報(bào)告簡(jiǎn)介
近幾年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，使我國(guó)成為全球最大的手機(jī)制造基地和最大的出口基地。2008年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量、內(nèi)銷(xiāo)量和外銷(xiāo)量繼續(xù)延續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)張。2008年上半年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)到2.79億部，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)21.20%的增長(zhǎng)，繼續(xù)維持良好勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)與出口兩個(gè)市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)中國(guó)手機(jī)制造規(guī)模再創(chuàng)新高。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已形成京津塘、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)等具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的三大產(chǎn)業(yè)聚集帶，手機(jī)產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)全球最大手機(jī)制造基地的地位得到強(qiáng)化。
圖表 2002-2008年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)率趨勢(shì)圖
單位：萬(wàn)部
研究數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)售量達(dá)到9640.3萬(wàn)部，比2007年上半年增長(zhǎng)17.52%。換機(jī)用戶和新增用戶不斷增長(zhǎng)等利多因素導(dǎo)致2008年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)工業(yè)和信息化部7月23日公布的我國(guó)電信業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年6月，我國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)量達(dá)到6.01億戶，新增用戶為5345.1萬(wàn)戶。新增用戶購(gòu)機(jī)是導(dǎo)致內(nèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要因素。金安明邦分析師認(rèn)為，促進(jìn)我國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因有：一是我國(guó)不斷加快推進(jìn)新農(nóng)村步伐，提高農(nóng)民收入水平，農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)一步活躍。二是低端手機(jī)快速增長(zhǎng)，激發(fā)了城鎮(zhèn)低收入人群的購(gòu)買(mǎi)力。三是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)換機(jī)率提高較快。四是運(yùn)營(yíng)業(yè)的定制手機(jī)明顯提升。
本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)移動(dòng)通訊行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)手機(jī)市場(chǎng)需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助手機(jī)制造企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)電子通訊行業(yè)協(xié)會(huì)、機(jī)電協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專(zhuān)家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專(zhuān)家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
報(bào)告目錄
第一部分 2008年國(guó)際手機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 15
第一章 2008年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述分析 15
第一節(jié) 2008年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
一、2008年全球移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展情況分析 15
二、2008-2012年全球手機(jī)用戶現(xiàn)狀分析 15
三、2008年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入多媒體快餐時(shí)代 17
第二節(jié) 全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 19
第二章 2008年全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 23
第一節(jié) 2008年全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
第二節(jié) 2008年世界主要國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 26
一、2008年美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 26
二、2008年歐洲手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 26
三、2008年日本手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 27
四、2008年韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 28
