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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2011-2015年中國廣告市場深度評估與投資可行性分析報(bào)告
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價(jià)作用探析
1.2.4 廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
1.3.6 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合形勢分析
2.1 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
2.1.1 世界廣告發(fā)展歷程
2.1.2 世界廣告媒體發(fā)展歷史
2.1.3 世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
2.2 美國
2.2.1 美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
2.2.2 汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
2.2.4 美國廣告支出概述
2.3 日本
2.3.1 日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
2.3.2 日本廣告市場發(fā)展格局分析
2.3.3 日本廣告市場收入情況
2.4 英國
2.4.1 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出分析
2.4.2 英國移動(dòng)廣告市場行情分析
2.4.3 英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
2.4.4 英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定
2.5 俄羅斯
2.5.1 俄羅斯的部分廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
2.5.3 俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
2.6 2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.6.1 全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
2.6.2 世界廣告發(fā)展新趨勢變化
2.6.3 虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
第三章 2010年中國廣告行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
3.1 2010年中國廣告業(yè)發(fā)展整體情況概述
3.1.1 中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
3.1.2 中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
3.1.3 中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
3.1.4 我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述
3.1.5 我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代
3.2 2010年中國廣告市場存在問題分析
3.2.1 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
3.2.2 廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
3.2.3 阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
3.2.4 新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
3.2.5 中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
3.2.6 中國廣告市場洗牌在即
3.3 2010年中國廣告市場發(fā)展對策分析
3.3.1 中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
3.3.2 中國廣告教育需要新思維
3.3.3 要牢記廣告的“根本”
3.3.4 廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
3.3.5 有效廣告投放途徑分析
3.4 2010年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
3.4.1 國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
3.4.2 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
3.4.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動(dòng)態(tài)分析
3.4.4 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
3.5 2010年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
3.5.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
3.5.2 世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
3.5.3 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第四章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--電視廣告
4.1 2010年中國電視媒體市場發(fā)展?fàn)顩r分析
4.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
4.1.3 中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
4.1.4 電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
4.1.5 2009年中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
4.2 2010年中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征分析
4.2.1 中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
4.2.2 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
4.2.3 電視廣告的語言特點(diǎn)分析
4.2.4 電視廣告語境中的消費(fèi)者身份認(rèn)同
4.2.5 視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
4.2.6 電視廣告的審美特性分析
4.3 2010年中國電視廣告市場發(fā)展格局分析
4.3.1 中國電視廣告市場發(fā)展的特點(diǎn)解析
4.3.2 中國電視媒體廣告顯示出強(qiáng)勁活力
4.3.3 中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模分析
4.4 2010年中國省、地市級電視媒體廣告市場分析
4.4.1 中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.2 中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
4.4.3 促進(jìn)省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展的主要因素
4.4.4 中國省地市級電視媒體廣告市場未來發(fā)展趨勢
4.5 2010年中國電視廣告市場存在的問題及對策分析
4.5.1 電視廣告面臨的危機(jī)
4.5.2 電視廣告市場惡俗廣告泛濫
4.5.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
4.5.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
4.5.5 數(shù)字電視廣告的未來出路
第五章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--報(bào)紙廣告
5.1 2010年中國報(bào)紙媒體發(fā)展概況分析
5.1.1 解析中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
5.1.2 多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營解析
5.1.3 淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營
5.1.4 數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
5.2 2010年中國報(bào)紙廣告市場營運(yùn)狀況分析
5.2.1 中國近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析
5.2.2 報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
5.2.3 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
5.2.4 2010年中國報(bào)紙廣告將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長
5.3 2010年中國報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析
5.3.1 報(bào)紙廣告迎來發(fā)展短周期
5.3.2 國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
5.3.3 報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
5.3.4 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析
5.3.5 報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
5.3.6 報(bào)紙廣告營銷問題策略探析
5.4 2010年中國報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
5.4.1 報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn)
5.4.2 報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對經(jīng)營策略
5.4.3 報(bào)紙分類廣告市場綜合分析
5.4.4 報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析
5.4.5 報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析
5.4.6 報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望
第六章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--期刊雜志廣告
6.1 2010年中國期刊行業(yè)運(yùn)行狀況分析
6.1.1 中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
6.1.2 我國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好
6.1.3 中國期刊市場存在的幾大問題
6.1.4 中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
6.1.5 全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展
6.1.6 中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
6.2 2010年中國期刊雜志廣告市場運(yùn)行局勢分析
6.2.1 期刊廣告優(yōu)勢分析
6.2.2 中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代
6.2.3 我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析
