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報告簡介
弘博報告網最新推出了《2014-2020年中國中央空調行業(yè)市場競爭格局調查及發(fā)展前景預測報告》。此報告描述了中央空調市場發(fā)展的環(huán)境，在深入分析中央空調為載體的業(yè)務需求及應用的基礎上，憑借多年來在中央空調領域成熟經驗，從戰(zhàn)略的高度對中央空調市場未來的商業(yè)模式發(fā)展前景及發(fā)展部署策略提出了真知灼見。 PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調整應對策略。
報告目錄
2014-2020年中國中央空調行業(yè)市場競爭格局調查及發(fā)展前景預測報告
第一章 中央空調行業(yè)相關界定 1
第一節(jié) 中央空調行業(yè)概述 1
一、中央空調簡介 1
二、工作原理 2
三、分類 4
第二節(jié) 中央空調節(jié)能已成為建筑節(jié)能減排的工作重心 7
一、將中央空調節(jié)能成為建筑節(jié)能工作重心 7
二、綠色建筑節(jié)能賦予中央空調行業(yè)新的機遇 8
三、國內中央空調推行節(jié)能化產業(yè) 9
第二章 中央空調行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響因素分析 10
第一節(jié) 2013年我國經濟運行分析及預測 10
一、2013年經濟形勢分析 10
二、2013年經濟運行主要問題 20
三、未來經濟運行分析與政策展望 21
四、“十二五”中后期我國經濟增長潛力分析 22
第二節(jié) 2012-2013年中央空調政策環(huán)境分析 32
一、利好政策對中央空調行業(yè)的復蘇起到了重要作用 32
二、大型中央空調機組有望獲補貼 32
第三節(jié) 2013年節(jié)能惠民政策到期對中央空調的影響 33
一、兩類產品境遇不同 33
二、制約因素猶存 34
三、推動產業(yè)升級 36
第三章 中國中央空調行業(yè)發(fā)展分析 37
第一節(jié) 中國中央空調行業(yè)發(fā)展現狀分析 37
一、我國中央空調的發(fā)展形式 37
二、2012年我國中央空調行業(yè)發(fā)展分析 39
三、2013上半年我國中央空調發(fā)展分析 40
四、我國中央空調行業(yè)面臨節(jié)能機遇與挑戰(zhàn) 41
第二節(jié) 2013年中國傳統中央空調升級改造分析 43
一、能耗分析 45
二、噪音分析 48
三、舒適度分析 49
四、使用壽命分析 49
五、國內外現狀分析 49
六、效果及發(fā)展趨勢預測 50
第三節(jié) 2014年我國中央空調行業(yè)面臨四大變革 51
一、節(jié)能減排成為主導 52
二、節(jié)能替換市場考驗可持續(xù)發(fā)展能力 52
三、人性化體驗感將促成消費主力 52
四、服務將進入云平臺智能化時代 53
第四章 中國中央空調行業(yè)整體運行狀況 54
第一節(jié) 2012年中央空調市場分析 54
一、開局艱難，后市回暖 54
二、品牌格局有變 55
三、2013年度市場前瞻 58
第二節(jié) 2013年中央空調市場分析 59
一、價格下降 銷量攀升 59
二、產品舒適度在提高 60
三、售后服務不斷改進 60
四、2013年三季度政府空調采購市場觀察 61
第三節(jié) 2013年中央空調多聯機市場分析 63
一、多聯機在戶式中央空調市場占比持續(xù)攀升 63
二、2013年多聯機實現快速增長 64
三、多聯機成我國中央空調市場整體規(guī)模最大產品系列 64
第四節(jié) 2013年中央空調磁懸浮技術市場分析 65
一、又愛又恨的磁懸浮 66
二、又強又大的新海爾 67
第五章 中國主要區(qū)域中央空調市場分析 69
第一節(jié) 2011年中國主要區(qū)域中央空調市場分析 69