第三節(jié) 2008年中國(guó)在全球手機(jī)市場(chǎng)中的地位分析 28
第二部分 2008年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 30
第三章 2008年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
第一節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 30
一、我國(guó)統(tǒng)一手機(jī)充電器標(biāo)準(zhǔn) 30
二、信產(chǎn)部：3G手機(jī)不僅僅允許中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn) 30
三、手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)首次由中國(guó)運(yùn)營(yíng)商制定 30
四、信產(chǎn)部力挺手機(jī)中文輸入國(guó)標(biāo) 31
五、通信企業(yè)境外投資購(gòu)匯不設(shè)限 32
第二節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 32
一、2008年我國(guó)現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)發(fā)展分析 33
二、2008年我國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)平臺(tái)與芯片技術(shù)分析 36
三、2008年我國(guó)手機(jī)軟件平臺(tái)和操作系統(tǒng)技術(shù)分析 37
四、2008年我國(guó)藍(lán)牙遙控技術(shù)分析 39
五、2008年我國(guó)高速無(wú)線傳輸信息技術(shù) 40
第四章 2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)分析 42
第一節(jié)2008年我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
一、2008年國(guó)際廠商手機(jī)生產(chǎn)份額明顯下降 42
二、諾基亞5500脫膠成為手機(jī)投訴的焦點(diǎn) 42
三、深圳成為全球手機(jī)配件生產(chǎn)基地 42
四、手機(jī)配件市場(chǎng)面臨重新洗牌 42
第二節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 43
一、學(xué)生消費(fèi)已成為一支不可忽視的生力軍 43
二、2008年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 44
第三節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析 45
一、2008年我國(guó)手機(jī)對(duì)外貿(mào)易基本分析 45
二、2008年我國(guó)手機(jī)出口市場(chǎng)分析 46
三、2008年我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成手機(jī)出口最大障礙分析 49
第五章 2008年中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)與消費(fèi)狀況分析 50
第一節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)情況分析 50
一、2008年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量分析 50
二、深圳成為全球“手機(jī)之都” 52
三、天津手機(jī)生產(chǎn)情況分析 53
第二節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售情況分析 54
第六章 2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查分析 59
第一節(jié) 2008年最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注度排行 59
第二節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查分析 59
一、手機(jī)用戶對(duì)新興應(yīng)用的興趣因地區(qū)而異 60
二、2008年手機(jī)市場(chǎng)特征及用戶消費(fèi)心理特征分析 60
三、2008年價(jià)格走勢(shì)分析 61
第三節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱門(mén)機(jī)型分析 61
一、2008年熱門(mén)機(jī)型品牌與價(jià)格分布特點(diǎn)分析 61
二、2008年熱門(mén)機(jī)型屬性分布 62
三、2008年熱門(mén)機(jī)型關(guān)鍵因素關(guān)注度分析 63
四、2008年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)熱門(mén)機(jī)型特點(diǎn)分析 66
第四節(jié) 2008年手機(jī)投訴統(tǒng)計(jì)分析 66
一、2008年我國(guó)手機(jī)投訴主要問(wèn)題分析 66
二、2008年我國(guó)手機(jī)投訴數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析 66
三、2008年我國(guó)手機(jī)投訴來(lái)源統(tǒng)計(jì)分析 68
四、2008年我國(guó)主要投訴問(wèn)題分析 69
五、2008年我國(guó)手機(jī)投訴處理情況統(tǒng)計(jì)分析 70
第五節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)用戶服務(wù)滿意度調(diào)查 72
第三部分 2008年中國(guó)手機(jī)細(xì)分行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 76
第七章 2008年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r分析 76
第一節(jié) 2008年手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析 76
一、2008年手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 76
二、2008年手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài) 76
