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報(bào)告簡(jiǎn)介
本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。
報(bào)告目錄
2013年中國(guó)小家電市場(chǎng)需求與未來(lái)投資趨勢(shì)研究報(bào)告
第一章 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展綜述 23
1.1 小家電行業(yè)定義及分類 23
1.1.1 行業(yè)概念及定義 23
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品分類 23
1.1.3 小家電行業(yè)特性分析 23
1.2 小家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 24
1.2.1 小家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑 24
1.2.2 小家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 24
1.2.3 小家電行業(yè)數(shù)據(jù)種類 24
1.3 小家電行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 26
1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 26
（1）行業(yè)管理體制分析 26
（2）行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向 26
1）《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》 26
2）家電下鄉(xiāng)政策 28
3）《關(guān)于加快中國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》 28
4）節(jié)能產(chǎn)品惠民工程 29
5）小家電補(bǔ)貼政策 30
（3）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 30
1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 32
（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 32
1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 32
2）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 33
3）國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的影響 34
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
1）GDP增長(zhǎng)情況 34
2）經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 35
3）宏觀經(jīng)濟(jì)與小家電行業(yè)相關(guān)性 35
1.4 小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 36
1.4.1 小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 36
1.4.2 小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游需求分析 36
（1）家電連鎖業(yè)銷售情況及發(fā)展趨勢(shì) 36
（2）房地產(chǎn)行業(yè)銷售情況及發(fā)展趨勢(shì) 37
（3）新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)展及未來(lái)規(guī)劃 38
1.4.3 小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)分析 39
（1）銅業(yè)供需分析及價(jià)格走勢(shì) 39
（2）不銹鋼供需分析及價(jià)格走勢(shì) 40
（3）鋁業(yè)供需分析及價(jià)格走勢(shì) 42
（4）塑料供需分析及價(jià)格走勢(shì) 43
（5）橡膠供需分析及價(jià)格走勢(shì) 44
第二章 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 46
2.1 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 46
2.1.1 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展總體概況 46
2.1.2 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 46
2.1.3 小家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 47
（1）小家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 47
（2）小家電行業(yè)盈利能力分析 48
（3）小家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 48
（4）小家電行業(yè)償債能力分析 49
（5）小家電行業(yè)發(fā)展能力分析 49
2.2 小家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 50
2.2.1 小家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素 50
2.2.2 小家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 51
2.2.3 不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 52
2.2.4 不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 57
2.2.5 不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 66
2.3 小家電行業(yè)供需平衡分析 79
2.3.1 全國(guó)小家電行業(yè)供給情況分析 79
（1）全國(guó)小家電行業(yè)總產(chǎn)值分析 79
（2）全國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)成品分析 79
2.3.2 各地區(qū)小家電行業(yè)供給情況分析 80
2.3.3 全國(guó)小家電行業(yè)需求情況分析 82
2.3.4 各地區(qū)小家電行業(yè)需求情況分析 83
2.3.5 全國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷率分析 85
2.4 小家電行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 86
