)電視演變?yōu)榈谖迕襟w
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析
一、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析
二、移動(dòng)電視的盈利分析
三、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)車載電視發(fā)展分析
一、載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、2012-2013年車載移動(dòng)電視市場(chǎng)分析
三、2012-2013年車載電視主題發(fā)展分析
四、中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)
五、車載電視成投資新寵
六、未來(lái)中國(guó)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)存在的問(wèn)題分析
一、傳播方式有待改進(jìn)
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸
第五節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動(dòng)電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵
四、歐盟移動(dòng)電視發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示
第六節(jié) 未來(lái)移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、中國(guó)新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)探討
二、全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)
第六章 2012-2013年中國(guó)手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析
三、手機(jī)媒體贏利模式探討
四、3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展分析
五、手機(jī)功能進(jìn)化助推手機(jī)媒體強(qiáng)勢(shì)崛起
六、手機(jī)媒體價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈
七、手機(jī)媒體贏利模式有待完善
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展分析
一、手機(jī)電視概述
二、手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
三、手機(jī)電視覆蓋率分析
四、手機(jī)電視用戶特征及行為分析
五、我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式研究
六、手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析
七、亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先
八、手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
九、手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力
十、未來(lái)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及解決
十一、2012-2013年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)手機(jī)游戲運(yùn)行分析
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式
二、2012-2013年全球手機(jī)游戲營(yíng)收情況
三、2012-2013年手機(jī)游戲整體盈利狀況
四、2012-2013年新興市場(chǎng)拉動(dòng)手機(jī)游戲收入增長(zhǎng)
五、2012-2013年3G行業(yè)帶來(lái)手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇
六、2013-2018年年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)
七、2013-2018年年手機(jī)游戲年復(fù)合增長(zhǎng)率
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)手機(jī)短信發(fā)展分析
一、全球短信業(yè)務(wù)淺析
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用
三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
四、全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2012-2013年我國(guó)短信業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)情況
第五節(jié) 手機(jī)報(bào)
一、手機(jī)報(bào)傳播方式分析
二、手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈及運(yùn)營(yíng)模式分析
三、中國(guó)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期
四、手機(jī)報(bào)的用戶特性分析
五、手機(jī)報(bào)用戶消費(fèi)行為分析
六、國(guó)內(nèi)主流手機(jī)報(bào)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)營(yíng)策略分析
七、行業(yè)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)及發(fā)展思路
八、地方手機(jī)報(bào)未來(lái)發(fā)展出路分析
第六節(jié) 手機(jī)視頻
一、手機(jī)視頻概述
二、手機(jī)視頻用戶行為研究
三、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)仍處于市場(chǎng)培育期
四、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)貼近用戶的策略構(gòu)想
五、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)視頻行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
六、三大動(dòng)力促進(jìn)手機(jī)視頻市場(chǎng)推廣
第七節(jié) 手機(jī)音頻廣播
一、手機(jī)廣播的媒介特性
二、手機(jī)音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
三、手機(jī)音頻廣播用戶特征
四、手機(jī)音頻廣播用戶行為分析
五、廣播業(yè)進(jìn)入手機(jī)收聽(tīng)階段
六、農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)發(fā)展分析
七、手機(jī)音頻廣播面臨難題
八、手機(jī)音頻廣播前景展望
第八節(jié) 手機(jī)小說(shuō)
一、手機(jī)小說(shuō)傳播形式
二、手機(jī)小說(shuō)的媒介特性分析
三、手機(jī)小說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式解析
四、國(guó)內(nèi)手機(jī)小說(shuō)市場(chǎng)蓬勃興起
五、手機(jī)小說(shuō)用戶特征研究
六、手機(jī)小說(shuō)用戶行為分析
七、手機(jī)小說(shuō)市場(chǎng)存在隱患
八、手機(jī)小說(shuō)發(fā)展策略及未來(lái)趨勢(shì)
第九節(jié) 2012-2013年中國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析
二、中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素
三、中國(guó)手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析
第十節(jié) 手機(jī)媒體行業(yè)前景分析
一、手機(jī)媒體社會(huì)影響日益增強(qiáng)
二、中國(guó)手機(jī)媒體呈現(xiàn)的幾大態(tài)勢(shì)
三、淺析手機(jī)媒體與微博客融合發(fā)展
四、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊
五、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
第七章 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行綜述
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)IPTV市場(chǎng)運(yùn)行綜述
一、我國(guó)IPTV市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)