三、2008年上市手機(jī)產(chǎn)品分析 77
四、2008年主要品牌產(chǎn)品分析 78
五、2008年手機(jī)價(jià)格區(qū)間分析 79
六、2008年三大功能手機(jī)產(chǎn)品分布 81
第二節(jié) GSM/CDMA 81
一、2008年GSM/CDMA手機(jī)市場(chǎng)分析 81
二、全球GSM手機(jī)用戶發(fā)展預(yù)測(cè) 85
三、亞太地區(qū)CDMA用戶發(fā)展趨勢(shì) 86
四、移動(dòng)、聯(lián)通擬推GSM/GSM雙號(hào)雙卡手機(jī) 87
第三節(jié) 智能手機(jī) 87
一、智能手機(jī)是手機(jī)的第三次革命 87
二、2008年全國(guó)智能手機(jī)出貨情況 89
三、2008年智能手機(jī)關(guān)注度及價(jià)格走勢(shì)分析 92
四、2007年中國(guó)首款人性化智能手機(jī)軟件上市 93
五、2010年智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 93
第四節(jié) 彩屏/非彩屏 93
一、彩屏手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)中的絕對(duì)主流 94
二、高分辨率彩屏將成手機(jī)發(fā)展趨勢(shì) 94
第五節(jié) 拍照手機(jī) 94
一、2008年最受關(guān)注的十款拍照手機(jī) 94
二、2008年拍照手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀分析 96
三、2010年全球拍照手機(jī)預(yù)測(cè) 96
第八章 2008年中國(guó)3G手機(jī)發(fā)展情況分析 97
第一節(jié) 2008年我國(guó)3G政策分析 97
一、 3G 牌照即將發(fā)放 97
二、3G時(shí)代定制模式重構(gòu)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈 100
三、國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商3G發(fā)展策略分析 101
第三節(jié)2008年我國(guó)3G應(yīng)用分析 102
一、全球3G手機(jī)用戶突破一億 102
二、用戶將購(gòu)買(mǎi)3G手機(jī)情況調(diào)查 103
三、3G業(yè)務(wù)多元發(fā)展成大勢(shì) 105
四、行業(yè)信息化將成為3G重要應(yīng)用 107
第四節(jié) TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展情況及預(yù)測(cè)分析 109
一、2007年TD-SCDMAGSM雙模手機(jī)批量進(jìn)入測(cè)試分析 109
二、2008年雙模單待手機(jī)情況分析 110
三、政府層面對(duì)TD-SCDMA明確支持態(tài)度 111
四、2008年TD-SCDMA手機(jī)市場(chǎng)分析 111
五、2010年TD-SCDMA手機(jī)用戶預(yù)測(cè) 112
第九章 2008年中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 113
第一節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 113
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)兩極分化格局加劇 113
二、手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)三大品牌陣營(yíng) 114
三、國(guó)際品牌與本土品牌之間的差距仍然在擴(kuò)大 114
四、劣勢(shì)國(guó)際品牌退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 116
五、新進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)業(yè)績(jī)平平 117
第二節(jié) 2008年WCDMA手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 117
第三節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 119
一、手機(jī)牌照壁壘分析 119
二、手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘總體在漸漸降低 120
三、新進(jìn)入者成為推動(dòng)3G市場(chǎng)成長(zhǎng)的重要力量 120
第十章 2008年中國(guó)領(lǐng)先手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 122
第一節(jié) 諾基亞 122
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 122
二、2008年諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)售情況分析 122
三、2008年公司在中國(guó)發(fā)展情況 122
四、2008年公司發(fā)展策略 123
第二節(jié) 摩托羅拉 124
一、2008年前3季度公司經(jīng)營(yíng)狀況 124
二、2008年公司在中國(guó)發(fā)展情況 124
第三節(jié) 三星 125
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 125
二、2008年公司在中國(guó)發(fā)展情況 125
三、2008年公司發(fā)展策略 126
第四節(jié) 波導(dǎo) 126
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 126
二、波導(dǎo)國(guó)際化品牌策略分析 128
三、2008年公司發(fā)展前景 130
第五節(jié) 夏新 130
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 130
二、2008年公司發(fā)展情況 131
三、2008年公司中國(guó)發(fā)展策略 131
第六節(jié) 索尼愛(ài)立信 132
一、2008年公司發(fā)展現(xiàn)狀 132
二、2008年公司發(fā)展歷程及策略分析 134
第七節(jié) 聯(lián)想 134
一、2008年聯(lián)想手機(jī)發(fā)展情況 134
二、2008年公司中國(guó)發(fā)展策略 135
第八節(jié) TCL 136