2.4.1 小家電行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 86
2.4.2 小家電行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 86
（1）行業(yè)出口分析 86
（2）行業(yè)進(jìn)口分析 90
2.4.3 小家電行業(yè)進(jìn)出口前景及建議 94
第三章 小家電子行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 96
3.1 廚房小家電制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 96
3.1.1 廚房小家電制造行業(yè)規(guī)模分析 96
3.2 家用通風(fēng)電器制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 103
3.3 個(gè)人護(hù)理小家電制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 109
3.4 其他小家電制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 116
第四章 中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 124
4.1 行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 124
4.1.1 小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 124
4.1.2 小家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 125
4.1.3 小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況總結(jié) 127
4.2 小家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 127
4.2.1 小家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 127
4.2.2 小家電市場(chǎng)產(chǎn)品格局特點(diǎn) 128
4.2.3 小家電產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析 129
4.3 小家電行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 129
4.3.1 不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)特征情況 129
4.3.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)類型集中度分析 132
4.4 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 133
4.4.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 133
4.4.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 136
4.5 小家電的主要品牌企業(yè)狀況 138
4.5.1 小家電市場(chǎng)廠家品牌分析 138
4.5.2 小家電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 139
4.5.3 小家電市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r 142
4.5.4 小家電的品牌健康程度 145
N.第五章 小家電行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展分析 149
5.1 國(guó)際小家電市場(chǎng)發(fā)展概況分析 149
5.1.1 國(guó)際小家電市場(chǎng)發(fā)展概況 149
5.1.2 國(guó)際小家電產(chǎn)業(yè)布局情況 150
（1）美國(guó)小家電市場(chǎng) 150
（2）歐洲主要國(guó)家小家電市場(chǎng) 150
5.2 國(guó)際小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 151
5.2.1 國(guó)際小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 151
5.2.2 國(guó)際小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 151
5.3 跨國(guó)公司在中國(guó)小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略 151
5.3.1 主要跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的投資布局 151
（1）飛利浦（Philips） 151
（2）松下（Panasonic） 152
（3）伊萊克斯（Electrolux） 153
（4）北美電器（ACA） 153
（5）惠而浦（Whirlpool） 153
（6）樂(lè)金電子（LG） 154
（7）法國(guó)賽博（SEB） 154
（8）德國(guó)博朗（Braun） 155
5.3.2 跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 155
（1）跨國(guó)公司在中國(guó)小家電市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 155
（2）跨國(guó)公司在中國(guó)小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略變化 156
（3）跨國(guó)公司在中國(guó)小家電市場(chǎng)的典型并購(gòu)案例（SEB并購(gòu)蘇泊爾） 157
第六章 全球西式小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 159
6.1 西式小家電的定義及概念 159
6.2 西式小家電行業(yè)發(fā)展綜述 159
6.2.1 西式小家電產(chǎn)業(yè)鏈分布情況 159
6.2.2 西式小家電產(chǎn)品特點(diǎn)分析 159
6.2.3 西式小家電市場(chǎng)全球布局情況 160
6.2.4 中國(guó)西式小家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況 161
6.3 西式小家電市場(chǎng)特點(diǎn)及行業(yè)需求預(yù)測(cè) 162
6.3.1 西式小家電市場(chǎng)特點(diǎn)分析 162
6.3.2 西式小家電行業(yè)的發(fā)展預(yù)期 162
6.3.3 中國(guó)西式小家電國(guó)內(nèi)外需求量預(yù)測(cè) 162
6.4 西式小家電企業(yè)OEM/ODM模式選擇分析 163
6.4.1 OEM、ODM以及OBM模式轉(zhuǎn)化的內(nèi)在邏輯性 164
