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2013-2017年中國白酒競爭格局調研與政策影響研究報告
2013-01-05
  • [報告ID] 40872
  • [關鍵詞] 白酒調研報告 白酒研究報告 白酒行業(yè)報告 白酒分析報告
  • [報告名稱] 2013-2017年中國白酒競爭格局調研與政策影響研究報告
  • [交付方式] EMS特快專遞 EMAIL
  • [完成日期] 2013/1/5
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報告簡介

第三章 白酒主要香型及熱點消費市場情況分析

3.3  中國不同檔次白酒市場競爭格局分析

據(jù)不完全統(tǒng)計,國內白酒企業(yè)約18,000 家,其中獲得生產許可證的企業(yè)8,000 多家,納入國家統(tǒng)計系統(tǒng)規(guī)模以上企業(yè)也有1,269 家,白酒品牌更是不計其數(shù),但99%是地方品牌,只有很少部分如茅臺、五糧液、老窖等成為全國性的知名品牌。若以銷量來計,前五大公司合計銷量僅占行業(yè)整體的11.6%,行業(yè)集中度很低。若我們以工廠銷售收入來看,國內前四大為五糧液、茅臺、洋河和瀘州老窖,合計占據(jù)行業(yè)30.6%的份額。且從過去十多年的發(fā)展來看,五糧液經(jīng)歷過一段波折重新成為行業(yè)老大;茅臺則一路向上,其收入規(guī)模與五糧液差距越來越;洋河在2010 年超越瀘州老窖成為行業(yè)第三;瀘州老窖的市占率也在逐年上升,但相比前三家的發(fā)展偏緩慢。

圖表 1999-2011年中國主要白酒企業(yè)競爭格局變化趨勢圖

從白酒行業(yè)近十多年的演變來看,高端白酒雖然僅占據(jù)7%的銷量份額,但正由于其產品稀缺性,市場給予其高溢價,貢獻整個零售市場銷售額的35%。且受益于國內的消費升級,中高端以上白酒銷售收入的占比由1997 年的59%持續(xù)提升至2011 年的68%。

圖表 1997-2011年中國不同檔次白酒消費量構成情況

 

圖表 1997-2011年中國不同檔次白酒銷售額構成情況

 

2004-2011 年,白酒行業(yè)進入黃金發(fā)展期。根據(jù)里昂證券亞太區(qū)市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù),從各細分市場來看,低端(零售價<10 /)、中低端(10 /<零售價<50 /)、中高端(51 /<零售價<100 /)和高端白酒(零售價>100 /)的銷量在此期間的年復合增長率分別為-0.3%、2.6%、4.8%7.2%;而對應零售額的年均增長則分別為3.9%、7.1%、9.2%14.3%?梢钥闯觯m然中低端、中高端和高端白酒均取得了量價齊升的良好發(fā)展,但高端、中高端白酒的發(fā)展最為喜人,其正好抓入了國內居民消費升級的機遇,也正是在這一細分市場崛起了如茅臺、五糧液、國窖1573 等享譽國內外的高端白酒品牌。

圖表 1998-2011年中國不同檔次白酒銷量增速對比

 

圖表 1998-2011年中國不同檔次白酒銷售額增速對比

2011 年,以銷售量計,高端白酒占據(jù)7%的市場份額,其中,茅臺、五糧液、劍南春和瀘州老窖占據(jù)其中37.3%的市場份額,抓住了白酒黃金十年的發(fā)展契機,成為市場公認的高端品牌,享受市場的高溢價。其中,茅臺的市場份額躍升最快,從2002 年的5.4%上升至2011 年的12%,主要是茅臺走政務消費、先掌握有話語權人士的策略的正確把握;而五糧液則從7%上升至11%;劍南春9.4%10.8%;瀘州老窖則從1.8%3.7%

圖表 2002-2011年中國主要高端白酒品牌銷量份額變化趨勢圖

圖表 2002-2011年中國主要高端白酒品牌銷售額份額變化趨勢圖

 

圖表 2002-2011年中國低端白酒市場銷量占有率

….

圖表 2002-2011年中國中低端白酒細分市場銷量占有率

…..

