三聚氰胺事件之前，國(guó)產(chǎn)奶粉占據(jù)60%市場(chǎng)份額。08年三聚氰胺事件之后，外資奶粉整體市場(chǎng)份額占比提高到52%左右。

圖表 33  2007-2012年內(nèi)外資嬰兒奶粉市場(chǎng)占有率變化趨勢(shì)圖

   外資品牌的優(yōu)勢(shì)在于：（1）品牌力強(qiáng)。產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者心目中高于國(guó)產(chǎn)奶粉整體；（2）具備市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。三聚氰胺事件以后，外資奶粉品牌力明顯提升，產(chǎn)品價(jià)格每年上漲，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上只能通過(guò)推新產(chǎn)品來(lái)跟隨價(jià)格；（3）在國(guó)內(nèi)主要通過(guò)KA渠道滲透率提升而提升。過(guò)去幾年，嬰幼兒奶粉在KA渠道的銷售增長(zhǎng)相對(duì)明顯。

圖表 34  前五大外資品牌在KA為主的零售渠道的市場(chǎng)占有率

圖表 35  外資奶粉三聚氰胺事件以來(lái)漲價(jià)一覽表