報(bào)告簡介
–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景
–市場細(xì)分與各企業(yè)市場定位
–潛在市場容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動(dòng)
–下游客戶發(fā)展如何
–市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢(shì)
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。
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報(bào)告目錄
2012-2018年中國奢侈品消費(fèi)市場規(guī)模及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 奢侈品行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 奢侈品行業(yè)定義及分類
一、奢侈品及奢侈品行業(yè)的界定
二、奢侈品行業(yè)分類情況
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、奢侈品行業(yè)貿(mào)易政策
二、奢侈品行業(yè)稅收政策
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、國內(nèi)商業(yè)零售業(yè)發(fā)展分析
第四節(jié) 奢侈品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析
一、中國居民收入與消費(fèi)情況分析
二、中國富裕階層界定及規(guī)模分析
（1）中國富裕階層界定
（2）中國富裕階層規(guī)模
三、中國富裕階層特征分析
（1）中國富裕階層基本資料
（2）中國富裕階層區(qū)域分布
（3）中國富裕階層消費(fèi)特征分析
1）對(duì)購房的熱衷程度
2）對(duì)旅游的熱衷程度
3）對(duì)奢侈品牌的熱衷程度
第二章 2012年中國奢侈品市場發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 2012年全球奢侈品行業(yè)發(fā)展分析
一、全球奢侈品市場發(fā)展分析
（1）全球奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）全球奢侈品品牌市場發(fā)展分析
二、國際奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2012年中國奢侈品市場發(fā)展分析
一、中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國奢侈品品牌市場發(fā)展分析
第三章 2012年中國奢侈品行業(yè)產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)市場分析
一、珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模
二、珠寶首飾行業(yè)市場競爭
三、珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌分析
四、珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 服裝行業(yè)市場分析
一、服裝行業(yè)市場規(guī)模
二、服裝行業(yè)市場競爭
三、服裝行業(yè)奢侈品牌分析
四、服裝行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 鐘表行業(yè)市場分析
一、鐘表行業(yè)市場規(guī)模
二、鐘表行業(yè)市場競爭
三、鐘表行業(yè)奢侈品牌分析
四、鐘表行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 白酒行業(yè)市場分析
一、白酒行業(yè)市場規(guī)模
二、白酒行業(yè)市場競爭
三、白酒行業(yè)奢侈品牌分析
四、白酒行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第五節(jié) 葡萄酒行業(yè)市場分析
一、葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模
二、葡萄酒行業(yè)市場競爭
三、葡萄酒行業(yè)奢侈品牌分析
四、中國葡萄酒行業(yè)奢侈屬性分析
五、葡萄酒行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第六節(jié) 煙草制品行業(yè)市場分析
一、煙草制品行業(yè)市場規(guī)模
二、煙草制品行業(yè)市場競爭
三、煙草制品行業(yè)奢侈品牌分析
四、中國煙草制品行業(yè)奢侈屬性分析
五、煙草制品行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第七節(jié) 箱包行業(yè)市場分析
一、箱包行業(yè)市場規(guī)模
二、箱包行業(yè)市場競爭
三、箱包行業(yè)奢侈品牌分析
四、箱包行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì)
第四章 2012年中國奢侈品行業(yè)零售模式與商業(yè)布局分析
第一節(jié) 奢侈品品牌競爭分析
一、奢侈品品牌競爭現(xiàn)狀分析
二、奢侈品行業(yè)五力模型分析
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)商業(yè)布局分析
一、奢侈品品牌在華區(qū)域市場建設(shè)分析
（1）奢侈品品牌進(jìn)駐的主要城市分析
（2）樣本城市的區(qū)域商業(yè)規(guī)劃分析
二、國際奢侈品品牌在華經(jīng)營策略分析
（1）瑞士表業(yè)集團(tuán)在華“通吃”策略