中國經(jīng)濟正處于轉型的關鍵時間,經(jīng)濟增速放緩、收入分配改革、固定資產投資增速下降,這些直接或間接都會影響白酒的銷量增長。固定資產投資與白酒產量的相關性較強,從滯后兩年期的圖表可以預判,白酒未來兩年增速放緩概率大。而在行業(yè)結構升級過程中,按照紡錘形的結構,次高端和中端應該是增長的重點,高端白酒增速次之。

歷史數(shù)據(jù)顯示,中低端白酒更容易受到宏觀經(jīng)濟波動和收入水平的影響,高端白酒受政務、商務消費為主;次高端和中端白酒以商務消費、個人消費為主。在轉型背景下,高端白酒受的影響較少,能夠保持其自然增長。次高端和中端會受到影響,但中低收入階段收入水平提升又帶來一定正面效應。綜合而言,中國經(jīng)濟的溫和下降以及慣性使然,也能給各路白酒一定的緩沖。從絕對數(shù)上而言,中高端增速是快于高端的,但受經(jīng)濟短期影響因素的角度來看,中高端白酒的影響程度更大,這樣一線白酒的穩(wěn)定性更強,二線白酒的競爭將更加激烈,出現(xiàn)分化。

更多分析,請見報告。


報告目錄
2013-2017年中國白酒競爭格局調研與政策影響研究報告

第一章 白酒行業(yè)基本特征分析
1.1 白酒相關概述
1.1.1 白酒的概念
1.1.2 白酒的分類
1.1.3 白酒新工藝
1.1.4  中國白酒三大基本屬性
1.2 我國白酒行業(yè)特征
1.2.1 白酒的地位
1.2.2 中國白酒行業(yè)取得的重要變化進展
1.2.3 2011年中國白酒行業(yè)發(fā)展特點
1.2.4 2009-2012年9月中國白酒消費量統(tǒng)計
1.2.5 中國不同檔次白酒消費量統(tǒng)計分析
1.2.6 中國白酒業(yè)加快國際化戰(zhàn)略步伐
1.2.7  2011-2012年10月年中國白酒行業(yè)毛利率走勢分析

第二章 白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 中國經(jīng)濟總體發(fā)展概況
2.2 中國白酒消費政策解讀
2.3  中國居民收入情況與白酒白酒消費水平分析
2.4  白酒利潤走勢與CPI聯(lián)動關系分析
2.5  中國已經(jīng)成為全球第二大酒精飲品消費大國
2.6  人均純酒精消費量達世界平均水平
2.7  中國白酒市場增速8.7%,排全球第二名
2.8  近三年200-600 元白酒(以政務、商務需求為主)增長迅猛

第三章 白酒不同檔次及熱點消費市場情況分析
3.1 不同檔次白酒市場規(guī)模統(tǒng)計
3.1.1 高端
3.1.2 中端
3.1.3 低端
3.2 熱點消費市場情況
3.2.1 高端白酒市場
3.2.2 保健酒市場
3.3  中國不同檔次白酒市場競爭格局分析
3.4  中國不同檔次白酒品牌價格走勢分析
3.5  中國白酒銷售渠道分析
3.5.1  白酒渠道現(xiàn)狀
3.5.2  白酒行業(yè)經(jīng)銷一體化趨勢明顯
3.5.3  白酒業(yè)銷售渠道利潤構成情況
3.5.4  茅臺、國窖1573、五糧液中間渠道利潤情況

第四章 宏觀環(huán)境及白酒產業(yè)政策對白酒行業(yè)的影響
4.1 解讀宏觀環(huán)境對中國白酒市場的推動作用
4.2 中國白酒行業(yè)政策環(huán)境總述
4.2.1 中國白酒產業(yè)的政策導向
4.2.2 中國白酒產業(yè)政策概述
4.2.3 2009年兼香型白酒國家標準開啟“標準化時代”
4.2.4 2012年9月白酒生產線納入產業(yè)指導限制類目錄
4.3 白酒行業(yè)稅收政策分析
4.3.1 白酒行業(yè)稅收政策的變化
4.3.2 白酒行業(yè)消費稅調整的影響分析
4.3.3 新所得稅法對白酒行業(yè)的影響
4.3.4 白酒稅收調整促使行業(yè)發(fā)展規(guī)范化
4.4 白酒消費稅調整方案解讀
4.4.1 白酒消費稅調整方案出臺背景
4.4.2 政策的主要內容
4.4.3 政策的主要影響解析
4.4.4 政策出臺對一線品牌的影響
4.5  2012-2013年中國白酒消費主要影響政策


第五章 白酒行業(yè)分地區(qū)發(fā)展狀況調查
5.1  中國主要省市白酒消費概覽
5.2  中國分地區(qū)白酒消費量及檔次調查結果
5.2.1  華北
5.2.2  東北
5.2.3  華中
5.2.4  華東
5.2.5  華南
5.2.6  西南
5.2.7  西北

第六章 白酒行業(yè)總體經(jīng)濟狀況
6.1 行業(yè)總體狀況
6.1.1 2010年白酒行業(yè)總體狀況
6.1.2 2011年白酒行業(yè)總體狀況
6.1.3 2012年9月白酒行業(yè)總體狀況
6.2 不同所有制企業(yè)構成狀況
6.2.1 2011年行業(yè)不同所有制企業(yè)構成情況
6.2.2 2012年9月行業(yè)不同所有制企業(yè)構成情況
6.3 不同規(guī)模企業(yè)構成狀況
6.3.1 2011年行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)構成情況
6.3.2 2012年9月行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)構成情況