二、2012-2013年中國(guó)IPTV市場(chǎng)規(guī)模分析
三、中國(guó)IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)
二、平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)分析
三、電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)分析
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)分析
六、終端廠商及終端市場(chǎng)分析
七、用戶及用戶市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問(wèn)題及對(duì)策
一、IPTV版權(quán)問(wèn)題
二、中國(guó)的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
三、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式
第四節(jié) 2013-2018年年中國(guó)IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析
一、我國(guó)IPTV發(fā)展前景分析
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
三、我國(guó)IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)
第八章 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)運(yùn)行分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析
三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來(lái)“3G元年”
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模
五、2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入
六、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的發(fā)展與趨勢(shì)分析
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
九、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客
一、中國(guó)博客市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)博客經(jīng)濟(jì)發(fā)展解析
三、微型博客的起源及優(yōu)勢(shì)分析
四、中美微型博客發(fā)展對(duì)比分析
五、微型博客價(jià)值與商業(yè)模式分析
六、中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況
七、2012-2013年中國(guó)博客作者人數(shù)
八、中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查分析
九、博客發(fā)展趨勢(shì)分析
十、微型博客發(fā)展前景探析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、2012-2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅
二、2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模情況
三、2012-2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況
四、未來(lái)年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展前景分析
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站
一、中國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程
二、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站簡(jiǎn)介
三、新聞網(wǎng)站市場(chǎng)化改革勢(shì)在必行
四、新聞網(wǎng)站上市的實(shí)力及機(jī)遇分析
五、新聞網(wǎng)站改制上市的策略分析
六、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究
七、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例分析
第五節(jié) 搜索引擎
一、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@
二、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模分析
三、搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及態(tài)勢(shì)分析
四、搜索引擎媒體責(zé)任缺失引發(fā)信任危機(jī)
五、搜索引擎行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律和公眾監(jiān)督
六、中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第六節(jié) 社交網(wǎng)站
一、中國(guó)社交網(wǎng)站發(fā)展概況
二、國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站主流品牌發(fā)展?fàn)顩r
三、社交網(wǎng)站潛藏的問(wèn)題分析
四、社交網(wǎng)站亟需走出盈利困境
五、社交網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值有待深入挖掘
第九章 其他新媒體
第一節(jié) 多媒體數(shù)字報(bào)
一、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展勢(shì)不可擋
二、中國(guó)數(shù)字報(bào)行業(yè)現(xiàn)狀
三、國(guó)內(nèi)數(shù)字報(bào)發(fā)展案例研究
四、數(shù)字報(bào)價(jià)值提升策略分析
第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志
一、數(shù)字雜志新銳力量崛起
二、數(shù)字雜志消費(fèi)者需求心理分析
三、數(shù)字雜志盈利機(jī)會(huì)與策略分析
四、數(shù)字雜志平臺(tái)ZCOM經(jīng)營(yíng)之道解析
第三節(jié) 電子書(shū)
一、中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速
二、電子書(shū)行業(yè)遭遇內(nèi)容匱乏瓶頸
三、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完善的內(nèi)容平臺(tái)
四、電子書(shū)技術(shù)發(fā)展方向
五、我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)展望
第四節(jié) 樓宇電視
一、樓宇電視傳播特點(diǎn)概述
二、樓宇電視生存狀態(tài)分析
三、樓宇電視行業(yè)遭遇諸多難題
四、樓宇電視行業(yè)可采取的發(fā)展策略
第三部分 新媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
第十章 2012-2013年中國(guó)新媒體競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)分析
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
八、中國(guó)新媒體廣告增長(zhǎng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體
第二節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、國(guó)內(nèi)新媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0時(shí)代
二、新媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加速行業(yè)洗牌
三、2012-2013年出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)加速“進(jìn)攻”新媒體
四、外資角逐我國(guó)新媒體市場(chǎng)
第三節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略
二、提高新媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力策略
第十一章 新媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷綜述
一、市場(chǎng)環(huán)境變化凸顯新媒體營(yíng)銷價(jià)值
二、新媒體推動(dòng)營(yíng)銷方式和思維變革
三、新媒體廣告市場(chǎng)擴(kuò)容