6.4.2 中國(guó)西式小家電企業(yè)采用OEM/ODM模式的必然性 165
6.5 中國(guó)西式小家電企業(yè)發(fā)展策略分析 166
6.5.1 促進(jìn)OEM/ODM升級(jí)，爭(zhēng)取“溢出效應(yīng)” 166
6.5.2 注重技術(shù)投入，強(qiáng)化研發(fā)能力 167
6.5.3 因勢(shì)利導(dǎo)，靈活地運(yùn)用OEM/ODM與品牌營(yíng)銷 167
6.5.4 抓住恰當(dāng)機(jī)會(huì)，發(fā)展自有品牌 167
6.6 西式小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 167
6.6.1 國(guó)外市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 168
6.6.2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 168
第七章 小家電行業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 169
7.1 廚衛(wèi)小家電市場(chǎng)分析 169
7.1.1 抽油煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析 169
（1）抽油煙機(jī)專利分析 169
1）抽油煙機(jī)專利申請(qǐng)數(shù)分析 169
2）抽油煙機(jī)專利申請(qǐng)人分析 170
3）抽油煙機(jī)技術(shù)分類構(gòu)成分析 171
（2）抽油煙機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 171
（3）抽油煙機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化 172
（4）抽油煙機(jī)排風(fēng)量分析 173
（5）抽油煙機(jī)價(jià)格分析 173
7.1.2 消毒柜市場(chǎng)發(fā)展分析 174
（1）消毒柜專利分析 174
1）消毒柜專利申請(qǐng)數(shù)分析 174
2）消毒柜專利申請(qǐng)人分析 176
3）消毒柜技術(shù)分類構(gòu)成分析 176
（2）消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 177
（3）消毒柜容量段結(jié)構(gòu) 178
（4）消毒柜價(jià)格分析 179
（5）消毒柜市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 179
7.1.3 電壓力鍋市場(chǎng)分析 179
（1）電壓力鍋專利分析 180
1）電壓力鍋專利申請(qǐng)數(shù)分析 180
2）電壓力鍋專利申請(qǐng)人分析 181
3）電壓力鍋技術(shù)分類構(gòu)成分析 181
（2）電壓力鍋市場(chǎng)規(guī)模分析 182
（3）電壓力鍋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 182
（4）電壓力鍋容量段結(jié)構(gòu) 183
（5）電壓力鍋價(jià)格分析 184
（6）電壓力鍋市售產(chǎn)品數(shù)量 185
7.1.4 電飯煲市場(chǎng)分析 185
（1）電飯煲專利分析 185
1）電飯煲專利申請(qǐng)數(shù)分析 185
2）電飯煲專利申請(qǐng)人分析 186
3）電飯煲技術(shù)分類構(gòu)成分析 187
（2）電飯煲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 188
（3）電飯煲容量段結(jié)構(gòu) 189
（4）電飯煲價(jià)格分析 190
（5）電飯煲市售產(chǎn)品數(shù)量 190
7.1.5 微波爐產(chǎn)品市場(chǎng)分析 191
（1）微波爐專利分析 191
1）微波爐專利申請(qǐng)數(shù)分析 191
2）微波爐專利發(fā)明人分析 192
3）微波爐技術(shù)分類構(gòu)成分析 193
（2）微波爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 193
（3）微波爐容量段結(jié)構(gòu) 194
（4）微波爐價(jià)格分析 195
（5）微波爐市售產(chǎn)品數(shù)量 195
7.1.6 電磁爐產(chǎn)品市場(chǎng)分析 196
（1）電磁爐專利分析 196
1）電磁爐專利申請(qǐng)數(shù)分析 196
2）電磁爐專利申請(qǐng)人分析 197
3）電磁爐技術(shù)分類構(gòu)成分析 198
（2）電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 199
（3）電磁爐功率結(jié)構(gòu) 200
（4）電磁爐價(jià)格分析 201
（5）電磁爐市售產(chǎn)品數(shù)量 201
7.1.7 榨汁機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 202
（1）榨汁機(jī)專利分析 202
1）榨汁機(jī)專利申請(qǐng)數(shù)分析 202
2）榨汁機(jī)專利申請(qǐng)人分析 203
3）榨汁機(jī)技術(shù)分類構(gòu)成分析 204
（2）榨汁機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 204
（3）榨汁機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 205
（4）榨汁機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 205
（5）榨汁機(jī)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu) 206
（6）榨汁機(jī)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 206
（7）榨汁機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 206
7.1.8 攪拌器市場(chǎng)分析 207
7.1.9 電烤箱市場(chǎng)分析 212
7.2 家居小家電市場(chǎng)分析 222
7.2.1 電風(fēng)扇市場(chǎng)分析 222
7.2.2 吸塵器市場(chǎng)分析 227
7.2.3 電暖器市場(chǎng)分析 234
7.2.4 加濕器市場(chǎng)分析 241
7.2.5 空氣清新器市場(chǎng)分析 247
7.2.6 飲水機(jī)市場(chǎng)分析 253
7.3 個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)分析 260
7.3.1 電吹風(fēng)市場(chǎng)分析 260
（1）電吹風(fēng)產(chǎn)品特征與設(shè)計(jì)分析 260
（2）電吹風(fēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 263
（3）電吹風(fēng)最受關(guān)注產(chǎn)品 264
