1、中國(guó)零售業(yè)態(tài)進(jìn)入線上線下協(xié)同發(fā)展的新時(shí)期

近20年來(lái)，中國(guó)線下零售產(chǎn)業(yè)從最初的雜貨店到標(biāo)準(zhǔn)超市，從第一代百貨店到如今的購(gòu)物中心、會(huì)員店等細(xì)分業(yè)態(tài)的發(fā)展;同時(shí)超市、百貨等主要線下零售場(chǎng)景由國(guó)外巨頭主導(dǎo)逐步演變?yōu)橛杀就亮闶凵讨鲗?dǎo)。1998年，阿里巴巴等B2B電子商務(wù)企業(yè)成立，標(biāo)志著我國(guó)電子商務(wù)的興起，在隨后的20年電子商務(wù)快速發(fā)展。2016年至今，阿里為首的電商平臺(tái)布局新零售模式，依托人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對(duì)于固有零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)及生態(tài)圈進(jìn)行賦能和升級(jí)，中國(guó)零售業(yè)態(tài)進(jìn)入線上線下協(xié)同發(fā)展的新時(shí)期。

2、中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體呈下滑趨勢(shì)

2017年以來(lái)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速總體波動(dòng)劇烈，2020年，全國(guó)多地區(qū)新冠疫情爆發(fā)，零售消費(fèi)遭到較大沖擊，社會(huì)消費(fèi)品零售總額全年同比下降3.9%。2021年，疫情影響有所消退，全國(guó)消費(fèi)逐步恢復(fù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比大幅增長(zhǎng)12.5%。2022年以來(lái)，疫情多次反復(fù)，受收入水平下降、消費(fèi)信息受挫等因素影響，1-11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下滑5.9%。由此看出，2020年以來(lái)，在疫情的反復(fù)沖擊下，零售市場(chǎng)波動(dòng)加大。

3、中國(guó)限額以上單位金銀珠寶、煙酒類商品零售額增速較高

2021年，中高端及奢侈品的零售份額進(jìn)一步增加。從2021年限額以上單位各個(gè)品類的零售額增速看，金銀珠寶、煙酒類增速較高，傳統(tǒng)消費(fèi)和投資理念影響消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)增速放緩期間消費(fèi)更加趨向于更有品質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

4、中國(guó)“穿”類商品網(wǎng)上零售增速低于實(shí)物商品總體增速

2019-2021年，以超市、百貨店、專業(yè)店、專賣店為代表的線下零售業(yè)態(tài)遭受較大沖擊，經(jīng)營(yíng)波動(dòng)加大;相比之下，實(shí)物商品網(wǎng)上零售延續(xù)了較好的增長(zhǎng)，線上零售業(yè)態(tài)發(fā)展較為平穩(wěn)。同時(shí)，服裝等“穿”類商品網(wǎng)上零售增速低于實(shí)物商品總體的網(wǎng)上零售增速。

5、中國(guó)線下購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)模式仍受歡迎

2021年，全國(guó)新開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量510個(gè)(含存量改造物業(yè);不含專業(yè)市場(chǎng)、家居建材商場(chǎng)、純商業(yè)街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，商業(yè)建筑面積≥2萬(wàn)方)，同比增長(zhǎng)36.73%。除去受疫情影響最大的2020年，近5年來(lái)，購(gòu)物中心開業(yè)數(shù)量均在500個(gè)以上，線下購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)模式仍在以較快的速度推廣。