2019年，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及人工智能等新技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代加快到來，服裝電子商務(wù)與新技術(shù)融合應(yīng)用深入發(fā)展，網(wǎng)紅直播、小程序電商、智能零售等新業(yè)態(tài)全面爆發(fā)，專業(yè)市場依托數(shù)字化賦能電商生態(tài)體系日趨健全，逐漸演變?yōu)锽2B市場的新型經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)村電商、跨境電商等在新模式、新業(yè)態(tài)、新政策體系等推動下迎來爆發(fā)式增長，進(jìn)一步推動服裝電商交易規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。未來，電子商務(wù)對服裝業(yè)驅(qū)動將由渠道驅(qū)動向數(shù)字驅(qū)動轉(zhuǎn)變，將不斷引領(lǐng)數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2019年服裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀

一、服裝網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長態(tài)勢

2019年，服裝電子商務(wù)在網(wǎng)紅直播、小程序電商等新模式、新業(yè)態(tài)推動下，數(shù)字化應(yīng)用場景在服裝業(yè)融合呈現(xiàn)更加多樣化形式，服裝電商市場規(guī)模進(jìn)一步拓展，農(nóng)村電商、跨境電商、B2B電商均有良好表現(xiàn)。

市場增速逐步放緩。2019年前11個月限額以上企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品零售額12016億元，同比增長3%，增幅比2018年同期下降5.1個百分點(diǎn)。服裝市場零售額總體增幅放緩，帶動服裝網(wǎng)絡(luò)零售額增幅也有所趨緩。

電商貢獻(xiàn)繼續(xù)提升。2019年，在新業(yè)態(tài)推動下，智能零售全面發(fā)力，社交電商爆發(fā)式增長，推動服裝企業(yè)線上渠道銷售額繼續(xù)快速增長，占總收入比重進(jìn)一步提升。

二、服裝社交電商爆發(fā)式增長

網(wǎng)紅直播助推服裝銷售大幅增長。服裝服飾是網(wǎng)絡(luò)直播的重要載體，網(wǎng)紅直播轉(zhuǎn)化率高、用戶黏性強(qiáng)，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%，比傳統(tǒng)電商高30～50倍，成為推動服裝電商發(fā)展的重要引擎。

零售市場帶動銷售額實現(xiàn)大幅增長。2019年“雙十一”全天，天貓平臺參與直播的商家超過50%，開播商家數(shù)和場次同比增長100%，淘寶直播帶來的成交額接近200億元。

智能小程序為服裝電商發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。2019年，智能小程序憑借為用戶提供從獲取信息到商品和服務(wù)的連貫體驗，受到無論是電商平臺還是傳統(tǒng)企業(yè)的熱捧，逐漸發(fā)展為一種新的電子商務(wù)模式。

三、服裝B2B電商取得較大發(fā)展

B2B電商交易保持快速增長。2019年受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力和中美貿(mào)易摩擦等因素影響，電子商務(wù)交易額增長速度有所放緩，但仍維持在較快增長區(qū)間。

專業(yè)市場與電商平臺一體化發(fā)展。2019年，服裝行業(yè)數(shù)字化解決方案和批發(fā)商數(shù)字化運(yùn)營能力提升，專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步深化，線上線下界限越來越模糊，與電商平臺一體化發(fā)展趨勢明顯。

網(wǎng)紅直播＋B2B電商模式創(chuàng)新發(fā)展。2019年，網(wǎng)紅直播在服裝B2B市場迅速展開，傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場和B2B平臺通過直播模式直接面向全國零售商，網(wǎng)紅直播成為一個新的增長點(diǎn)。

四、服裝跨境電商增長迅猛

服裝進(jìn)口跨境電商需求下沉。進(jìn)口跨境電商創(chuàng)新加快，帶動服裝進(jìn)口跨境電商需求逐步下沉。2019年跨境電商進(jìn)口零售規(guī)模將超過1.13萬億元，2020年有望超過1.5萬億元。

服裝出口跨境電商創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)預(yù)計，2019年中國跨境電子商務(wù)零售出口額將達(dá)到1.85萬億元人民幣，同比增長30%以上，預(yù)計到2020年市場總規(guī)模將超過2萬億元。

五、服裝農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展

服裝服飾成為農(nóng)村電商第一品類。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的16.1%，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分點(diǎn)。

社交平臺是服裝電商下沉主要入口。2019年，借助社交電商憑借流量、運(yùn)營、渠道、用戶群體、獲客成本等顯著優(yōu)勢，在城鄉(xiāng)消費(fèi)者間架起了直接溝通的橋梁，有力激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購消費(fèi)潛力。

2019年服裝行業(yè)電商主要特點(diǎn)