（4）電吹風(fēng)價(jià)格分析 265
（5）電吹風(fēng)產(chǎn)品功率分析 265
（6）電吹風(fēng)產(chǎn)品類型分析 266
7.3.2 電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)分析 266
（1）電動(dòng)剃須刀專利分析 267
（2）電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 269
（3）電動(dòng)剃須刀最受關(guān)注產(chǎn)品 271
（4）電動(dòng)剃須刀價(jià)格分析 271
（5）電動(dòng)剃須刀刀頭數(shù)量分析 272
（6）電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品類型分析 272
7.3.3 電熨斗市場(chǎng)分析 273
7.3.4 電動(dòng)牙刷市場(chǎng)分析 278
7.3.5 其他個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)分析 281
（1）電子美容儀市場(chǎng)分析 281
（2）電子按摩器市場(chǎng)分析 284
第八章 中國(guó)小家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及主流趨勢(shì)分析 287
8.1 行業(yè)節(jié)能技術(shù)發(fā)展分析 287
8.1.1 行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與能效標(biāo)準(zhǔn) 287
8.1.2 行業(yè)主要節(jié)能技術(shù) 289
（1）變頻技術(shù) 289
（2）電磁感應(yīng)技術(shù) 290
（3）感溫軟磁技術(shù) 291
（4）遠(yuǎn)紅外加熱技術(shù) 292
8.1.3 行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析 293
8.2 行業(yè)智能技術(shù)發(fā)展分析 293
8.2.1 行業(yè)智能技術(shù)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 293
（1）中國(guó)智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)分析 293
（2）互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)及技術(shù)發(fā)展分析 296
1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 296
2）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 303
（3）物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與技術(shù)分析 307
（4）三網(wǎng)融合發(fā)展與技術(shù)分析 310
8.2.2 行業(yè)智能技術(shù)發(fā)展分析 314
（1）模糊技術(shù)發(fā)展概況 314
（2）神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展概況 318
（3）云計(jì)算發(fā)展?fàn)顩r 320
1）云計(jì)算發(fā)展現(xiàn)狀 320
8.2.3 云計(jì)算技術(shù)發(fā)展分析 322
（1）云計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)展 323
（2）云計(jì)算的關(guān)鍵技術(shù) 325
第九章 中國(guó)小家電行業(yè)營(yíng)銷渠道分析及相關(guān)營(yíng)銷建議 327
9.1 行業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研 327
9.1.1 主要小家電產(chǎn)品市場(chǎng)普及率 327
9.1.2 小家電產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī) 327
9.1.3 未來(lái)購(gòu)買小家電產(chǎn)品打算 328
9.1.4 小家電產(chǎn)品購(gòu)買場(chǎng)所選擇 328
9.1.5 小家電產(chǎn)品信息獲得方式 329
9.2 行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 330
9.2.1 行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 330
（1）行業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展分析 330
（2）小家電行業(yè)主要的銷售渠道 330
（3）小家電企業(yè)的渠道模式類型 331
9.2.2 行業(yè)營(yíng)銷渠道存在的問(wèn)題 332
9.2.3 行業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 332
9.3 行業(yè)營(yíng)銷策略分析 333
9.3.1 產(chǎn)品策略分析 333
9.3.2 價(jià)格策略分析 334
9.3.3 渠道策略分析 334
9.3.4 促銷策略分析 334
9.4 行業(yè)營(yíng)銷案例分析 334
9.4.1 格蘭仕營(yíng)銷案例 334
9.4.2 美的營(yíng)銷案例 336
9.4.3 九陽(yáng)營(yíng)銷案例 338
9.4.4 蘇泊爾營(yíng)銷案例 341
9.4.5 飛利浦營(yíng)銷案例 342
9.4.6 華帝營(yíng)銷案例分析 344
9.4.7 老板電器營(yíng)銷案例 346
第十章 中國(guó)小家電行業(yè)典型區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷及發(fā)展?jié)摿Ψ治?348
10.1 行業(yè)城市市場(chǎng)營(yíng)銷及拓展策略分析 348
10.1.1 行業(yè)城市市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 348
10.1.2 行業(yè)城市市場(chǎng)拓展進(jìn)程分析 348
10.1.3 行業(yè)城市市場(chǎng)發(fā)展前景分析 349
（1）人口家庭數(shù)量 349
（2）行業(yè)產(chǎn)品保有量 350
（3）行業(yè)產(chǎn)品更換頻率 350
（4）行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算 350
10.1.4 行業(yè)城市市場(chǎng)拓展策略及建議 350
10.2 行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷及拓展策略分析 351
10.2.1 行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 351
10.2.2 行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)特性分析 351