四、新媒體沖擊下廣告營(yíng)銷應(yīng)采取的策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生軟化營(yíng)銷方式
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷狀況分析
三、搜索引擎營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析
四、社交網(wǎng)站營(yíng)銷價(jià)值及模式分析
五、門(mén)戶網(wǎng)站博客營(yíng)銷全面解析
六、微博迅速發(fā)展成為新興營(yíng)銷工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用分析
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)回顧
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體市場(chǎng)分析
四、2012-2013年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)詳解
五、長(zhǎng)尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大
六、未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 手機(jī)媒體營(yíng)銷
一、手機(jī)媒體成營(yíng)銷價(jià)值新高地
二、手機(jī)報(bào)顛覆傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷傳播方式
三、手機(jī)雜志成廣告營(yíng)銷重要平臺(tái)
四、手機(jī)微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)
五、手機(jī)媒體開(kāi)啟互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷新時(shí)代
第五節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)媒體廣告的模式
二、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢(shì)
三、手機(jī)媒體廣告形式及效果評(píng)估
四、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
五、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析
六、手機(jī)媒體廣告發(fā)展的制約因素及對(duì)策
七、3G手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣策略
第十二章 2012-2013年中國(guó)新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
第四部分 新媒體產(chǎn)業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略研究
第十三章 2013-2018年年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié)2013-2018年年中國(guó)新媒體行業(yè)前景分析
一、未來(lái)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望
二、中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展前景廣闊
三、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
五、2013-2018年年新媒體發(fā)展方向探討
六、2013-2018年年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2018年年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、2013-2018年年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)
二、2013-2018年年中國(guó)新媒體趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
三、2013-2018年年中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
四、2013-2018年年新媒體成為高端消費(fèi)品傳播新通路
五、2013-2018年年中國(guó)新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展
一、電視與新媒體的融合
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合
第四節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機(jī)構(gòu)
一、傳媒環(huán)境的變化
二、未來(lái)的傳媒格局
三、新媒體環(huán)境下的報(bào)業(yè)發(fā)展
四、轉(zhuǎn)型之路——“化被動(dòng)為主動(dòng)”
第十四章 2013-2018年年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策
一、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的瓶頸
二、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性
三、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的實(shí)踐
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析
一、新媒體動(dòng)漫營(yíng)銷的新模式
二、戶外新媒體的價(jià)值創(chuàng)新路徑
三、戶外新媒體的發(fā)展策略
四、廣播電視新媒體的發(fā)展策略
五、央視進(jìn)軍移動(dòng)傳媒
六、數(shù)字新媒體需適度營(yíng)銷
第三節(jié) 移動(dòng)媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略——湖北移動(dòng)頻道為例
一、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展現(xiàn)狀
二、湖北移動(dòng)頻道發(fā)展存在的問(wèn)題
三、湖北移動(dòng)頻道的發(fā)展策略
第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略
第五節(jié) 經(jīng)驗(yàn)借鑒：英國(guó)第四頻道新媒體品牌運(yùn)營(yíng)策略
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象
三、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié) 目?jī)?nèi)容的傳播增值
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
五、在互動(dòng)中提升品牌影響力
第六節(jié) 經(jīng)驗(yàn)借鑒：法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略
一、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品
二、以渠道合作擴(kuò)張市場(chǎng)
第十五章 2013-2018年年中國(guó)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況
一、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
二、中國(guó)新媒體投資特性
三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資周期
四、新媒體的盈利方式分析
第二節(jié) 2013-2018年年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、新媒體行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資形勢(shì)分析
二、無(wú)線新媒體逆勢(shì)飄紅加大投資力度
第三節(jié)2013-2018年年中國(guó)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
一、新媒體VC投資策略分析
二、投資戰(zhàn)略指導(dǎo)
萬(wàn)基國(guó)際咨詢業(yè)務(wù)：行業(yè)報(bào)告 研究報(bào)告 產(chǎn)業(yè)研究 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
管理咨詢 市場(chǎng)調(diào)研 數(shù)據(jù)服務(wù) 投資咨詢
營(yíng)銷策劃 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 可行性研究報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書(shū)
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