一、電子商務(wù)重構(gòu)服裝市場格局

智能零售業(yè)態(tài)全面發(fā)力。到2019年，“新零售”已開展了三年，經(jīng)過三年摸索與實踐，以數(shù)字化為特征的數(shù)字零售基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，傳統(tǒng)零售企業(yè)逐步完成“人貨場”數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變。

服裝品牌馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。2019年，傳統(tǒng)品牌服裝繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字生態(tài)布局，在多種新零售業(yè)態(tài)驅(qū)動下，線下供應(yīng)鏈體系賦能線上市場，線上資源反哺線下市場，驅(qū)動線上線下全渠道強(qiáng)勁增長。

專業(yè)批發(fā)市場成為服裝時尚風(fēng)向標(biāo)。2019年，專業(yè)市場在網(wǎng)紅直播、數(shù)字賦能等推動下成為服裝業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，吸引了全國時尚從業(yè)者的目光，成為新的服裝時尚風(fēng)向標(biāo)。

 “中國電商”對世界時尚影響力增強(qiáng)。波司登、安踏、李寧、海瀾之家等中國服飾品牌紛紛登上國際時裝周舞臺，引起國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

二、網(wǎng)紅電商加速重塑服裝供應(yīng)鏈

網(wǎng)紅直播催生“前播后廠”新模式�！扒安ズ髲S”模式依靠直播Ｃ端需求和購買量快速反饋到品牌制造商，以最短鏈路傳遞到生產(chǎn)端，有效緩解服裝行業(yè)庫存成本高等問題，成為服裝電商升級的新方向。

網(wǎng)紅打卡孵化新零售供應(yīng)鏈。網(wǎng)紅直播與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，孵化出如“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅街區(qū)”“網(wǎng)紅精品店”“網(wǎng)紅工廠”等新零售供應(yīng)鏈基地，成為助力服裝銷售的重要抓手。

跨境直播引領(lǐng)進(jìn)口貿(mào)易新形態(tài)。2019年，天貓國際等跨境電商平臺聯(lián)合多渠道和機(jī)構(gòu)建立內(nèi)容電商引流機(jī)制，拓展內(nèi)容觸達(dá)渠道，成為進(jìn)口新消費(fèi)趨勢下的新型營銷模式。

三、數(shù)據(jù)智能引領(lǐng)服裝業(yè)發(fā)生聚變

數(shù)字技術(shù)打通全產(chǎn)業(yè)信息閉環(huán)。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)有助于供需兩端實現(xiàn)商品數(shù)字化和流程數(shù)字化，幫助企業(yè)實現(xiàn)庫存跟蹤與管理、供應(yīng)鏈與物流管理。

平臺服務(wù)拓展產(chǎn)業(yè)增值空間。依托平臺大數(shù)據(jù)服務(wù)，專業(yè)市場將Ｃ端需求直接地反饋到Ｂ端生產(chǎn)企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主體提供精準(zhǔn)化供應(yīng)鏈服務(wù)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈價值和服務(wù)水平。

智能零售激活市場增長潛力。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，零售企業(yè)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化升級，打通線上線下信息閉環(huán)，為消費(fèi)者帶來全新購物體驗，帶動服裝零售額大幅增長。

2020年服裝行業(yè)電商發(fā)展趨勢

一、電子商務(wù)由渠道驅(qū)動向數(shù)字驅(qū)動轉(zhuǎn)變

過去20年，電子商務(wù)對服裝業(yè)的改革以渠道驅(qū)動為主，電子商務(wù)是服裝業(yè)拓展渠道的有力抓手。據(jù)測算，服裝市場電子商務(wù)交易額占市場總銷售額40%以上。

二、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字技術(shù)開啟數(shù)字藝術(shù)先河。人工智能技術(shù)驅(qū)動數(shù)字時尚設(shè)計服務(wù)，數(shù)字技術(shù)將對服裝制造業(yè)進(jìn)行全方位、全流程、全鏈條改造，引領(lǐng)服裝業(yè)向數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

三、新電子商務(wù)培育數(shù)字時尚新需求

潮牌引領(lǐng)男裝時尚需求。潮牌男裝因舒適有型、利落隨行、氣場十足，引領(lǐng)精英時裝職場男士時尚需求。

漢服成為女裝市場新藍(lán)海。漢服正成為中國女裝市場新藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計，2019年漢服文化社團(tuán)超過2000家，兩年時間增長46%。

新興運(yùn)動裝成為服裝市場新力量。隨著人們健康意識的提升，運(yùn)動成為一種時尚生活方式。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、服裝電子商務(wù)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了服裝電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對服裝電子商務(wù)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對服裝電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國服裝電子商務(wù)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等服裝電子商務(wù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計服裝電子商務(wù)及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測服裝電子商務(wù)。