10.2.3 行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?353
（1）人口家庭數(shù)量 353
（2）行業(yè)產(chǎn)品保有量 353
（3）行業(yè)產(chǎn)品更換頻率 353
（4）行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算 353
10.2.4 行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)渠道建設(shè)分析 354
（1）直營(yíng)渠道 354
1）格蘭仕 354
1、拓展計(jì)劃 354
2、投資規(guī)模 354
3、門店數(shù)量及分布 355
4、門店經(jīng)營(yíng)情況分析 355
5、前景分析 355
2）海爾日日順 355
1、拓展計(jì)劃 355
2、門店數(shù)量及分布 356
3、門店經(jīng)營(yíng)情況分析 356
4、前景分析 356
（2）經(jīng)銷渠道 356
1）蘇寧電器 356
1、拓展計(jì)劃 357
2、門店數(shù)量及分布 357
3、門店經(jīng)營(yíng)情況分析 358
2）國(guó)美電器 358
1、拓展計(jì)劃 359
2、門店數(shù)量及分布 359
3、門店經(jīng)營(yíng)情況分析 359
3）蘇寧、國(guó)美模式前景分析 360
（3）渠道優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 360
10.2.5 行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)拓展策略及其建議 361
N.第十一章 小家電主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析 365
11.1 小家電企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 365
11.1.1 小家電企業(yè)規(guī)模 365
11.1.2 小家電行業(yè)銷售收入狀況 365
11.1.3 小家電行業(yè)利潤(rùn)總額狀況 366
11.2 小家電行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 367
11.2.1 美的集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 367
（1）美的集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 367
（2）廣東美的環(huán)境電器制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 374
11.2.2 廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 378
11.2.3 海爾集團(tuán)公司經(jīng)營(yíng)情況分析 383
11.2.4 中山華帝燃具股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 389
11.2.5 廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 396
（1）廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 396
（2）中山萬(wàn)和電器有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 405
11.3 國(guó)際小家電領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 516
11.3.1 珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)飛利浦家庭電器有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 516
11.3.2 松下小家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 520
（1）杭州松下廚房電器有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 520
（2）上海松下微波爐有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 524
（3）廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 528
（4）松下萬(wàn)寶（廣州）電熨斗有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 533
第十二章 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展前景與投資分析 565
12.1 中國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 565
12.1.1 中國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 565
12.1.2 中國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 566
12.2 小家電行業(yè)投資特性分析 568
12.2.1 小家電行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 568
12.2.2 小家電行業(yè)盈利影響因素分析 569
12.3 小家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 570
12.3.1 小家電行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 570
12.3.2 小家電行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn) 571
12.3.3 小家電行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 571
12.3.4 小家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 571
12.3.5 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險(xiǎn) 572
12.3.6 小家電行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 572
12.4 小家電行業(yè)投資建議 572
12.4.1 小家電行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 572
（1）投資規(guī)模 572
（2）投資要點(diǎn) 573
1）廚衛(wèi)家電市場(chǎng)需求空間較大 573
2）內(nèi)銷市場(chǎng)將是小家電行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)關(guān)鍵所在 575
