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報告簡介
報告目錄
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
1.1 植入式廣告簡介
1.1.1 植入式廣告定義
1.1.2 植入式廣告的主要形式
1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢
1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢
1.2.2 植入式廣告的劣勢
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1 簡單植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦點植入
第二章 2011年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 《中華人民共和國廣告法》
2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》
2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
2.1.4 《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》
2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1 2010年中國國民經(jīng)濟總體運行狀況
2.2.2 2011年1-5月我國國民經(jīng)濟運行情況
2.2.3 中國調(diào)整宏觀政策促進經(jīng)濟增長
2.2.4 多措并舉拉動中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升
2.3 社會環(huán)境
2.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國
2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況
2.4.2 2008年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
2.4.3 2009年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
2.4.4 中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 2011年中國植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制
3.2 2011年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
3.3 2011年中國植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4 2011年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
3.4.1 媒體與廠商信息不對稱
3.4.2 廣告植入過于生硬
3.4.3 植入式廣告定價標準缺失
3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5 2011年中國促進植入式廣告發(fā)展的對策建議分析
3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系
3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
第四章 2011年中國影視植入式廣告市場格局分析
4.1 電影植入式廣告簡述
4.1.1 電影的傳播特點
4.1.2 電影植入式廣告的分類
4.1.3 電影與植入式廣告的融合
4.2 2011年中國電影植入式廣告發(fā)展分析
4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析
4.3 2011年中國電視植入式廣告發(fā)展分析
4.3.1 電視植入式廣告運作模式
4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4 2011年中國影視植入式廣告市場面臨的問題分析
4.4.1 企業(yè)方存在的問題
4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題
4.4.3 第三方公司存在的問題
4.4.4 定價體系亟待完善
4.5 2011年中國影視植入式廣告發(fā)展策略分析
4.5.1 保證影視作品質(zhì)量
4.5.2 植入廣告進行專業(yè)策劃
4.5.3 品牌植入與劇情深度融合
4.5.4 全方位整合營銷
4.5.5 植入廣告的重復策略
第五章 2011年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告市場運行分析
5.1 2011年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的發(fā)展分析
5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起
5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.5 網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
5.2 2011年中國影響網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素分析
5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
5.3 2011年中國網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略分析
5.3.1 應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間
5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設置植入方式
第六章 2011年中國植入式廣告的運作模式分析
6.1 2011年中國植入式廣告的運作模式分析
6.1.1 場景植入
6.1.2 對白植入
6.1.3 情節(jié)植入
6.1.4 形象植入
6.2 2011年中國植入式廣告的運作困局分析
6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
6.2.2 植入式廣告不可掌控
6.2.3 接觸點不等于一切
6.2.4 尋找合適機會植入
6.3 2011年中國植入式廣告的運作策略分析
6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則
6.3.2 新老品牌的策略差異
6.3.3 品牌符號意義的和諧
6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義
第七章 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)投資潛力分析
7.1 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險分析
7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算
7.1.3 植入式廣告投資風險
7.1.4 植入式廣告投資建議
7.2 2011-2015年中國植入式廣告的新興載體分析
7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著
7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧
7.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領域
7.3 2011-2015年中國植入式廣告客戶分析
7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
7.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第八章 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
8.1 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢預測
8.1.1 發(fā)展全球化
8.1.2 涉及領域廣泛化
8.1.3 媒體運用多樣化
8.1.4 運作模式復雜化
8.2 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
8.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3 網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景看好
8.2.4 2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)預測分析
圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年-2010年人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表 單位：億元
圖表：2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2008-2011年央行利率調(diào)整統(tǒng)計表
圖表：我國歷年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率情況
圖表：2005-2008年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2006-2008年中國四大網(wǎng)絡媒體廣告業(yè)務收入情況
圖表：2007-2008年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預測
圖表：2004-2008年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
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