“逢節(jié)畢漲”是白酒行業(yè)鐵律。隨著2011年年關(guān)將至，白酒業(yè)按照往年習(xí)慣泄氣漲價(jià)潮本也無(wú)可厚非，但今年漲勢(shì)格外迅速兇猛，打了消費(fèi)者和市場(chǎng)一個(gè)措手不及。究其原因，是品牌競(jìng)爭(zhēng)和逢節(jié)畢漲的營(yíng)銷策略撞到了一塊兒，推動(dòng)白酒價(jià)格“一飛沖天”。

    高端白酒品牌“大佬”茅臺(tái)首先沖破“千元大關(guān)”，在它的帶領(lǐng)下，其他一二線白酒品牌也迫不及待跨入千元門(mén)檻。

    從今年年初的1000元飆到2000元，茅臺(tái)用了不到一年的時(shí)間。不甘屈居它后的酒品也按耐不住，接二連三坐地起價(jià)。8月29日晚間，五糧液公司發(fā)布消息稱，將從9月10日起上調(diào)五糧液產(chǎn)品價(jià)格，上調(diào)幅度為20%―30%。其主力產(chǎn)品的終端零售價(jià)由此一舉拉升到1109元；上周末，瀘州老窖將52度普通裝“國(guó)窖1573”出廠價(jià)提至889元，漲幅達(dá)40%，一位瀘州老窖華北地區(qū)經(jīng)理透露，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到每瓶1389元，成為第三個(gè)攻破千元大關(guān)的白酒高端品牌；白酒二線產(chǎn)品如郎酒、洋河、汾酒、劍南春等都有沖破紅線的沖動(dòng)。（綜合媒體資訊）

    有人指摘這種行為涉嫌惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)損害消費(fèi)者利益。

    對(duì)此，筆者不敢茍同。

    首先此輪白酒價(jià)格紛紛抬頭，筆者認(rèn)為，這是白酒業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)“揭竿而起”，推動(dòng)形成白酒市場(chǎng)細(xì)分，并非出于惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)目的。

    知名品牌白酒紛紛提價(jià)，與它預(yù)備走出中端消費(fèi)市場(chǎng)、定位高端消費(fèi)人群不無(wú)關(guān)系。

    白酒企業(yè)打響價(jià)格戰(zhàn)，目的在于拉開(kāi)品牌差距——已經(jīng)跑在前面的一線白酒品牌要把與身后二三線和處于更低端品牌的差距進(jìn)一步拉大，以突顯、提升自身品牌價(jià)值，為接下來(lái)開(kāi)拓高端消費(fèi)市場(chǎng)做好打造品牌含金量的準(zhǔn)備。而千元的市場(chǎng)價(jià)格，就是這場(chǎng)角逐賽終點(diǎn)的紅線、也是劃分中端消費(fèi)市場(chǎng)和高端消費(fèi)市場(chǎng)的臨界點(diǎn)。誰(shuí)沖破了這條紅線，就意味著它一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了高端消費(fèi)市場(chǎng)的門(mén)檻，意味著能賺到比以往更豐厚的利潤(rùn)。

    因此，只要是站在跑道上的白酒企業(yè)，特別是本身已經(jīng)跑在前面的幾個(gè)白酒品牌，都會(huì)躍躍欲試，爭(zhēng)相提價(jià)。

    其次，針對(duì)危害消費(fèi)者利益一說(shuō)，因一分為二看待。

    對(duì)低端消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不管高端白酒這次漲不漲價(jià)，都不會(huì)對(duì)其消費(fèi)行為形成任何影響；而高端消費(fèi)人群對(duì)價(jià)格并不敏感，白酒價(jià)格高漲也不會(huì)阻礙他們的購(gòu)買行為，甚至?xí)�促進(jìn)其購(gòu)買和收藏的行為；而利益受到損害的，應(yīng)該是處于中端市場(chǎng)的消費(fèi)者。漲價(jià)前的高端白酒尚在他們的消費(fèi)能力范圍之內(nèi)，漲價(jià)后的酒則把這部分顧客剔除在外。

    高端白酒扎堆漲價(jià)，背后是高端消費(fèi)人群對(duì)其產(chǎn)品的剛性消費(fèi)需求和供不應(yīng)求的市場(chǎng)行情支撐，在筆者看來(lái)，更像是企業(yè)間一次理性的自由競(jìng)爭(zhēng)，盡管有損中端消費(fèi)市場(chǎng)人群的利益，但也加速了白酒行業(yè)的細(xì)分化和成熟化，一味指責(zé)白酒漲價(jià)行為，是否有失偏頗？