報(bào)告簡介
–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景
–市場細(xì)分與各企業(yè)市場定位
–潛在市場容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動(dòng)
–下游客戶發(fā)展如何
–市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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內(nèi)容簡介：
眾所周知，中國龐大的奶粉市場一直為國外品牌所壟斷，特別是在高端市場，洋品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢。同時(shí)，國外知名奶粉品牌在發(fā)達(dá)城市明顯領(lǐng)先，占有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。
2008年，由于三聚氰胺事件，使得國產(chǎn)奶粉受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。“三鹿”嬰幼兒奶粉事件發(fā)生之后，國家迅速出臺(tái)了一系列的政策法規(guī)，包括《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》、《食品安全法》、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)管條例》、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》等，對整個(gè)行業(yè)進(jìn)行整改，為中國奶業(yè)的發(fā)展指明了方向。在經(jīng)歷了一次徹底的洗禮之后，2009年，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心也慢慢回升，伊利、貝因美等一線品牌回升速度較快，銷售量比之前增長了五成左右。
2010年，在各項(xiàng)政策扶持和規(guī)范的影響下，中國乳業(yè)回暖復(fù)蘇，產(chǎn)量、銷售量、投資等各項(xiàng)指標(biāo)不斷增長。國產(chǎn)奶粉在整頓與淘汰中重新崛起，飛鶴等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛推出自主創(chuàng)新的高端奶粉，試圖從高端市場打開突破口。
2011年，我國乳制品行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，奶粉產(chǎn)量也有較大幅度提升，達(dá)138.5萬噸，增幅為13.7%。2012年1-6月，我國奶粉產(chǎn)量達(dá)67.9萬噸，同比增長9.2%。
中國奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，我國每年新增嬰幼兒1000多萬，奶粉產(chǎn)品剛性需求較大，市場規(guī)模將會(huì)穩(wěn)健增長。未來中國有望成為全球最大的高端嬰幼兒奶粉市場。
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報(bào)告目錄
2012-2018年中國奶粉市場供需及前景預(yù)測分析報(bào)告
第一章 奶粉的概述
1.1 奶粉簡介
1.1.1 奶粉的定義
1.1.2 奶粉的分類
1.1.3 奶粉發(fā)展歷程
1.1.4 功能奶粉介紹
1.2 全脂奶粉
1.2.1 全脂奶粉的定義
1.2.2 全脂奶粉的配制
1.2.3 全脂奶粉的制作及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
1.3 嬰幼兒奶粉
1.3.1 嬰幼兒奶粉的定義
1.3.2 嬰幼兒奶粉的分類
1.3.3 嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)特點(diǎn)
1.3.4 嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程
第二章 2011-2012年中國乳制品行業(yè)分析
2.1 中國乳制品行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1 中國乳制品行業(yè)發(fā)展周期及地位
2.1.2 中國乳制品行業(yè)供需狀況分析
2.1.3 中國乳制品行業(yè)的進(jìn)入退出壁壘解析
2.1.4 我國乳制品市場特點(diǎn)及機(jī)會(huì)分析
2.2 2009-2012年中國乳制品行業(yè)分析
2.2.1 2009年中國乳制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧
2.2.2 2010年中國乳制品行業(yè)總體運(yùn)行狀況
2.2.3 2010年中國乳制品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞
2.2.4 2011年中國乳制品行業(yè)運(yùn)行狀況分析
2.2.5 2012年我國乳制品行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢分析
2.3 2011-2012年中國乳制品行業(yè)發(fā)展中的問題
2.3.1 我國乳制品生產(chǎn)存在的主要問題
2.3.2 我國乳制品行業(yè)亟需改善的主要問題
2.3.3 我國乳制品企業(yè)面臨的三大挑戰(zhàn)
2.3.4 中國乳制品行業(yè)成本壓力加大
2.4 中國乳制品行業(yè)的發(fā)展策略
2.4.1 我國乳制品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
2.4.2 推動(dòng)乳制品消費(fèi)的主要策略
2.4.3 二線乳品企業(yè)的突圍戰(zhàn)略淺析
2.5 乳制品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
2.5.1 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
2.5.2 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
2.5.3 市場風(fēng)險(xiǎn)
2.5.4 乳企應(yīng)對潛在經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)對策分析
2.6 乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測
2.6.1 我國乳制品零售市場的未來趨勢
2.6.2 我國乳制品行業(yè)發(fā)展前景展望
2.6.3 “十二五”我國乳制品行業(yè)發(fā)展目標(biāo)與方向
第三章 2011-2012年奶粉行業(yè)發(fā)展分析
3.1 2011-2012年世界奶粉行業(yè)發(fā)展概況
3.1.1 全球奶粉市場供需狀況分析
3.1.2 日本奶粉制造商在中國市場絕處逢生
3.1.3 美國奶粉出口保持快速增長
3.1.4 歐盟脫脂奶粉出口保持良好勢頭
3.2 2011-2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
3.2.1 中國奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀闡述
3.2.2 2011年我國奶粉行業(yè)進(jìn)入全面升級階段
3.2.3 2012年中國奶粉市場動(dòng)作頻頻
3.2.4 2010-2012年6月中國奶粉產(chǎn)量增長狀況
3.3 2008-2011年中國城市居民奶粉消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
3.3.1 2008年大中城市居民奶粉消費(fèi)狀況
3.3.2 2009年大中城市居民奶粉消費(fèi)狀況
3.3.3 2010年大中城市居民奶粉消費(fèi)狀況
3.3.4 2011年大中城市居民奶粉消費(fèi)狀況
3.4 2011-2012年中國奶粉業(yè)相關(guān)政策解讀
3.4.1 嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)門檻提高
3.4.2 新乳品安全國家標(biāo)準(zhǔn)解讀
3.4.3 2011年國家規(guī)范母乳代用品營銷行為
3.4.4 2012年嬰幼兒奶粉進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整情況
3.4.5 2012年衛(wèi)生部規(guī)定嬰幼兒配方食品禁添牛初乳
3.5 奶粉市場品牌分析
3.5.1 中國奶粉市場品牌簡況
3.5.2 2009年國內(nèi)外奶粉品牌的市場占有率
3.5.3 2010年中國市場奶粉品牌關(guān)注度分析
3.5.4 2011年中國市場奶粉品牌關(guān)注度分析
3.6 2011-2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.6.1 中國奶粉行業(yè)存在的根本問題
3.6.2 中國奶粉行業(yè)監(jiān)管制度亟待完善
3.6.3 洋奶粉的不規(guī)范現(xiàn)象及本土企業(yè)的應(yīng)對策略
3.6.4 民族奶粉業(yè)的市場突圍策略分析
3.6.5 農(nóng)村奶粉市場開拓攻略
3.7 中國奶粉市場發(fā)展前景預(yù)測
3.7.1 2013-2017年中國奶粉行業(yè)預(yù)測分析
3.7.2 農(nóng)村奶粉市場發(fā)展?jié)摿薮?
