2024年，家電以舊換新政策成效顯著，帶動(dòng)家電銷售超6200萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)額達(dá)2600億元。2025年政策繼續(xù)擴(kuò)圍，補(bǔ)貼品類增至12類，單件產(chǎn)品最高補(bǔ)貼2000元。各地積極響應(yīng)政策，電商平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼和創(chuàng)新服務(wù)助力，家電市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

2025年家電以舊換新政策順利銜接

2024年家電以舊換新政策成效顯著，推動(dòng)家電銷售超五千萬(wàn)臺(tái)，促進(jìn)家電行業(yè)綠色升級(jí)和市場(chǎng)回暖，同時(shí)帶動(dòng)廢舊家電回收與拆解產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

2025年，家電以舊換新政策進(jìn)一步優(yōu)化和擴(kuò)圍升級(jí)。1月8日，國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至12類家電產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，其中1級(jí)能效或水效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，每件最高補(bǔ)貼2000元。政策還優(yōu)化了申領(lǐng)流程，簡(jiǎn)化審核環(huán)節(jié)，支持線上線下支付立減或事后兌付。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合開展促銷活動(dòng)，完善回收體系，推動(dòng)綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

截至2025年1月20日，已有23個(gè)省份出臺(tái)了2025年消費(fèi)品以舊換新的補(bǔ)貼細(xì)則或跨年度銜接政策。此外，部分地區(qū)還進(jìn)一步擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍，如廣東新增13類大宗耐用家電補(bǔ)貼，廣西新增12類家電產(chǎn)品補(bǔ)貼，江蘇對(duì)32類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼等。

家電以舊換新政策效果顯著

根據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)，2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量6200多萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元，一級(jí)能耗產(chǎn)品的銷售額占比超過(guò)了90%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額487895億元，比上年增長(zhǎng)3.5%。其中，限額以上家用電器和音像器材類商品零售額為10307億元，同比增長(zhǎng)12.3%，總額突破萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。2024年9-12月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額月度增長(zhǎng)分別為20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，連續(xù)4個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用顯著。

八類家電產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)突出，廣東地區(qū)增長(zhǎng)排名第一

2024年11月1日，市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自3月7日《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》實(shí)施以來(lái)，家電領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年3月7日到9月7日，家電類消費(fèi)品新增25.5萬(wàn)種、同比增長(zhǎng)14.4%，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機(jī)等八類家電產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)突出，共新增6.8萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)33%，傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品仍是主要消費(fèi)對(duì)象。

八類熱門家電產(chǎn)品中，冰箱、空調(diào)、電腦、家用灶具和吸油煙機(jī)五類同比增速大幅增長(zhǎng)，洗衣機(jī)、電視和熱水器三類同比增速有所下降。

從地區(qū)上看，廣東、浙江、山東、北京、上海在家電新增品種數(shù)量上排名前五。其中，廣東省新增2.5萬(wàn)種，占比37.3%；浙江省新增1.0萬(wàn)種，占比14.2%；山東省新增0.7萬(wàn)種，占比11.0%。

電商平臺(tái)積極推動(dòng)家電以舊換新政策落地

家電以舊換新帶來(lái)的巨大市場(chǎng)機(jī)遇，吸引了美的、海爾、格力、TCL等頭部廠商紛紛布局，同時(shí)也促使各大電商平臺(tái)加碼投入，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式的創(chuàng)新。例如，京東投入30億元用于以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)升級(jí)，推出“送裝一體”等一站式服務(wù)；天貓聯(lián)合商家投入超7億元，實(shí)現(xiàn)全國(guó)1800個(gè)區(qū)縣大件商品的“送新取舊”服務(wù)。

電商平臺(tái)憑借龐大的用戶基數(shù)、高效的物流配送能力和數(shù)字化管理流程，成為家電以舊換新政策落地的重要推動(dòng)力量。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式，電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供便捷的“一站式換新”服務(wù)，省去了尋找回收渠道的麻煩，提升了用戶體驗(yàn)，激發(fā)了以舊換新的意愿。同時(shí)，電商平臺(tái)的數(shù)字化管理實(shí)現(xiàn)了全程透明化和可追溯性，有效解決了回收秩序管理問(wèn)題，促進(jìn)了家電行業(yè)的綠色低碳發(fā)展。

家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，高端化趨勢(shì)明顯

家電以舊換新政策顯著推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和高端化趨勢(shì)。政策補(bǔ)貼高能效、綠色節(jié)能家電，促使一級(jí)能效產(chǎn)品占比超90%，并激發(fā)消費(fèi)者對(duì)大容量、多功能、智能化家電的需求，推動(dòng)行業(yè)向高端化、智能化發(fā)展。此外，政策助力綠色低碳轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品，提升家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。通過(guò)補(bǔ)貼和優(yōu)惠，釋放了更新?lián)Q代的潛在需求，優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使家電市場(chǎng)從普及型向高端化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。美的、海爾等龍頭企業(yè)憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，為行業(yè)注入新活力。

廢舊家電回收體系將更加完善

1月18日，據(jù)商務(wù)部消息，以舊換新政策帶動(dòng)回收拆解量雙增長(zhǎng)，2024年廢舊家電回收量同比增長(zhǎng)14.83%，規(guī)范拆解廢家電數(shù)量同比增長(zhǎng)20%。隨著政策的持續(xù)推進(jìn)，廢舊家電回收體系將進(jìn)一步完善。根據(jù)商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》，到2025年，全國(guó)廢舊家電回收量將比2023年增長(zhǎng)15%以上。同時(shí)，電商平臺(tái)和家電企業(yè)將通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式，進(jìn)一步優(yōu)化回收流程，實(shí)現(xiàn)全流程可追溯管理。