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 136
二、公司未來(lái)發(fā)展策略 136
第九節(jié) 康佳 136
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)狀況 137
二、2008年康佳手機(jī)新興市場(chǎng)露頭角 137
第十節(jié) 海爾 137
一、2008年公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 137
二、海爾擬在印度設(shè)置研發(fā)中心支持手機(jī)業(yè)務(wù) 138
第五部分 2008年中國(guó)手機(jī)上下游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì) 139
分析 139
第十一章 2008年中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈分析 139
第一節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)元器件發(fā)展情況分析 139
一、國(guó)內(nèi)主要手機(jī)元器件技術(shù)水平與市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 139
二、中國(guó)手機(jī)基帶芯片商排名及分析 140
三、2008年中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)回顧與展望 141
四、2008年手機(jī)Wi-Fi芯片市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 144
五、3G時(shí)代手機(jī)元器件呈現(xiàn)四大走勢(shì) 144
第二節(jié) 生產(chǎn)決定新品推出速度和品質(zhì) 147
一、手機(jī)自主生產(chǎn)方式 147
二、手機(jī)OEM/ODM生產(chǎn)方式 147
三、手機(jī)半自主生產(chǎn)方式 148
第十二章 2008年中國(guó)手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)分析 150
第一節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 150
一、2008年中國(guó)手機(jī)電池市場(chǎng)規(guī)模 150
二、2008年我國(guó)手機(jī)電池的地區(qū)分布 150
三、鋰電池將在3G中扮演重要角色 150
四、2008年起手機(jī)電池有望通用 150
第二節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)電池市場(chǎng)存在的問(wèn)題 151
一、手機(jī)電池已成未來(lái)移動(dòng)通信發(fā)展“瓶頸” 151
二、我國(guó)鋰離子電池行業(yè)目前面臨的難題 151
三、冒牌電池充斥市場(chǎng) 152
四、旅充充電對(duì)手機(jī)電池危害大 152
第十三章 2008年中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)分析 153
第一節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 153
一、手機(jī)設(shè)計(jì)成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié) 153
二、2008年手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 154
三、2008年中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)尋求差異化生存 154
四、2008年手機(jī)輕薄實(shí)用簡(jiǎn)約漸成主旋律 155
第二節(jié) 2008年我國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 157
一、手機(jī)設(shè)計(jì)公司未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 157
二、2008年我國(guó)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析 157
三、從消費(fèi)者角度來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì) 158
第三節(jié) 2008年手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 160
一、2008年手機(jī)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 160
二、2008年單芯片手機(jī)方案在中國(guó)市場(chǎng)前景分析 161
三、2008年展望——通用性設(shè)計(jì) 162
第十四章 音樂(lè)手機(jī) 164
第一節(jié) 2008年音樂(lè)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀 164
一、入門(mén)級(jí)音樂(lè)手機(jī)平臺(tái)將改變市場(chǎng)格局 164
二、手機(jī)巨頭紛紛部署手機(jī)音樂(lè)戰(zhàn)略 164
三、2008年音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)查 164
四、2008年音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查 165
第二節(jié) 音樂(lè)手機(jī)發(fā)展預(yù)測(cè) 165
一、2008年音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 166
二、2010年中國(guó)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)總值預(yù)測(cè) 167
第十五章 手機(jī)電視 169
第一節(jié) 全球手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 169
一、2008年全球手機(jī)電視技術(shù)及業(yè)務(wù)進(jìn)展分析 169
二、全球手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè) 171
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)現(xiàn)狀 172