6.2.4 中國女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析
6.3 2010年中國期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展分析
6.3.1 雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
6.3.2 期刊廣告實(shí)行營銷創(chuàng)新的必要性分析
6.3.3 期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第七章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--廣播廣告
7.1 2010年中國廣播媒體市場綜合運(yùn)行分析
7.1.1 中國廣播媒體發(fā)展綜述
7.1.2 我國廣播媒體價(jià)值分析
7.1.3 廣播市場的競爭局勢
7.1.4 廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
7.1.5 廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
7.2 2010年中國廣播廣告市場發(fā)展概述
7.2.1 廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢
7.2.2 我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
7.2.3 我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
7.2.4 廣播廣告的營銷價(jià)值及技術(shù)趨勢
7.2.5 農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
7.3 2010年中國廣播廣告的經(jīng)營模式分析
7.3.1 廣播廣告經(jīng)營狀況
7.3.2 廣播廣告經(jīng)營模式分析
7.3.3 廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
7.3.4 廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
7.3.5 中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
7.3.6 廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
7.4 2010年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷分析
7.4.1 品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
7.4.2 提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
7.4.3 廣播媒體的廣告價(jià)格營銷及剩余時(shí)間營銷
7.4.4 廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略
7.4.5 廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)
7.4.6 廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第八章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--戶外廣告
8.1 戶外廣告概述
8.1.1 國際戶外廣告發(fā)展歷史
8.1.2 戶外廣告的重新認(rèn)知
8.1.3 戶外廣告的投放特點(diǎn)
8.1.4 戶外廣告對城市文化的影響分析
8.1.5 戶外廣告發(fā)展形式分析
8.1.6 戶外廣告受寵的市場因素解析
8.2 2010年中國戶外廣告市場運(yùn)營格局分析
8.2.1 戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
8.2.2 我國主要城市戶外廣告市場分析
8.2.3 我國戶外電子屏廣告市場發(fā)展簡況
8.2.4 地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
8.2.5 特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷
8.2.6 戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營與利潤分析
8.2.7 戶外廣告商的發(fā)展環(huán)境及出路分析
8.3 2010年中國戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況分析
8.3.1 國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
8.3.2 維亞康姆強(qiáng)勢進(jìn)入中國戶外廣告市場
8.3.3 郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場
8.3.4 德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)
8.4 2010年中國戶外廣告市場存在的問題及對策分析
8.4.1 我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題
8.4.2 山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
8.4.3 淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題
8.4.4 我國戶外廣告發(fā)展建議
8.4.5 促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對策分析
8.4.6 戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市
8.5 2011-2015年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
8.5.1 我國戶外廣告的發(fā)展形勢分析
8.5.2 戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
8.5.3 未來我國戶外廣告發(fā)展方向分析
8.5.4 LED戶外廣告面臨政策機(jī)遇
第九章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--網(wǎng)絡(luò)廣告
9.1 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
9.1.1 世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
9.1.2 我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展回顧
9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢
9.2 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
9.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
9.2.2 我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場新媒體主流化不可阻擋
9.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告有待規(guī)范發(fā)展
9.3 2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
9.3.1 新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
9.3.2 新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
9.3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
9.3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
9.4 2010年中國窄告市場發(fā)展走勢分析
9.4.1 窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
9.4.2 “窄告”發(fā)展必然性分析
9.4.3 窄告發(fā)展及展望
9.4.4 窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
9.5 2011-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
9.5.1 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
9.5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢淺析
9.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革
第十章 2010年中國廣告業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析--其它形式廣告
10.1 移動(dòng)廣告
10.1.1 移動(dòng)廣告的優(yōu)勢與價(jià)值鏈分析
10.1.2 全球移動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展近況分析
10.1.3 我國移動(dòng)廣告市場發(fā)展分析
10.1.4 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素分析
10.1.5 中國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析
10.1.6 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
10.1.7 中國移動(dòng)廣告市場前景分析
10.2 手機(jī)廣告
10.2.1 手機(jī)廣告的基本概念及特征解析
10.2.2 世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r
10.2.3 中國手機(jī)廣告市場漸趨火熱
10.2.4 3G時(shí)代中國手機(jī)廣告迅猛發(fā)展
10.2.5 3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國內(nèi)企業(yè)重要營銷渠道
10.2.6 搜索廣告將成手機(jī)廣告市場主流
10.2.7 全球手機(jī)廣告市場發(fā)展預(yù)測
10.2.8 手機(jī)廣告市場發(fā)展的趨向透析
10.3 2010年中國手機(jī)廣告市場問題對策分析
10.3.1 手機(jī)廣告的主要制約因素分析
10.3.2 中國手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
10.3.3 我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對策
10.3.4 3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
10.3.5 企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議
10.4 隱性廣告
10.4.1 隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r
10.4.2 隱性廣告的傳播推廣綜述
10.4.3 植入式廣告的主要形式
10.4.4 植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
10.4.5 我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展
10.4.6 植入式廣告的優(yōu)勢與缺點(diǎn)
10.4.7 植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策
10.4.8 植入式廣告應(yīng)注意的問題
10.5 其它形式廣告
10.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
10.5.2 發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
10.5.3 國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
10.5.4 動(dòng)漫廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
10.5.5 地鐵廣告的投放策略
10.5.6 洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?