（2）哈根達(dá)斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式營銷”策略
（4）卡地亞的“快跑”策略
（5）奧克利眼鏡公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
（6）國際奢侈品牌在華經(jīng)營策略分析
三、奢侈品品牌城市布局趨勢(shì)分析
（1）奢侈品品牌城市布局發(fā)展趨勢(shì)分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析
第三節(jié) 奢侈品行業(yè)零售模式分析
一、綜合百貨商場模式
二、專賣直營模式
三、專營綜合店模式
四、網(wǎng)絡(luò)營銷模式
五、展會(huì)模式
六、奢侈品奧特萊斯模式
第五章 2012年中國奢侈品消費(fèi)市場分析
第一節(jié) 奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展分析
一、全球奢侈品消費(fèi)市場演變
二、中國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展
（1）中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀
1）中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模
2）中國奢侈品消費(fèi)新增市場
（2）中國奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
1）中國奢侈品消費(fèi)黃金期
2）中國奢侈品境外消費(fèi)特點(diǎn)
3）中國奢侈品禮品消費(fèi)特點(diǎn)
三、中國奢侈品消費(fèi)市場趨勢(shì)
（1）境內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增加趨勢(shì)
（2）二、三線城市作為新消費(fèi)市場趨勢(shì)
（3）消費(fèi)者全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)趨勢(shì)
（4）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)升溫趨勢(shì)
（5）品牌建設(shè)增加和本地元素趨勢(shì)
（6）奢侈品禮品消費(fèi)增加和多元化趨勢(shì)
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)消費(fèi)群體分析
一、奢侈品消費(fèi)者群體綜述
二、主要奢侈品消費(fèi)群體分析
第三節(jié) 奢侈品消費(fèi)群體調(diào)研案例分析
一、調(diào)研群體基本資料
二、白領(lǐng)購買奢侈品行為特征
三、白領(lǐng)購買奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)
（1）白領(lǐng)購買奢侈品的品類
（2）白領(lǐng)購買奢侈品的品牌
1）高端服飾品牌
2）高端化妝品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白領(lǐng)購買奢侈品的金額
四、白領(lǐng)購買奢侈品信息渠道
第六章 2012年中國奢侈品品牌塑造與發(fā)展分析
第一節(jié) 中國奢侈產(chǎn)品品牌發(fā)展分析
一、中國奢侈產(chǎn)品品牌的塑造與發(fā)展分析
二、中國奢侈品品牌營銷策略
第二節(jié) 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位
一、中國奢侈品品牌塑造的目標(biāo)顧客定位
（1）評(píng)估奢侈品顧客細(xì)分
（2）選擇奢侈品目標(biāo)顧客
二、中國奢侈品品牌塑造的市場定位
（1）奢侈品目標(biāo)顧客消費(fèi)行為分析
（2）奢侈品競爭對(duì)手分析
（3）奢侈品的定位點(diǎn)選擇
第三節(jié) 中國奢侈品品牌塑造的市場規(guī)劃與管理
一、中國奢侈品品牌塑造的產(chǎn)品規(guī)劃
（1）奢侈產(chǎn)品內(nèi)在特征分析
（2）產(chǎn)品規(guī)劃分析
（3）奢侈產(chǎn)品規(guī)劃案例分析
二、中國奢侈品品牌塑造的價(jià)格規(guī)劃
（1）奢侈品的價(jià)格構(gòu)成
（2）奢侈品的價(jià)格規(guī)劃
（3）奢侈品的價(jià)格調(diào)整
三、中國奢侈品品牌塑造的渠道規(guī)劃
（1）奢侈品渠道選擇的范圍
（2）奢侈品的渠道規(guī)劃
（3）奢侈品渠道的系統(tǒng)設(shè)計(jì)
（4）奢侈品的定制渠道規(guī)劃
（5）奢侈品的網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)劃
四、中國奢侈品品牌塑造的店址選擇
（1）奢侈品店鋪適宜的城市
（2）奢侈品店鋪適宜的街區(qū)
（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店
（5）奢侈品店鋪的選址管理
五、中國奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店鋪設(shè)計(jì)
（2）奢侈品店鋪的采購
（3）奢侈品店鋪的人員服務(wù)
六、中國奢侈品品牌塑造的溝通規(guī)劃
（1）奢侈品的信息溝通規(guī)劃
（2）奢侈品廣告策略的規(guī)劃
（3）奢侈品的公關(guān)策略規(guī)劃
第四節(jié) 中國奢侈品品牌塑造的關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
一、中國奢侈品品牌的流程構(gòu)建
（1）企業(yè)運(yùn)營的一般業(yè)務(wù)流程
（2）構(gòu)件奢侈品的關(guān)鍵流程
（3）奢侈品關(guān)鍵流程案例分析
二、中國奢侈品品牌的資源整合
（1）企業(yè)運(yùn)營的重要資源構(gòu)成
（2）奢侈品重要資源的整合
（3）奢侈品資源整合案例分析