一、手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及走勢(shì) 172
二、2008年手機(jī)電視業(yè)務(wù)加速升溫 174
三、2007年手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 176
四、WAP用戶占手機(jī)電視主流 177
五、解剖國(guó)內(nèi)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式 179
第三節(jié) 手機(jī)電視市場(chǎng)趨勢(shì)分析 183
一、2010年手機(jī)電視發(fā)展預(yù)測(cè) 183
二、2010年中國(guó)手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè) 184
三、2008年手機(jī)免費(fèi)看奧運(yùn) 184
四、2010年手機(jī)電視用戶及收入預(yù)測(cè) 185
第十六章 手機(jī)游戲 187
第一節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 187
第二節(jié) 2008年用戶對(duì)手機(jī)游戲的消費(fèi)特征 188
一、用戶對(duì)手機(jī)游戲的認(rèn)知程度 189
二、用戶使用手機(jī)游戲的行為特征 193
三、用戶對(duì)手機(jī)游戲公司的偏好 196
第三節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì) 199
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)步入井噴時(shí)代 199
二、2010年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 199
第六部分 2008年中國(guó)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 201
第十七章2008年中國(guó)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 201
第一節(jié) 2008年手機(jī)渠道發(fā)展概況 201
一、2008年中國(guó)手機(jī)渠道發(fā)展概況 201
二、手機(jī)渠道結(jié)盟謀求打造連鎖巨頭 203
三、手機(jī)終端渠道三足鼎立局面形成 203
第二節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)渠道格局分析 204
一、渠道格局基本特征 204
二、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家渠道策略 204
三、終端賣(mài)場(chǎng)對(duì)渠道變革的影響 205
四、國(guó)外廠家的渠道策略 206
五、運(yùn)營(yíng)商策略對(duì)渠道的沖擊 207
六、國(guó)內(nèi)代理商的應(yīng)對(duì)策略 207
七、手機(jī)廠商、分銷(xiāo)商與大型零售商之間博奕關(guān)系 208
第三節(jié) 手機(jī)市場(chǎng)渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 208
一、影響手機(jī)分銷(xiāo)發(fā)展的四點(diǎn)因素 208
二、手機(jī)分銷(xiāo)渠道發(fā)展的企業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力 209
三、2008年手機(jī)連鎖專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)攻電子商務(wù) 210
第七部分 2008年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展策略分析 211
第十八章 2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析 212
第一節(jié) 2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀 212
一、2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展情況 212
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量明顯提高 212
三、2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)向同質(zhì)化開(kāi)戰(zhàn) 213
四、國(guó)產(chǎn)手機(jī)在定制市場(chǎng)處于劣勢(shì) 214
第二節(jié) 2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展預(yù)測(cè) 214
一、2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 214
二、2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望持續(xù)反彈 215
第三節(jié) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展策略 216
一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)走自主創(chuàng)新之路 216
二、提升品質(zhì)打造品牌是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出路 217
三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)大渠道時(shí)代的策略 220
四、雙模手機(jī)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍3G時(shí)代的殺手锏 221
第十九章 2008年中國(guó)手機(jī)廠商發(fā)展策略分析 222
第一節(jié) 品牌策略 222
一、多品牌策略 222
二、品牌推廣要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向 224
三、建立品牌誠(chéng)信度 226
四、做人性化廣告推廣 227
五、建立品牌的時(shí)尚代名詞 229
第二節(jié) 產(chǎn)品策略 231
一、重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì) 231
二、加大新產(chǎn)品的推出頻度 231
三、注重產(chǎn)品的某些特殊功能，給用戶人性化的服務(wù) 232