第十一章 2010年中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析
11.1 北京
11.1.1 北京廣告市場發(fā)展歷程
11.1.2 北京廣告業(yè)發(fā)展總體狀況回顧
11.1.3 北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
11.1.4 周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
11.1.5 北京報(bào)業(yè)廣告市場問題對策分析
11.1.6 北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃
11.2 上海
11.2.1 上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
11.2.2 上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
11.2.3 上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策
11.3 湖北
11.3.1 湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)
11.3.2 湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素
11.3.3 湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議
11.3.4 武漢廣告設(shè)計(jì)企業(yè)亟需培育市場認(rèn)同度
11.3.5 湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)
11.4 其它省市
11.4.1 浙江廣告市場遭遇外資搶灘
11.4.2 山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
11.4.3 廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析
11.4.4 重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.5 深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
第十二章 2010年世界廣告集團(tuán)經(jīng)營動(dòng)態(tài)分析
12.1 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
12.1.1 世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
12.1.2 國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
12.1.3 國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營模式解析
12.2 OMNICOM集團(tuán)
12.2.1 OMNICOM集團(tuán)簡介
12.2.2 OMNICOM經(jīng)營狀況分析
12.2.3 OMNICOM經(jīng)營模式分析
12.3 WPP集團(tuán)
12.3.1 集團(tuán)簡介
12.3.2 WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析
12.3.3 WPP集團(tuán)對外并購戰(zhàn)略剖析
12.3.4 WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向
12.4 INTERPUBLIC GROUP
12.4.1 INTERPUBLIC簡介
12.4.2 INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
12.4.3 INTERPUBLIC市場最新動(dòng)態(tài)分析
12.5 陽獅集團(tuán)
12.5.1 集團(tuán)簡介
12.5.2 實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
12.5.3 陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)
12.5.4 陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
12.5.5 陽獅集團(tuán)斥資收購微軟Razorfish
12.6 日本電通集團(tuán)
12.6.1 電通集團(tuán)簡介
12.6.2 日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市
12.6.3 電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
12.6.4 電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
第十三章 2010年中國本土廣告公司發(fā)展態(tài)勢分析
13.1 中國本土廣告企業(yè)簡介
13.1.1 廣東省廣告有限公司
13.1.2 上海廣告有限公司
13.1.3 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
13.1.4 三人行廣告有限公司
13.1.5 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
13.2 2010年中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述
13.2.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢
13.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局
13.2.3 本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭
13.2.4 4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
13.2.5 本土廣告公司發(fā)展的方向透析
13.3 2010年中國廣告公司面臨的問題分析
13.3.1 廣告公司內(nèi)憂與外患
13.3.2 傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
13.3.3 國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
13.3.4 新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)
13.4 2010年中國廣告公司發(fā)展的策略措施分析
13.4.1 本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
13.4.2 本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
13.4.3 塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
13.4.4 廣告公司應(yīng)對“新法”之道
第十四章 2010年中國廣告業(yè)競爭狀況分析
14.1 2010年中國媒體市場競爭狀況分析
14.1.1 媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
14.1.2 從2008年奧運(yùn)會(huì)管窺國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競爭態(tài)勢
14.1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
14.1.4 提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn)
14.1.5 未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合
14.2 2010年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
14.2.1 創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
14.2.2 新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
14.2.3 媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭
14.2.4 媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
14.3 2010年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析
14.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析
14.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢分析
14.3.3 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈
14.3.4 中國電視廣告市場競爭狀況透析
14.3.5 郵送廣告的市場競爭策略分析
14.4 2010年中國廣告市場競爭對策及建議分析
14.4.1 媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
14.4.2 媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
14.4.3 媒體廣告市場的份額競爭策略
第十五章 2011-2015年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析
15.1 2011-2015年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
15.1.1 發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展