3.7.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展前景分析
第四章 2011-2012年嬰幼兒奶粉市場分析
4.1 2011-2012年嬰幼兒奶粉市場發(fā)展?fàn)顩r
4.1.1 嬰幼兒奶粉市場規(guī)模回顧
4.1.2 嬰幼兒奶粉的供應(yīng)和消費(fèi)態(tài)勢
4.1.3 嬰幼兒奶粉戶外廣告投放狀況
4.1.4 2012年嬰幼兒奶粉質(zhì)量管理出臺(tái)新措施
4.1.5 我國嬰幼兒羊奶粉行業(yè)現(xiàn)狀闡述
4.2 中國嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場調(diào)查分析
4.2.1 消費(fèi)環(huán)境評價(jià)
4.2.2 品牌占有率
4.2.3 品牌信譽(yù)度
4.2.4 消費(fèi)行為偏好
4.3 2011-2012年中高端嬰幼兒配方奶粉市場剖析
4.3.1 開發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義
4.3.2 中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征
4.3.3 國內(nèi)企業(yè)發(fā)力高端嬰幼兒配方奶粉市場
4.3.4 2011年嬰幼兒奶粉高端市場成發(fā)展熱點(diǎn)
4.3.5 開發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法
4.4 2011-2012年嬰幼兒奶粉市場存在的問題及對策
4.4.1 嬰幼兒奶粉市場存在的主要問題
4.4.2 標(biāo)準(zhǔn)低下成為嬰幼兒奶粉發(fā)展的首要問題
4.4.3 中國嬰兒奶粉行業(yè)的發(fā)展策略
4.4.4 開發(fā)高端嬰幼兒奶粉市場的對策
第五章 2011-2012年其他類型奶粉分析
5.1 中國大包裝奶粉市場解讀
5.1.1 中國大包裝奶粉市場現(xiàn)狀
5.1.2 大包裝奶粉發(fā)展面臨的機(jī)遇
5.2 孕婦奶粉
5.2.1 孕婦奶粉的概念及作用
5.2.2 孕婦奶粉發(fā)展?jié)摿薮蟪蔀樾赂偁師狳c(diǎn)
5.3 中老年人奶粉
5.3.1 中老年奶粉基本概述
5.3.2 我國中老年奶粉行業(yè)銷售狀況
5.3.3 中老年奶粉漸成市場熱點(diǎn)
5.3.4 助腸道健康的中老年奶粉受市場青睞
5.3.5 中老年奶粉市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
5.3.6 中老年奶粉行業(yè)發(fā)展存在的問題
第六章 2011-2012年奶粉價(jià)格分析
6.1 奶粉市場價(jià)格綜述
6.1.1 2009年奶粉進(jìn)口價(jià)格回顧
6.1.2 2010年奶粉進(jìn)口價(jià)格回顧
6.1.3 2011年奶粉進(jìn)口價(jià)格分析
6.1.4 2012年洋奶粉再續(xù)漲價(jià)潮
6.2 2011-2012年華東奶粉市場
6.2.1 2011年四季度高價(jià)奶粉搶灘濟(jì)南市場
6.2.2 2012年3月青島市場洋奶粉提價(jià)
6.2.3 2012年4月濰坊奶粉市場漲跌不一
6.2.4 2012年4月南京奶粉市場價(jià)格行情
6.3 2011-2012年華北奶粉市場
6.3.1 2011年末天津奶粉價(jià)格上漲情況
6.3.2 2012年4月北京市場洋奶粉悄然提價(jià)
6.3.3 2012年4月太原奶粉市場價(jià)格動(dòng)向
6.4 2011-2012年中南奶粉市場
6.4.1 2011年4月鄭州市奶粉價(jià)格行情簡析
6.4.2 2011年6月廣州市場奶粉價(jià)格行情分析
6.4.3 2012年4月深圳市場奶粉價(jià)格穩(wěn)定
6.5 2011-2012年西部奶粉市場
6.5.1 2011年上半年蘭州奶粉市場歷經(jīng)兩次提價(jià)潮
6.5.2 2011年7月昆明市場多種洋奶粉提價(jià)10%
6.5.3 2012年4月重慶奶粉市場價(jià)格平穩(wěn)
6.5.4 2012年4月蘭州洋奶粉價(jià)格行情