一、江蘇市場 69
二、上海市場 71
三、浙江市場 73
四、廣東市場 75
五、北京市場 77
第二節(jié) 2012年中國主要區(qū)域中央空調市場分析 78
一、江蘇市場 78
二、上海市場 81
三、浙江市場 83
四、廣東市場 86
五、北京市場 89
第三節(jié) 山東中央空調市場分析 91
一、2012上半年山東中央空調市場調查 91
二、2012年山東中央空調采購全國第一 93
第四節(jié) 青島區(qū)域中央空調市場調研 94
一、總體特征分析 95
二、品牌特征 96
三、機型特征 100
四、渠道特征 102
五、專家、設計院 106
第六章 我國中央空調行業(yè)市場競爭分析 109
第一節(jié) 中央空調行業(yè)競爭格局 109
第二節(jié) 2012年我國商用空調市場格局特征分析 111
一、韓資品牌在華市場轉戰(zhàn)高端商用 112
二、日資品牌在華空調市場受沖擊 112
三、歐美品牌或迎來新機遇 112
四、國產品牌話語權增大 113
第三節(jié) 外資品牌淘金中國家用中央空調市場 114
一、中國市場吸引力依然存在 114
二、策略調整是必然 115
三、節(jié)能減排凸顯政策商機 116
第四節(jié) 中央空調市場：國內品牌逆勢突破 117
一、變頻多聯機表現突出 117
二、單元機能效升級 119
三、冷水機組取得突破 120
第五節(jié) 國內中央空調行業(yè)派系之爭愈演愈烈 122
一、本土品牌：提高產能務實求進 122
二、日系品牌：瞄準家用搶占高端 123
第六節(jié) 中央空調細分市場競爭格局 123
一、冷水機發(fā)展多元化，內資開始與美資正面交鋒 123
二、多聯機潛力巨大，內資品牌逆勢崛起 134
三、單元機市場已為內資品牌壟斷 138
四、末端產品市場穩(wěn)定 140
第七節(jié) 未來中央空調行業(yè)競爭格局展望 141
一、內資企業(yè)從追趕到領跑的產業(yè)背景 141
二、內資企業(yè)從追趕到領跑的對手背景 144
三、內資企業(yè)從追趕到領跑的自身背景 146
四、內資品牌未來有望主導中央空調市場 151
五、格力、美的、海爾等內資品牌趕超潛力巨大 151
第七章 中國中央空調行業(yè)重點企業(yè)分析 155
第一節(jié) 格力電器中央空調 155
一、國內市場份額最高、技術實力最強 155
二、開拓新藍海的急先鋒 155
三、2013上半年格力中央空調市場占有率再奪冠 156
四、2013年格力中央空調開創(chuàng)集中供暖新格局 157
第二節(jié) 美的中央空調 160
一、第二大內資中央空調企業(yè) 160
二、引進、合作到自創(chuàng)的技術發(fā)展路徑 161
三、美的引領本土中央空調集體蛻變 162
四、以創(chuàng)新生命線塑造中央空調新格局 163
第三節(jié) 海爾中央空調 166
一、內資第三大中央空調企業(yè) 166
二、整合全球研發(fā)力量，主推磁懸浮等節(jié)能產品 167
三、2013年海爾中央空調加速“替代”進程 167
四、海爾以磁懸浮開啟中央空調中國時代 168
五、2013年海爾中央空調深耕小微市場 171
第四節(jié) 億利達 172
第八章 中央空調行業(yè)相關行業(yè)發(fā)展概況 173
第一節(jié) 2012-2013年中國商業(yè)地產發(fā)展現狀 173
一、2012年中國商業(yè)地產發(fā)展現狀 173
二、外資青睞布局商業(yè)地產投資 175
三、私募房產基金偏愛商業(yè)地產 176
四、2013年中國海外商業(yè)地產投資預計 177
第二節(jié) 2013年商業(yè)地產運行數據分析 178
一、2013年房地產企業(yè)整體景氣狀況判斷 178
二、2013年商業(yè)地產開發(fā)情況分析 180
三、2013年商業(yè)地產銷售情況分析 183