15.1.2 港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
15.1.3 深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
15.1.4 福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
15.2 2011-2015年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
15.2.1 “第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
15.2.2 海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機(jī)
15.2.3 移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
15.2.4 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
15.3 2011-2015年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
15.3.1 我國廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測
15.3.2 中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場潮流
15.3.3 中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
15.3.4 二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
15.3.5 廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
15.3.6 2011-2015年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析
圖表目錄：
圖表：廣告概念的類別
圖表：2008年全球主要地區(qū)廣告市場份額
圖表：日本廣告費(fèi)市場份額
圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表：歐洲前10位的媒介公司
圖表：1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率
圖表：2005-2008年中各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2007-2008年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2007年中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2007年中國廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2007年四大媒體廣告經(jīng)營狀況
圖表：2007年中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位
圖表：2007年經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2007年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2007年中國廣告公司營業(yè)額前10位
圖表：中國GDP增長率
圖表：中國廣告量增長趨勢
圖表：2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)
圖表：2008年開通地鐵移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的城市
圖表：2007-2008年第二季度中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模
圖表：2000-2008年電視媒體廣告經(jīng)營額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖
圖表：2008年全國各類頻率市場競爭格局
圖表：全國各級電臺在2008年的市場份額及比較
圖表：2008-2009年聽眾收聽廣播的頻率
圖表：2009年全國各類頻率的市場份額
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表（71家會(huì)員單位）
圖表：2007年南京廣播行業(yè)代理一級分類
圖表：廣告價(jià)格-廣告飽和度-廣告收入關(guān)系模型
圖表：不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布
圖表：中央人民廣播電臺中國之聲2009年廣告年度價(jià)格營銷方案
圖表：2008與2009年1-2月北京市場戶外廣告月投放對比
圖表：2008與2009年1-2月上海市場戶外廣告月投放對比
圖表：2008與2009年1-2月廣州市場戶外廣告月投放對比
圖表：2009年1-2月北京各類型戶外廣告媒體投放同期對比
圖表：2009年1-2月上海各類型戶外廣告媒體投放同期對比
圖表：2009年1-2月廣州各類型戶外廣告媒體投放同期對比
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對比
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對比
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對比
圖表：2007年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶接入方式構(gòu)成圖
圖表：2004-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
圖表：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)
圖表：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu)
圖表：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu)
圖表：2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2009Q1-Q4GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢
圖表：2005-2013年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測
圖表：北京市各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2001-2007年上海市廣告經(jīng)營狀況
圖表：2001-2007年上海市不同所有制廣告企業(yè)經(jīng)營戶數(shù)
圖表：2001-2007年上海不同所有制廣告企業(yè)經(jīng)營狀況
圖表：2001-2007年上海市廣告經(jīng)營額行業(yè)分類年度排序
圖表：1990-2007年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況一覽表
圖表：2007年湖北省各地區(qū)廣告發(fā)展情況一覽表
圖表：2004-2007年湖北省廣告公司營業(yè)收入一覽表
圖表：2007年湖北廣告媒體監(jiān)測情況
圖表：2006-2008年OMNICOM損益表
圖表：2008年OMNICOM銷售收入分地區(qū)情況
圖表：2008年OMNICOM銷售收入分產(chǎn)品情況
圖表：2007-2009年OMNICOM綜合損益表
圖表：2009年OMNICOM不同地區(qū)市場收入情況
圖表：2008-2009年OMNICOM不同類別收入情況
圖表：2006-2008年WPP綜合損益表
圖表：2008年WPP不同部門主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2006-2008年WPP不同地區(qū)收入情況
圖表：2008-2009年前三季度WPP不同地區(qū)收入情況
圖表：2008-2009年前三季度WPP不同通訊服務(wù)部門收入情況
圖表：2006-2008年INTERPUBLIC損益表
圖表：2008年INTERPUBLIC收入和長期資產(chǎn)分地區(qū)情況
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC綜合損益表
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC不同地區(qū)收入情況
圖表：2007-2009年INTERPUBLIC不同部門收入情況
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)損益表
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)不同業(yè)務(wù)凈銷售額和營業(yè)利潤情況
圖表：2007-2009財(cái)年電通集團(tuán)不同地區(qū)凈銷售額和營業(yè)利潤情況
圖表：2007年國內(nèi)十大互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司排名
圖表：2005-2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場企業(yè)實(shí)力矩陣
圖表：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場各運(yùn)營商份額
圖表：Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2008年1-2月WPP公司收購情況
圖表：WPP公司部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：全國廣播電視廣告收入情況
圖表：央視廣告收入增長情況
圖表：央視廣告收入在全國廣告收入中的比例
圖表：全國省級電視臺廣告收入
圖表：廣告投放額排名前十位的省級衛(wèi)視頻道與省會(huì)城市電視臺
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