6.6 2011-2012年東北奶粉市場
6.6.1 2012年3月長春市場國產(chǎn)奶粉調(diào)價(jià)情況
6.6.2 2012年4月沈陽奶粉市場價(jià)格上漲情況
6.6.3 2012年4月大慶市奶粉價(jià)格普漲一成左右
第七章 2011-2012年奶粉業(yè)競爭分析
7.1 中國奶粉業(yè)競爭概述
7.1.1 行業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)度
7.1.2 新進(jìn)入者對行業(yè)競爭程度的影響
7.1.3 來自替代品的競爭
7.1.4 供應(yīng)商的議價(jià)能力
7.1.5 購買者的議價(jià)能力
7.2 2011-2012年中國奶粉市場的競爭格局
7.2.1 奶源管理成為奶粉業(yè)競爭焦點(diǎn)
7.2.2 中外奶粉企業(yè)爭搶中端奶粉市場份額
7.2.3 2011年超高端奶粉市場成為新競爭焦點(diǎn)
7.2.4 2012年中國奶粉市場競爭加劇
7.3 2011-2012年嬰幼兒奶粉市場競爭分析
7.3.1 影響嬰幼兒奶粉市場的競爭因素
7.3.2 國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場競爭加劇
7.3.3 我國嬰幼兒奶粉市場競爭局勢解析
7.3.4 中國嬰幼兒奶粉的未來市場格局
7.4 中國奶粉業(yè)的競爭策略
7.4.1 奶粉競爭格局下的出路探討
7.4.2 奶粉“供應(yīng)鏈”競爭策略
7.4.3 提升奶粉市場競爭力的關(guān)鍵因素
7.4.4 新進(jìn)奶粉品牌的競爭戰(zhàn)略選擇
第八章 2011-2012年奶粉的營銷分析
8.1 奶粉營銷的要素與模式
8.1.1 奶粉市場營銷中的要素
8.1.2 高檔奶粉營銷運(yùn)作模式簡述
8.1.3 嬰幼兒奶粉市場營銷模式
8.1.4 中國奶粉市場網(wǎng)絡(luò)營銷剖析
8.2 中外奶粉品牌城市營銷的對比簡析
8.2.1 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境
8.2.2 中心城市的突破需要轉(zhuǎn)變觀念
8.2.3 消費(fèi)者教育與口碑傳播的營銷策略
8.3 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析
8.3.1 產(chǎn)品開發(fā)是第一要素
8.3.2 價(jià)格和價(jià)值的審視
8.3.3 營銷渠道是一大關(guān)鍵點(diǎn)
8.3.4 促銷手段擴(kuò)大知名度
8.3.5 “需求”才是營銷的中心
8.3.6 奶粉新營銷組合因素的產(chǎn)生和發(fā)展
8.4 奶粉營銷中的問題及策略
8.4.1 奶粉營銷中存在的問題
8.4.2 奶粉品牌在農(nóng)村市場的營銷對策
8.4.3 從三鹿奶粉事件探討企業(yè)危機(jī)營銷方案
8.5 品牌奶粉營銷案例分析
8.5.1 雀巢奶粉的視頻營銷
8.5.2 百立樂奶粉的網(wǎng)絡(luò)營銷
8.5.3 伊利奶粉的世博營銷
8.5.4 澳優(yōu)奶粉的洋化營銷
第九章 2011-2012年奶粉進(jìn)出口分析
9.1 2011-2012年中國乳制品進(jìn)出口分析
9.1.1 2009年我國乳制品進(jìn)出口回顧
9.1.2 2010年我國乳制品進(jìn)出口回顧
9.1.3 2011年我國乳制品進(jìn)口狀況
9.1.4 2012年1-6月我國乳制品進(jìn)出口概況
9.2 2011-2012年中國奶粉進(jìn)出口分析
9.2.1 2009年我國奶粉進(jìn)出口回顧
9.2.2 2010年大包裝奶粉進(jìn)出口回顧
9.2.3 2011年中國奶粉進(jìn)出口狀況
9.2.4 2012年1-6月中國奶粉進(jìn)出口概況
9.3 2011-2012年中國嬰幼兒奶粉進(jìn)出口分析
9.3.1 2006-2011年中國嬰幼兒奶粉進(jìn)口情況分析
9.3.2 2006-2011年中國嬰幼兒奶粉出口情況分析
9.3.3 2012年1-6月嬰幼兒奶粉進(jìn)出口狀況
第十章 2010-2012年國外奶粉企業(yè)分析
10.1 美贊臣