12.4.2 小家電行業(yè)主要投資建議 575
（1）轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域 575
（2）投向飽和程度低的領(lǐng)域 575
（3）投向出口具有品牌支撐的領(lǐng)域 576
（4）投資高端電器產(chǎn)品 576
（5）發(fā)展網(wǎng)購(gòu)渠道 576
NO.報(bào)告圖表摘要
圖表1 小家電產(chǎn)品按照用途分類 20
圖表2 我國(guó)10類企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型 21
圖表3 我國(guó)小家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)劃分的范圍 22
圖表4 《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》對(duì)小家電行業(yè)的壓力 23
圖表5 我國(guó)家電下鄉(xiāng)行業(yè)進(jìn)程及對(duì)小家電行業(yè)的影響分析 25
圖表6 《關(guān)于加快中國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》的內(nèi)容及對(duì)小家電行業(yè)的影響分析 25
圖表7 節(jié)能產(chǎn)品惠民工程內(nèi)容及對(duì)小家電行業(yè)的影響分析 26
圖表8 小家電補(bǔ)貼政策內(nèi)容及對(duì)小家電行業(yè)的影響分析 27
圖表9 《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》主要指標(biāo) 28
圖表10 2008-2012年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度（單位:%） 29
圖表11 2005-2012年全球PMI指數(shù)變動(dòng)情況 29
圖表12 2010-2013年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測(cè)分析（單位:%） 30
圖表13 2005-2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（單位:%） 31
圖表14 中國(guó)GDP增速與小家電行業(yè)總收入增速對(duì)比圖（單位:%） 32
圖表15 小家電行業(yè)上下游關(guān)系鏈 33
圖表16 近年來(lái)商品房銷售面積累計(jì)情況（單位:萬(wàn)平方米，%） 34
圖表17 近年來(lái)我國(guó)對(duì)農(nóng)村建設(shè)的一系列措施和政策 35
圖表18 2009-2012年中國(guó)銅表觀需求 36
圖表19 2011-2012年國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨銅價(jià)格變化（單位:萬(wàn)元/噸） 37
圖表20 2011-2012年中國(guó)鋁表觀需求 39
圖表21 2011-2012年國(guó)內(nèi)鋁現(xiàn)貨價(jià)格（單位:萬(wàn)元/噸） 40
圖表22 2008-2012年市場(chǎng)PE價(jià)格走勢(shì)（單位:元/噸） 41
圖表23 2010-2012年塑料薄膜月度產(chǎn)量（單位:元/噸） 41
圖表24 天然橡膠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)和期貨價(jià)（單位:元/噸） 42
圖表25 中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 44
圖表26 近年來(lái)小家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位:萬(wàn)元，%，家，人） 45
圖表27 近年來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)盈利能力分析（單位:%） 45
圖表28 近年來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（單位:次） 46
圖表29 近年來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)償債能力分析（單位:%，倍） 46
圖表30 近年來(lái)中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展能力分析（單位:%） 46
圖表31 影響小家電工業(yè)效益的有利因素 47
圖表32 影響小家電工業(yè)效益的不利因素 48
圖表33 近年來(lái)小家電行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%） 48
圖表34 近年來(lái)中國(guó)大型小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%）
圖表35 近年來(lái)中國(guó)中型小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%）
圖表36 近年來(lái)中國(guó)小型小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%）
圖表37 近年來(lái)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢(shì)圖（單位:%） 52
圖表38 近年來(lái)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位:%） 53
圖表39 近年來(lái)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢(shì)圖（單位:%） 53
圖表40 近年來(lái)不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位:%） 54
圖表41 近年來(lái)國(guó)有小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%） 55
圖表42 近年來(lái)集體小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%） 56
圖表43 近年來(lái)股份合作小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%）
圖表44 近年來(lái)股份制小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%） 57
圖表45 近年來(lái)私營(yíng)小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%） 58
圖表46 近年來(lái)三資小家電制造企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位:萬(wàn)元，家，人，%） 59
圖表文摘載入中……
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