第七章 中國奢侈品行業(yè)潛在企業(yè)運(yùn)營分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)潛在企業(yè)綜述
第二節(jié) 奢侈品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析
一、上海老鳳祥有限公司
二、福建柒牌集團(tuán)有限公司
三、深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司
四、宜賓五糧液股份有限公司經(jīng)營情況分析
五、煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析
六、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司
七、華斯農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司
第八章 2012-2018年中國奢侈品行業(yè)投資與前景分析
第一節(jié) 中國奢侈品行業(yè)投資特性分析
第二節(jié) 2012-2018年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國奢侈品行業(yè)投資建議
圖表摘要（WOKI）：
圖表 1 2012年1-3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 2 GDP環(huán)比增長速度
圖表 3 規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度
圖表 4 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 5 分地區(qū)投資相鄰兩個(gè)月累計(jì)同比增速
圖表 6 固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速
圖表 7 全國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅
圖表 8 9月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅
圖表 9 9月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅
圖表 10 2012年9月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)
圖表：中國箱包制造行業(yè)競爭格局分布（單位：%）
圖表：皮爾卡丹在中國的產(chǎn)品及代理商情況
圖表：中國奢侈品市場品牌格局（單位：%）
圖表：2005-2012年全球奢侈品行業(yè)市場格局分析（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%）
圖表：不同城市的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%）
圖表：不同月收入的白領(lǐng)購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：元，%）
圖表：不同職業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%）
圖表：不同學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：不同城市白領(lǐng)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：不同年齡段白領(lǐng)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：不同月收入的白領(lǐng)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：不同職業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：不同學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民和白領(lǐng)網(wǎng)民購買過奢侈品的比例（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品的數(shù)量對(duì)比（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民和白領(lǐng)網(wǎng)民奢侈品購買意愿對(duì)比（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的奢侈品品類對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的奢侈品品類對(duì)比（單位：%）
圖表：不同年齡段的白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的奢侈品品類對(duì)比（單位：%）
圖表：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的奢侈品品類分布（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的奢侈品品類對(duì)比（單位：%）
圖表：不同城市的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品品類對(duì)比（單位：%）
圖表：不同年齡段白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品品類對(duì)比（單位：%）
圖表：不同月收入的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品的品類對(duì)比（單位：%）
圖表：不同職業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品的品類對(duì)比（單位：%）