10.1.1 公司簡介
10.1.2 美贊臣實(shí)施全程安全管理
10.1.3 美贊臣加大力度擴(kuò)展嬰幼兒奶粉市場
10.1.4 美贊臣打造科研全球化在中國設(shè)研發(fā)中心
10.2 多美滋
10.2.1 公司簡介
10.2.2 多美滋奶粉在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.3 多美滋奶粉品牌美譽(yù)度持續(xù)領(lǐng)先
10.2.4 多美滋開創(chuàng)先河在華推出嬰幼兒液體配方奶
10.3 雀巢
10.3.1 公司簡介
10.3.2 雀巢的模塊組合營銷經(jīng)營優(yōu)勢
10.3.3 雀巢向健康轉(zhuǎn)型著力開發(fā)乳粉營養(yǎng)品市場
10.3.4 2012年雀巢收購惠氏奶粉事件解析
10.4 雅培
10.4.1 公司簡介
10.4.2 雅培加大中國奶粉市場投入
10.4.3 2010年雅培嬰兒奶粉召回風(fēng)波
10.4.4 2011年樂友與雅培合作開創(chuàng)奶粉銷售新模式
第十一章 2010-2012年國內(nèi)奶粉企業(yè)分析
11.1 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
11.1.1 公司簡介
11.1.2 2010年1-12月伊利股份經(jīng)營狀況分析
11.1.3 2011年1-12月伊利股份經(jīng)營狀況分析
11.1.4 2012年1-6月伊利股份經(jīng)營狀況分析
11.1.5 伊利嬰幼兒奶粉形成良性發(fā)展模式
11.2 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司
11.2.1 公司簡介
11.2.2 2011年1-12月貝因美經(jīng)營狀況分析
11.2.3 2012年1-6月貝因美經(jīng)營狀況分析
11.2.4 貝因美公司的營銷策略
11.2.5 貝因美對子公司配方奶粉項(xiàng)目追加投資
11.3 雅士利國際控股有限公司
11.3.1 公司簡介
11.3.2 2010年1-12月雅士利經(jīng)營狀況分析
11.3.3 2011年1-12月雅士利經(jīng)營狀況分析
11.3.4 2012年上半年雅士利經(jīng)營狀況分析
11.3.5 雅士利集團(tuán)構(gòu)建完善的質(zhì)量監(jiān)控體系
11.4 圣元營養(yǎng)食品有限公司
11.4.1 公司簡介
11.4.2 2010財(cái)年圣元經(jīng)營狀況分析
11.4.3 2011財(cái)年圣元經(jīng)營狀況分析
11.4.4 2012財(cái)年圣元經(jīng)營狀況分析
11.4.5 圣元擴(kuò)大產(chǎn)品線奶粉業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長
11.4.6 圣元以嚴(yán)格的質(zhì)量管理應(yīng)對“性早熟”危機(jī)
11.5 飛鶴國際有限公司
11.5.1 公司簡介
11.5.2 2010年飛鶴乳業(yè)經(jīng)營狀況分析
11.5.3 2011年飛鶴乳業(yè)經(jīng)營狀況分析
11.5.4 2012年一季度飛鶴乳業(yè)經(jīng)營狀況分析
11.5.5 2012年飛鶴乳業(yè)完成對紅杉資本的回購
11.5.6 飛鶴乳業(yè)高端奶粉市場開拓近況
11.6 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司
11.6.1 公司簡介
11.6.2 澳優(yōu)經(jīng)營狀況分析
11.6.3 澳優(yōu)進(jìn)軍孕產(chǎn)婦奶粉市場
11.6.4 在洋奶粉漲價(jià)潮中澳優(yōu)在網(wǎng)上推出優(yōu)惠奶粉
11.7 完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司
11.7.1 公司簡介
11.7.2 完達(dá)山奶粉完成功能細(xì)分
11.7.3 完達(dá)山奶粉遭遇庫存壓力
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