短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，以其娛樂(lè)性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比超四成。長(zhǎng)期來(lái)看，在政策的引導(dǎo)下，短視頻行業(yè)逐漸健康發(fā)展，發(fā)展前景向好。

在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長(zhǎng)和持續(xù)完善之后，短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。近年來(lái)，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)153倍，所占份額增長(zhǎng)17.8倍，短視頻成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。2022年，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。2024年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)4200億元。

近年來(lái)，隨著視頻號(hào)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，短視頻平臺(tái)格局逐步從抖音、快手的“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢(shì)，微信視頻號(hào)成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，抖音、快手位列短視頻市場(chǎng)第一梯隊(duì)，占比近六成；快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻位居第二梯隊(duì)，市場(chǎng)份額占比31.1%。其他短視頻平臺(tái)，如抖音火山版、好看視頻、微視、優(yōu)哩視頻、愛(ài)奇藝隨刻，屬第三梯隊(duì)，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。