圖表：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔服飾品牌分布（TOP20）（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高端服飾品牌對(duì)比（單位：%）
圖表：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔化妝品品牌分布（TOP4）（單位：%）
圖表：不同收入的白領(lǐng)擁有的高端化妝品品牌對(duì)比（TOP4）（單位：%）
圖表：不同學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔化妝品品牌對(duì)比（單位：%）
圖表：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔箱包品牌分布（單位：%）
圖表：不同收入的白領(lǐng)擁有的高端箱包品牌對(duì)比（單位：元，%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的高檔手表品牌對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的高檔手表品牌對(duì)比（單位：%）
圖表：白領(lǐng)網(wǎng)民每年花費(fèi)在奢侈品上的金額（單位：%）
圖表：不同年齡段白領(lǐng)網(wǎng)民每年花費(fèi)在奢侈品上的金額對(duì)比（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民了解奢侈品的信息渠道對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民了解奢侈品的信息渠道對(duì)比（單位：%）
圖表：不同年齡段白領(lǐng)網(wǎng)民了解奢侈品的信息渠道對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)了解奢侈品的信息內(nèi)容對(duì)比（單位：%）
圖表：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民獲取奢侈品信息的網(wǎng)站對(duì)比（單位：%）
圖表：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的渠道對(duì)比（單位：%）
圖表：中國奢侈品市場細(xì)分（單位：元，萬人；%，美元）
圖表：奢侈品公司市場吸引力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（單位：億元，%）
圖表：奢侈品公司能力適應(yīng)性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
圖表：奢侈品公司目標(biāo)市場吸引力分布
圖表：奢侈品公司目標(biāo)市場選擇
圖表：奢侈品服裝品牌目標(biāo)客戶描述
圖表：奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)
圖表：日本、美國和歐洲奢侈品消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)認(rèn)同百分比（單位：%）
圖表：中國奢侈品消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
圖表：鑒賞收藏者奢侈品消費(fèi)特征和行為
圖表：引領(lǐng)潮流者奢侈品消費(fèi)特征和行為
圖表：體現(xiàn)享受者奢侈品消費(fèi)特征和行為
圖表：身份象征者奢侈品消費(fèi)特征和行為
圖表：各行業(yè)主要奢侈品品牌
圖表：歐洲消費(fèi)者夢(mèng)想奢侈品品牌提及率及其變化（單位：%）
圖表：中國商務(wù)精英偏愛奢侈品品牌情況
圖表：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的感知定位
圖表：奢侈品的感知定位
圖表：奢侈品定位點(diǎn)選擇范圍
圖表：奢侈品營銷組合四要素屬性內(nèi)容
圖表：奢侈品營銷組合四要素利益內(nèi)容
圖表：奢侈品營銷價(jià)值內(nèi)容
圖表：部分奢侈品品牌價(jià)值定位
圖表：部分奢侈品品牌定位點(diǎn)組合
圖表：奢侈品品牌定位點(diǎn)的選擇模型
圖表：百達(dá)翡麗依定位產(chǎn)品規(guī)劃路線圖
圖表：百達(dá)翡麗產(chǎn)品內(nèi)在屬性規(guī)劃
圖表：百達(dá)翡麗手表外觀設(shè)計(jì)維度
圖表：百達(dá)翡麗產(chǎn)品外在屬性規(guī)劃
圖表：百達(dá)翡麗精品系列產(chǎn)品
圖表：百達(dá)翡麗依定位形成的產(chǎn)品規(guī)劃路線明細(xì)圖
圖表：路易威登依定位進(jìn)行的產(chǎn)品規(guī)劃圖
圖表：路易威登產(chǎn)品內(nèi)在屬性規(guī)劃
圖表：路易威登箱包表明經(jīng)典圖案展示
圖表：路易威登產(chǎn)品外在屬性規(guī)劃
圖表：Monogram帆布手袋樣品圖
圖表：Mulhcolore帆布錢包樣品圖
圖表：Epi手袋樣品圖
圖表：Taiga男包樣品圖
圖表：路易威登依定位形成的產(chǎn)品規(guī)劃路線明細(xì)圖
圖表：短裙批發(fā)價(jià)格的構(gòu)成（單位：美元）
圖表：短裙零售價(jià)格的形成（單位：美元）
圖表：奢侈品公司價(jià)格帶分別情況（單位：美元）
圖表：奢侈品國家市場價(jià)格的構(gòu)成（單位：美元）
圖表：產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃過程圖
圖表：產(chǎn)品價(jià)格利益組合要素
圖表：產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
圖表：產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)和價(jià)格感知變化組合
圖表：分銷渠道寬度類型分析
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