第三節(jié) 2012-2013年中國一線、二三線城市商業(yè)地產發(fā)展分析 186
一、一線城市商業(yè)地產進入“存量時代” 186
二、商業(yè)地產項目扎堆二三線市場 186
三、需防二三線城市商業(yè)地產泡沫風險 187
第四節(jié) 2013-2020年中國商業(yè)地產發(fā)展趨勢 188
一、商業(yè)地產的發(fā)展方興未艾 188
二、城市綜合體開發(fā)火熱，高端商業(yè)地產成開發(fā)的主流模式 188
三、體驗型商業(yè)物業(yè)成為主體業(yè)態(tài) 189
四、盈利模式發(fā)生變化，自主持有商業(yè)地產物業(yè)將成主流 190
第九章 2013-2020年中國中央空調行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 191
第一節(jié) 2013-2020年中國中央空調行業(yè)發(fā)展前景 191
一、中央空調市場前景廣闊 191
一、建筑耗能高，空調是關鍵 191
二、政策推動建筑節(jié)能改造，中央空調更新需求看漲 193
三、城鎮(zhèn)化推進，新增需求空間巨大 195
四、中央空調長期有井噴空間 195
五、國內中央空調需求將進入快速釋放期 197
第二節(jié) 我國中央空調正迎來廣闊的替代市場 199
第三節(jié) 2013-2020年中國磁懸浮中央空調行業(yè)發(fā)展前景 199
一、2013年首批出口磁懸浮中央空調下線 199
二、節(jié)能成磁懸浮中央空調推手 200
三、海爾劍指國內2000億替代市場 201
第四節(jié) 家用中央空調或成空調制冷業(yè)發(fā)展趨勢 202
第十章 2013-2020年中國中央空調行業(yè)發(fā)展策略 203
第一節(jié) 中央空調企業(yè)新藍海戰(zhàn)略分析 203
一、從單純制冷走向供暖、制冷全系列產品 203
二、冷鏈設備行業(yè)前景廣闊 205
三、軍用空調市場高增長可期 207
四、機房空調市場 209
第二節(jié) 打造新藍海的可行性分析 210
一、藍海產品和原產品是相通的 211
二、競爭對手弱，勝出容易 212
三、兼做更合算：商業(yè)模式對 212
四、順手牽羊做：失敗了損失也有限 213
第三節(jié) 中央空調的投資策略分析 214
一、中央空調企業(yè)投資邏輯 214
二、收入大幅增長 215
三、綜合利潤率提升 216
第十一章 2013-2020年中國中央空調行業(yè)經營管理策略 219
第一節(jié) 中央空調企業(yè)4P營銷組合策略簡析 219
一、產品策略 219
二、價格策略 219
三、渠道策略 220
四、促銷策略 221
第二節(jié) 中央空調企業(yè)關系營銷戰(zhàn)略分析 222
一、中央空調關系營銷的基本內容 222
二、關系營銷與中央空調企業(yè)特性 223
三、中央空調企業(yè)的關系營銷戰(zhàn)略 225
第三節(jié) 中央空調企業(yè)服務營銷策略 227
一、營銷管理中存在的問題 227
二、服務營銷措施的建議 228
第四節(jié) 中央空調售后服務創(chuàng)新策略 231
一、新服務概念設計 232
二、客戶服務界面設計 233
三、服務傳遞系統設計 234
四、新技術設計 235
圖表目錄
圖表：家用空調與中央空調特點對比 家用空調 商用空調（中央空調） 1
圖表：中央空調制冷循環(huán)原理 2
圖表：中央空調制熱循環(huán)原理 2
圖表：中央空調（冷水機組）工作原理圖 3
圖表：中央空調按使用功能分類 類別 子類 特點 4
圖表：格力戶式中央空調示例 5
圖表：商用中央空調室外機示例 6
圖表：家用中央空調布局結構 6
圖表：家用普通空調布局結構 7
圖表：2008—2013年3季度國內生產總值同比增長率 10
圖表：2010年—2013年3季度三次產業(yè)增加值季度同比增長率 11