四、手機(jī)3G時(shí)代的到來(lái) 232
第三節(jié) 價(jià)格策略 234
一、整體產(chǎn)品線價(jià)格對(duì)比 234
二、細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格對(duì)比 234
三、價(jià)格策略建議 234
第四節(jié) 渠道策略 234
一、渠道進(jìn)一步扁平化，以降低渠道成本 234
二、大商場(chǎng)、連鎖店將在手機(jī)銷(xiāo)售中占據(jù)越來(lái)越重要的位置 234
三、和運(yùn)營(yíng)商更多合作 234
第五節(jié) 促銷(xiāo)策略 235
第六節(jié) 終端策略 238
一、鬧市集中型的店服務(wù)策略 238
二、社區(qū)服務(wù)型的店服務(wù)策略 239
三、通訊市場(chǎng)批零兼零的手機(jī)店服務(wù)策略 240
四、商場(chǎng)中的手機(jī)專(zhuān)柜服務(wù)策略 240
五、運(yùn)營(yíng)商廳中的手機(jī)店服務(wù)策略 241
六、連鎖店服務(wù)策略 241
七、體驗(yàn)型營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)手機(jī)終端市場(chǎng)發(fā)展 242
第八部分 2008-2010年年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資 243
前景分析 243
第二十章 2008-2010年中國(guó)手機(jī)投資情況與建議分析 243
第一節(jié) 2008年中國(guó)手機(jī)投資情況 243
一、2008年手機(jī)行業(yè)投資西移 243
二、2008年部分手機(jī)廠商建廠情況 243
三、風(fēng)險(xiǎn)投資滲入中國(guó)手機(jī)業(yè) 244
第二節(jié) 2007-2008年臺(tái)灣手機(jī)廠商內(nèi)地投資情況 244
一、富士康巨資投建手機(jī)產(chǎn)業(yè)基地 244
二、明基3G生產(chǎn)線轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地 245
三、廣達(dá)擬將手機(jī)生產(chǎn)基地遷上海 245
四、華寶通訊手機(jī)第二工廠在南京開(kāi)工 245
五、2007年華冠通訊中國(guó)內(nèi)陸手機(jī)年產(chǎn)能預(yù)測(cè) 246
第三節(jié) 2008-2010年我國(guó)手機(jī)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 246
一、發(fā)改委預(yù)警手機(jī)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 246
二、“十一五”手機(jī)投資要慎重 246
第四節(jié) 2008-2010年我國(guó)手機(jī)投資建議分析 248
一、2008-2010年手機(jī)行業(yè)發(fā)展建議分析 248
二、對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)的投資建議仍維持觀望 248
三、對(duì)手機(jī)零組裝產(chǎn)業(yè)的投資建議為觀望 249
第五節(jié) 2008-2010年我國(guó)3G手機(jī)投資展望 250
一、2008-2010年3G大規(guī)模投資啟動(dòng) 250
二、3G投資規(guī)劃逐漸明晰 09年初將是啟動(dòng)時(shí)點(diǎn) 250
第二十一章 2008-2010年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 252
第一節(jié) 2008-2010年我國(guó)手機(jī)技術(shù)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 252
一、2008-2010年WindowsMobile6.0智能手機(jī)將出現(xiàn) 252
二、2008-2010年GPS技術(shù)有望在手機(jī)中普及 252
三、2010年手機(jī)存儲(chǔ)空間可達(dá)到100G 252
第二節(jié) 2008-2010年我國(guó)手機(jī)需求預(yù)測(cè)分析 253
一、手機(jī)普及率與全球比較分析 253
二、未來(lái)展望：空間廣闊需求良好 253
三、2008-2010年中國(guó)手機(jī)用戶預(yù)測(cè) 256
四、2010年中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 257
五、2008-2010年我國(guó)定制手機(jī)需求預(yù)測(cè)分析 258
第三節(jié) 未來(lái)我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)趨勢(shì)分析 259
一、2008-2010年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)預(yù)測(cè)分析 259
二、廣東河源“十一五”期間手機(jī)年產(chǎn)量預(yù)測(cè) 260
三、2008年中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)出貨量分析 260
第四節(jié) 2008-2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 261
一、2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)洗牌加劇進(jìn)入整合期 261
二、2008-2010年我國(guó)手機(jī)品牌集中度將加強(qiáng) 262
三、2008-2010年我國(guó)手機(jī)步入快速消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 263
圖表目錄
圖表 1 2002-2008年全球手機(jī)用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 16
圖表 2 2008－2012年全球手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測(cè)及其增長(zhǎng)率 19
圖表 3 2002-2008年全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模及增長(zhǎng)速度 23
圖表 4 2008年前三季度主流手機(jī)廠商市場(chǎng)份額 24
圖表 5 2007年8月-2008年8月日本手機(jī)出貨量 27
