衛(wèi)生巾是一種女性衛(wèi)生用品，主要材質(zhì)有棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所制成，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層。由于女性健康意識(shí)逐漸興起，女性用戶(hù)對(duì)衛(wèi)生用品需求日益增長(zhǎng)，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)普及率不斷提高，帶動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2021年我國(guó)女性人口數(shù)量有6.9億人，衛(wèi)生巾是女性必備日用品之一，其市場(chǎng)需求較大。
　　近年來(lái)，得益于女性群體消費(fèi)能力不斷提升、健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，衛(wèi)生巾逐漸成為女性日常生活中必不可少的衛(wèi)生用品。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上衛(wèi)生巾品牌眾多，市場(chǎng)集中度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯。其中國(guó)內(nèi)企業(yè)主要包括恒安國(guó)際、景興健護(hù)、重慶市百亞等；外資企業(yè)主要包括尤妮佳、金佰利、聯(lián)合利華、花王等。
　　2021年我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模近750億元，衛(wèi)生巾市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到900億元以上，行業(yè)發(fā)展前景良好。
　　國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)于20世紀(jì)80年代開(kāi)始發(fā)展，由于起步較晚，衛(wèi)生巾行業(yè)集中度不高，相比發(fā)達(dá)國(guó)家有較大提升空間。國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾企業(yè)大多數(shù)采用穩(wěn)守二三線(xiàn)市場(chǎng)、開(kāi)拓在四五六線(xiàn)市場(chǎng)的方式推廣衛(wèi)生巾，并通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新提高國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量，促使國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)高速發(fā)展。目前，外資衛(wèi)生巾知名品牌也將銷(xiāo)售重心放在二三線(xiàn)市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，市場(chǎng)歡迎度提高，外資品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不太明顯。
　　從產(chǎn)品來(lái)看，衛(wèi)生巾按照面料材質(zhì)可劃分為三類(lèi)，分別是由打孔膜為原料制成的干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾，主要材料是聚乙烯；由非織造布材料制成的棉柔類(lèi)衛(wèi)生巾，主要材料是聚丙烯；由純棉材料制成的純棉類(lèi)衛(wèi)生巾，主要材料是純棉無(wú)紡布。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾銷(xiāo)售渠道主要是商超、便利店、小賣(mài)部、電商、自動(dòng)售賣(mài)機(jī)等。
　　由于我國(guó)女性對(duì)生理期衛(wèi)生重視度日益增強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾品牌通過(guò)自主研發(fā)和自主創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾質(zhì)量顯著提高，甚至遠(yuǎn)超國(guó)外同類(lèi)商品。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)滲透率逐漸提升，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)集中度也將進(jìn)一步提升，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。