圖表：2009年—2013年3季度工業(yè)增加值及其構成月度累計同比增長率 12
圖表：2009年—2013年3季度城鎮(zhèn)固定資產月度累計投資同比增長率 13
圖表：2011年—2013年3季度按地區(qū)分城鎮(zhèn)固定資產月度累計投資同比增長率 14
圖表：2010年—2013年3季度社會消費零售總額及其同比增長率 15
圖表：2009年—2013年3季度社會消費品零售總額構成月度同比增長率 15
圖表：2009年—2013年3季度CPI、PPI月度變化 16
圖表：2009年—2013年3季度企業(yè)商品價格月度指數 16
圖表：2009年—2013年3季度月度進出口同比增長率 17
圖表：2009年—2013年3季度月度累積貨幣供應量 18
圖表：2011年—2013年3季度本外幣信貸月度收支 18
圖表：2009年—2013年3季度人民幣月度新增貸款量 19
圖表：2008年—2013年3季度累計外匯儲備總額及同比增長率 19
圖表：1978-2012年我國經濟發(fā)展主要指標變化趨勢 23
圖表：2006-2012年我國城鄉(xiāng)居民收入消費總趨勢 24
圖表：20062011城鎮(zhèn)和農村居民消費支出結構 24
圖表：多聯機在戶式中央空調市場占比持續(xù)攀升 63
圖表：2009－2011年度青島區(qū)域市場銷售額對比（單位億元） 96
圖表：2009－2011年度青島區(qū)域市場增長趨勢（單位%） 96
圖表：2010－2011年度青島區(qū)域市場品牌占有率對比（單位%） 97
圖表：2010－2011年度青島區(qū)域市場內外資品牌占有率對比（單位%） 97
圖表：近幾年青島區(qū)域市場主流品牌典型工程項目一覽表 100
圖表：2011年度青島區(qū)域市場各大機組占有率分布（單位：%） 100
圖表：2011年度青島區(qū)域市場冷水機組品牌占有率分布（單位：%） 101
圖表：2011年度青島區(qū)域市場多聯機組品牌占有率分布（單位：%） 101
圖表：2011年度青島區(qū)域市場水地源熱泵機組品牌占有率分布（單位：%） 102
圖表：2011年度青島區(qū)域市場單元機組品牌占有率分布（單位：%） 102
圖表：2011年度青島區(qū)域市場溴化鋰機組品牌占有率分布（單位：%） 102
圖表：2012年中央空調產品結構收入構成 110
圖表：2010-2012年中央空調各類產品收入2010-2012年市場增長率對比 110
圖表：2012-2018年國內中央空調子產品銷售額（單位：億元）和市占率變化預測 111
圖表：2010-2012年中央空調中冷水機系列市場份額變化 124
圖表：2012年冷水機系列產品構成比例對比 125
圖表：2010-2012年五大美資品牌冷水機市場份額變化 126
圖表：冷水機占五大外資自身收入比重 126
圖表：2012年離心機市場份額分布 127
圖表：2012年離心機在國內各大區(qū)域市場占有率 128
圖表：2012年螺桿機市場份額分布 129
圖表：2012年水冷螺桿機市場各品牌市占率 129
圖表：2012年風冷螺桿機在國內各大區(qū)域市場占有率 130
圖表：2012年水冷螺桿機在國內各大區(qū)域市場占有率 130
圖表：2012年模塊機市場各品牌市占率 131
圖表：2012年模塊機在國內各大區(qū)域市場占有率 131
圖表：2010-2012年溴化鋰機組市場各品牌市占率 132
圖表：2012年溴化鋰機組在國內各大區(qū)域市場占有率 133
圖表：2012年水地源熱泵機組市場各品牌市占率 133
圖表：2012年水地源熱泵機組在國內各大區(qū)域市場占有率 134
圖表：2012年多聯機產品市占率構成 135
圖表：2012年多聯機按冷量和使用場所市占率構成 135
圖表：2012年變頻多聯機產品在國內各大區(qū)域市場占有率 136
圖表：2012年數碼多聯機按冷量和使用場所市占率構成 136
圖表：2012年變頻多聯機主要品牌市占率分布 137