第七章 白酒行業(yè)產品產量
7.1 2010年全國及重點省市白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.1.1 2010年全國白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.1.2 2010年重點省市白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.2 2011年全國及重點省市白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.2.1 2011年全國白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.2.2 2011年重點省市白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.3 2012年11月全國及重點省市白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.3.1 2012年11月全國白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計
7.3.2 2012年11月重點省市白酒(折65度,商品量)產量統(tǒng)計

第八章 白酒行業(yè)財務狀況分析
8.1 行業(yè)償債能力分析
8.1.1 行業(yè)總體償債能力分析
8.1.2 行業(yè)內不同所有制企業(yè)償債能力比較分析
8.1.3 行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)償債能力比較分析
8.2 行業(yè)盈利能力分析
8.2.1 行業(yè)總體盈利能力分析
8.2.2 行業(yè)內不同所有制企業(yè)盈利能力比較分析
8.2.3 行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)盈利能力比較分析
8.3 行業(yè)營運能力分析
8.3.1 行業(yè)總體營運能力分析
8.3.2 行業(yè)內不同所有制企業(yè)營運能力比較分析
8.3.3 行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)營運能力比較分析
8.4 行業(yè)成長能力分析
8.4.1 行業(yè)總體成長能力分析
8.4.2 行業(yè)內不同所有制企業(yè)成長能力比較分析
8.4.3 行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)成長能力比較分析

第九章 白酒行業(yè)重點企業(yè)財務狀況
9.1 貴州茅臺酒股份有限公司
9.1.1 公司概況
9.1.2 公司償債能力分析
9.1.3 公司盈利能力分析
9.1.4 公司營運能力分析
9.1.5 公司成長能力分析
9.2 宜賓五糧液股份有限公司
9.2.1 公司概況
9.2.2 公司償債能力分析
9.2.3 公司盈利能力分析
9.2.4 公司營運能力分析
9.2.5 公司成長能力分析
9.3 瀘州老窖股份有限公司
9.3.1 公司概況
9.3.2 公司償債能力分析
9.3.3 公司盈利能力分析
9.3.4 公司營運能力分析
9.3.5 公司成長能力分析
9.4 四川沱牌曲酒股份有限公司
9.4.1 公司概況
9.4.2 公司償債能力分析
9.4.3 公司盈利能力分析
9.4.4 公司營運能力分析
9.4.5 公司成長能力分析
9.5 四川水井坊股份有限公司
9.5.1 公司概況
9.5.2 公司償債能力分析
9.5.3 公司盈利能力分析
9.5.4 公司營運能力分析
9.5.5 公司成長能力分析
9.6 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
9.6.1 公司概況
9.6.2 公司償債能力分析
9.6.3 公司盈利能力分析
9.6.4 公司營運能力分析
9.6.5 公司成長能力分析
9.7 安徽古井貢酒股份有限公司
9.7.1 公司概況
9.7.2 公司償債能力分析
9.7.3 公司盈利能力分析
9.7.4 公司營運能力分析
9.7.5 公司成長能力分析
9.8 酒鬼酒股份有限公司
9.8.1 公司概況
9.8.2 公司償債能力分析
9.8.3 公司盈利能力分析
9.8.4 公司營運能力分析
9.8.5 公司成長能力分析

第十章 白酒行業(yè)發(fā)展預測分析
10.1 白酒行業(yè)發(fā)展趨勢
10.1.1 中國白酒業(yè)將進入穩(wěn)定發(fā)展期
10.1.2 “十二五”我國白酒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
10.1.3 “十二五”我國白酒市場形勢良好
10.1.4 “十二五”白酒金三角區(qū)域將更快發(fā)展
10.1.5  2001-2012年10月底中國白酒行業(yè)并購交易情況分析
10.2 2013-2016年白酒行業(yè)關鍵指標定量預測
10.2.1 產品產量預測
10.2.2 市場需求量預測
10.2.3 白酒價格預測
10.2.4 市場銷售規(guī)模預測
1.2.5  支撐白酒高速發(fā)展的動力不再加速
10.3  未來中國白酒行業(yè)競爭格局分析
10.3.1  未來白酒行業(yè)競爭將集中在兩級
10.3.2  高端酒品牌力為保護墊
1..3.3   茅臺“國酒”地位牢固,一枝獨秀
10.3.4  五糧液,酒業(yè)大王緊隨其后
10.3.5  汾、洋、古爭奪中高端白酒市場
10.3.6  三線酒分化嚴重,沱牌、酒鬼成黑馬
1.3.7  未來產能過剩主要集中在中高端白酒
10.4  全國28家大型酒企的十二五規(guī)劃