圖表 6 2002-2007年全球及中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售規(guī)模走勢(shì)對(duì)比圖 29
圖表 7 4G移動(dòng)通訊系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組成示意圖 34
圖表 8 2008年上半年重點(diǎn)品牌手機(jī)出口份額 46
圖表 9 2002-2008年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)率趨勢(shì)圖 50
圖表 10 2008年H1重點(diǎn)品牌手機(jī)產(chǎn)量份額 51
圖表 11 2006-2008年我國(guó)規(guī)模以上手機(jī)產(chǎn)量分地區(qū)情況 51
圖表 12 2006-2008年天津市手機(jī)產(chǎn)量情況及排名 54
圖表 13天津手機(jī)產(chǎn)量占全國(guó)比重逐年下降，2008年1-5月占比15.22% 54
圖表 14 2002-2008年我國(guó)手機(jī)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)趨勢(shì) 54
圖表 15 2005年H1－2008年H1手機(jī)內(nèi)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 55
圖表 16 2008年H1重點(diǎn)品牌手機(jī)內(nèi)銷(xiāo)量份額 56
圖表 17 2005年H1－2008年H1手機(jī)外銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率 57
圖表 18 2008年H1重點(diǎn)品牌手機(jī)外銷(xiāo)量份額 57
圖表 19 2008年9月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布 59
圖表 20 2008年9月最受用戶關(guān)注的前十大智能手機(jī)和音樂(lè)手機(jī)品牌分布狀況 62
圖表 21 2008年上半年智能手機(jī)不同功能產(chǎn)品數(shù)量比例與關(guān)注比例分布 63
圖表 22 2008年上半年不同價(jià)位區(qū)間智能手機(jī)關(guān)注度分布 64
圖表 23 2008年上半年不同像素手機(jī)關(guān)注比例與數(shù)量分布比例對(duì)比 65
圖表 24 2008年手機(jī)行業(yè)月投訴量趨勢(shì)圖 67
圖表 25 2008年手機(jī)投訴前十品牌比較 67
圖表 26 2008年上半年手機(jī)投訴主要區(qū)域分析 68
圖表 27 2008年上半年我國(guó)主要投訴問(wèn)題 69
圖表 28 2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品投訴解決時(shí)間 70
圖表 29 2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品投訴受理結(jié)果比例圖 71
圖表 30 2001-2008年手機(jī)服務(wù)滿意率 73
圖表 31三包服務(wù)改進(jìn)方向 73
圖表 32 2008上半年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 76
圖表 33 2008年1-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化 77
圖表 34 2008年9月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例分布 79
圖表 35 2008年8月與9月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比 80
圖表 36 2008上半年中國(guó)CDMA手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 82
圖表 37 2005年中國(guó)CDMA手機(jī)銷(xiāo)量比例情況 82
圖表 38 2008年1-9月中國(guó)CDMA手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)及對(duì)比 83
圖表 39 2008上半年中國(guó)GSM手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 83
圖表 40 2007年ＧＳＭ產(chǎn)品線超薄手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率 84
圖表 41 2005年中國(guó)GSM手機(jī)銷(xiāo)量比例情況 84
圖表 42 2008年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 89
圖表 43 2008年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總體品牌結(jié)構(gòu) 89
圖表 44 2007年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總體品牌結(jié)構(gòu) 90
圖表 45 2006-2008年智能手機(jī)市場(chǎng)占有率情況 90
圖表 46 2008年第三季度中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 91
圖表 47 2008年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注比例走勢(shì) 92
圖表 48 008年10月最受關(guān)注的十款500萬(wàn)像素拍照手機(jī) 94
圖表 49電信重組后國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)格局 97
圖表 50可能的3G 牌照發(fā)放制式 97
圖表 51 中國(guó)3G手機(jī)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)圖 103
圖表 52 中國(guó)3G用戶數(shù)比例情況 103
圖表 53中國(guó)3G手機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖 104
圖表 54 2008年WCDMA手機(jī)品牌占有率 105
圖表 55 行業(yè)應(yīng)用獲得的國(guó)家支持 107
圖表 56三部委態(tài)度 111
圖表 57 2008年中國(guó)TD-SCDMA手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 111