圖表：2012年數碼多聯機主要品牌市占率分布 138
圖表：2012年單元機市場各品牌市占率 139
圖表：2012年單元機在國內各大區(qū)域市場占有率 139
圖表：2012年末端產品市場各品牌市占率 140
圖表：2012年末端產品在國內各大區(qū)域市場占有率 141
圖表：2011年中央空調品牌在國內主要市場品牌分布 143
圖表：2012年格力中央空調中標優(yōu)質項目示例 143
圖表：2012年內、外資中央空調龍頭企業(yè)的實力比較（單位：億美元） 145
圖表：2006-2012年大金工業(yè)的收購項目一覽表 146
圖表：格力中央空調部分核心產品技術突破介紹 147
圖表：格力“高效直流變頻離心機組”國際領先 148
圖表：海爾水地源熱泵磁懸浮離心機組 148
圖表：2012年國內中央空調市場企業(yè)規(guī)模分布 149
圖表：2011-2012年國內中央空調市場主要企業(yè)市場份額變化 150
圖表：2009-2012年內資份額已趕超日美品牌 150
圖表：國內家用空調市場發(fā)展路徑透析 151
圖表：國內中央空調企業(yè)迅速崛起四大動因 152
圖表：內資中央空調龍頭格力中央空調發(fā)展動力透析 153
圖表：內外資中央空調企業(yè)市場份額變化圖 154
圖表：2012年國內中央空調市場按銷售收入企業(yè)分布 161
圖表：美的中央空調的發(fā)展路徑 162
圖表：2012-2013年我國房地產開發(fā)景氣指數 178
圖表：2012-2013年我國房地產開發(fā)投資情況 179
圖表：2011-2013年我國企業(yè)景氣指數 180
圖表：2012-2013年 8 月累計土地購置面積及增速 181
圖表：2012-2013年 8 月全國辦公樓竣工樓面積和新開工面積及增速 182
圖表：2012-2013年商業(yè)營業(yè)性用房竣工面積和新開工面積及增速 183
圖表：2012-2013年 8 月商品房銷售面積 184
圖表：2012-2013年 8 月各物業(yè)類型銷售面積變化示意圖 184
圖表：2012-2013年8月商品房銷售額及增速 185
圖表：2012-2013年8月各物業(yè)銷售額增速 185
圖表：全國大型公共建筑面積及其能耗占比 192
圖表：辦公建筑電耗構成 192
圖表：部分建筑節(jié)能相關政策 193
圖表：“十二五”期間建筑節(jié)能工作主要指標與節(jié)能減排綜合性工作方案的比對 194
圖表：國內中央空調市場容量空間巨大（單位：億元） 196
圖表：2013-2020年中央空調整體需求構成預測 196
圖表：2006-2018年國內中央空調市場規(guī)模及增速測算 197
圖表：2008-2013年辦公樓、商業(yè)營業(yè)用房竣工面積累計增速 198
圖表：2008-2013年商品房銷售及竣工面積累計增速 198
圖表：采用雙級永磁同步變頻離心熱泵機組耗能較集中燃煤供暖能耗大幅降低 204
圖表：采用雙級增焓變頻技術將明顯降低北方集中供暖耗煤量 205
圖表：英格索蘭冷鏈解決方案 206
圖表：某型氣墊登陸艇空調系統 208
圖表：合肥天鵝研發(fā)的軍用空調 208
圖表：機房精密空調 209
圖表：數據中心使用的列間精密空調 210
圖表：傳統的中央空調和新藍海產品的相通性列表 211
圖表：全球五大傳統中央空調企業(yè)產品范圍 212
圖表：中央空調龍頭企業(yè)和新藍海領域龍頭企業(yè)的實力對比（2012年數據） 212
圖表：中央空調企業(yè)價值提升邏輯圖 215
圖表：2011-2018年國內中央空調市場內資中央空調企業(yè)市占率變化預測 216
圖表：2015年內資三大中央空調企業(yè)中央空調規(guī)模估算 216
圖表：中央空調業(yè)務提升家電企業(yè)綜合毛利率 218
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