第十一章 中國白酒酒廠投資分析
11.1  典型小型白酒廠投資明細
11.2  桶裝白酒和瓶裝白酒的成本結構
11.3  小型白酒廠損益表
11.4  中國主要白酒企業(yè)產能擴充規(guī)劃分析

第十二章 白酒行業(yè)發(fā)展建議(WOKI)

圖表目錄摘要:
圖表 不同香型白酒工藝比較
圖表 2012-2015年中國部分酒廠產能擴充規(guī)劃表
圖表 白酒主產區(qū)十二五規(guī)劃表
圖表 高端白酒市場利潤最高
圖表 高端品牌擁有定價權
圖表 中國高端白酒的銷量約3 萬KL
圖表 中國高端白酒銷售額占20%左右市場份額
圖表 白酒業(yè)銷售渠道利潤構成情況
圖表 茅臺、國窖1573、五糧液中間渠道利潤率對比圖
圖表 2001-2011年中國白酒新增產能增長趨勢圖
圖表 2008-2011年國內主要白酒生產商市場份額走勢
圖表 2011年全球主要國家酒精飲品零售市場規(guī)模對比圖
圖表 2011年全球各國人均純酒精消費量對比圖
圖表 2011年全球各國人均酒精消費額對比人均GDP
圖表 各國烈酒零售市場規(guī)模及過去十年增速對比圖
圖表 2011年全球各國白酒、啤酒、紅酒占酒精飲品的份額變化情況
圖表 1997-2011年中國白酒占酒精飲料的份額變化趨勢圖
圖表 固定資產投資增速與一年后白酒行業(yè)零售額增速的相關性
圖表 1999-2011年中國主要白酒企業(yè)競爭格局變化趨勢圖
圖表 1997-2011年中國不同檔次白酒消費量構成情況
圖表 1997-2011年中國不同檔次白酒銷售額構成情況
圖表 1998-2011年中國不同檔次白酒銷量增速對比
圖表 1998-2011年中國不同檔次白酒銷售額增速對比
圖表 2002-2011年中國主要高端白酒品牌銷量份額變化趨勢圖
圖表 2002-2011年中國主要高端白酒品牌銷售額份額變化趨勢圖
圖表 2002-2011年中國中低端白酒細分市場銷量占有率
圖表 2002-2011年中國低端白酒市場銷量占有率
圖表 白酒消費稅方案的調整
圖表 政策的主要內容
圖表 白酒消費稅實施可能存在的風險
圖表 2013-2016年白酒行業(yè)主營業(yè)務收入預測
圖表 2013-2016年白酒工業(yè)總產值預測
圖表 2013-2016年白酒累計利潤總額預測
圖表 2013-2016年中國白酒產量預測
圖表 2010年白酒行業(yè)總體數(shù)據(jù)
圖表 2011年白酒行業(yè)總體數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月白酒行業(yè)總體數(shù)據(jù)
圖表 2011年白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)構成情況
圖表 2011年白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)累計資產總計對比
圖表 2011年白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)累計主營業(yè)務收入對比
圖表 2011年白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)累計利潤總額對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)構成情況
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)累計資產總計對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)累計主營業(yè)務收入對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)累計利潤總額對比
圖表 2011年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)構成情況
圖表 2011年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)累計資產總計對比
圖表 2011年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)累計主營業(yè)務收入對比
圖表 2011年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)累計利潤總額對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)構成情況
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)累計資產總計對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)累計主營業(yè)務收入對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)累計利潤總額對比
圖表 2010年1-12月全國白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月四川省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月河南省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月遼寧省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月湖北省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月吉林省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2010年1-12月內蒙古自治區(qū)白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月全國白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月四川省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月山東省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月河南省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月遼寧省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月江蘇省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月安徽省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2011年1-12月吉林省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月全國白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月四川省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月河南省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月山東省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月遼寧省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年11月江蘇省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年9月內蒙古自治區(qū)白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2012年9月湖北省白酒(折65度,商品量)產量數(shù)據(jù)
圖表 2009-2012年9月白酒行業(yè)資產負債率對比
圖表 2009-2012年9月白酒行業(yè)產權比率對比
圖表 2010-2011年白酒行業(yè)內不同所有制企業(yè)資產負債率對比
圖表 2010-2011年白酒行業(yè)內不同所有制企業(yè)產權比率對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)內不同所有制企業(yè)資產負債率對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)內不同所有制企業(yè)產權比率對比
圖表 2010-2011年白酒行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)資產負債率對比
圖表 2010-2011年白酒行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)產權比率對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)資產負債率對比
圖表 2012年9月白酒行業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)產權比率對比
圖表 2009-2012年9月白酒行業(yè)銷售利潤率對比
圖表 2009-2012年9月白酒行業(yè)凈資產收益率對比
圖表 2009-2012年9月白酒行業(yè)總資產收益率對比

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