教育行業(yè)短期靠營銷，長期靠優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗和效果來建立差異化的競爭優(yōu)勢。現(xiàn)階段，在線教育行業(yè)整體仍處于營銷驅(qū)動階段，頭部玩家紛紛大額融資備足糧草，準(zhǔn)備新一輪的跑馬圈地。資本市場更加獎勵頭部企業(yè)，融資輪次向后遷移，融資金額向頭部企業(yè)傾斜。從融資情況看，2021年在線教育企業(yè)間的競爭會更加的殘酷和激烈，腰部和尾部的小企業(yè)面臨著較大的生存壓力。

    2020年教育行業(yè)累計融資1164億元，其中在線教育行業(yè)累計融資金額1034億元，占比89%。2020 年在線教育行業(yè)總體融資次數(shù)在逐漸降低，融資額卻持續(xù)攀高，下半年融資總額占到全年的七成左右。

圖表  2018-2020年互聯(lián)網(wǎng)+教育投資規(guī)模