圖表 58 2008年WCDMA手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 117
圖表 59 2002-2008年寧波波導(dǎo)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)走勢(shì)圖 127
圖表 60 2002-2008年寧波波導(dǎo)股份有限公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)走勢(shì)圖 127
圖表 61 2004-2007年波導(dǎo)出口、內(nèi)銷(xiāo)收入走勢(shì)圖 128
圖表 62 2002-2008夏新手機(jī)業(yè)務(wù)收入走勢(shì)情況 130
圖表 63 2006年-2008年索尼愛(ài)立信手機(jī)全球銷(xiāo)量走勢(shì)狀況 133
圖表 64 2007年-2008年索尼愛(ài)立信在手機(jī)市場(chǎng)的占有率狀況 133
圖表 65 2005—2006年我國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)需求量對(duì)比情況 142
圖表 66手機(jī)多媒體芯片市場(chǎng)占有率分析 142
圖表 67消費(fèi)者對(duì)于未來(lái)手機(jī)的認(rèn)知分析 155
圖表 68手機(jī)的消費(fèi)者--產(chǎn)品需求互動(dòng)模型 159
圖表 69 9.1-25降幅最高的前十款音樂(lè)手機(jī)排行榜 165
圖表 70 2006~2010年中國(guó)MP3手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 166
圖表 71 2006~2010年中國(guó)MP4手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 166
圖表 72通過(guò)廣播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的主要技術(shù) 172
圖表 73主要的手機(jī)電視技術(shù)比較 173
圖表 74 2005～2010年全球電視手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模 174
圖表 75 “東方明珠+移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商+SP”模式 179
圖表 76 “移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商+獨(dú)家SP”模式 180
圖表 77由廣電部門(mén)為主導(dǎo)的商業(yè)模式 181
圖表 78以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的商業(yè)模式（與廣電部門(mén)合作） 181
圖表 79 獨(dú)立的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商提供的模式 182
圖表 80 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的模式 182
圖表 81 2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 183
圖表 82 2007-2010年手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模 185
圖表 83 2007-2008年我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模 187
圖表 84 2008年中國(guó)手機(jī)游戲用戶職業(yè)狀況 188
圖表 85 2008年我國(guó)手機(jī)游戲用戶與手機(jī)網(wǎng)民年齡分布對(duì)比 189
圖表 86用戶第一次接觸手機(jī)游戲時(shí)間分布 189
圖表 87用戶使用手機(jī)游戲的目的分析 190
圖表 88用戶喜歡的手機(jī)類(lèi)型 191
圖表 89用戶對(duì)手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn)分析 191
圖表 90用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比的優(yōu)勢(shì)分析 192
圖表 91用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比的劣勢(shì)分析 193
圖表 92用戶使用手機(jī)游戲的頻率分析 193
圖表 93用戶使用手機(jī)游戲的時(shí)間和地點(diǎn)分析 194
圖表 94用戶使用手機(jī)游戲的粘性分析 195
圖表 95用戶使用同一款手機(jī)游戲的時(shí)間分析 195
圖表 96 用戶獲得手機(jī)游戲的途徑分析 196
圖表 97游戲公司知名度對(duì)于用戶選擇手機(jī)游戲的影響分析 196
圖表 98用戶對(duì)各國(guó)游戲廠商的關(guān)注度分析 197
圖表 99用戶最喜歡的國(guó)外手機(jī)游戲公司分析 197
圖表 100用戶最喜歡的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲公司分析 198
圖表 101產(chǎn)業(yè)生命周期與渠道依賴(lài)性 208
圖表 102手機(jī)分銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈 209
圖表 103消費(fèi)者對(duì)于定制手機(jī)的看法 254
圖表 104 2002-2008年我國(guó)手機(jī)用戶增長(zhǎng)走勢(shì)圖 256
圖表 105 2008－2012年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測(cè)及其增長(zhǎng)率 259
圖表 106公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書(shū)-全國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證 266
圖表 107公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書(shū)-競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)員證書(shū) 268
圖表 108公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書(shū)-涉外社會(huì)調(diào)查許可證 270
