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2020-2024年中國服裝電子商務(wù)市場分析及產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究預(yù)測報告
2020-06-19
  • [報告ID] 144101
  • [關(guān)鍵詞] 服裝電子商務(wù)市場
  • [報告名稱] 2020-2024年中國服裝電子商務(wù)市場分析及產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究預(yù)測報告
  • [交付方式] EMS特快專遞 EMAIL
  • [完成日期] 2020/6/6
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報告簡介

2019年,隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及人工智能等新技術(shù)飛速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代加快到來,服裝電子商務(wù)與新技術(shù)融合應(yīng)用深入發(fā)展,網(wǎng)紅直播、小程序電商、智能零售等新業(yè)態(tài)全面爆發(fā),專業(yè)市場依托數(shù)字化賦能電商生態(tài)體系日趨健全,逐漸演變?yōu)锽2B市場的新型經(jīng)濟(jì)體,農(nóng)村電商、跨境電商等在新模式、新業(yè)態(tài)、新政策體系等推動下迎來爆發(fā)式增長,進(jìn)一步推動服裝電商交易規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。未來,電子商務(wù)對服裝業(yè)驅(qū)動將由渠道驅(qū)動向數(shù)字驅(qū)動轉(zhuǎn)變,將不斷引領(lǐng)數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2019年服裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀

一、服裝網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長態(tài)勢

2019年,服裝電子商務(wù)在網(wǎng)紅直播、小程序電商等新模式、新業(yè)態(tài)推動下,數(shù)字化應(yīng)用場景在服裝業(yè)融合呈現(xiàn)更加多樣化形式,服裝電商市場規(guī)模進(jìn)一步拓展,農(nóng)村電商、跨境電商、B2B電商均有良好表現(xiàn)。

市場增速逐步放緩。2019年前11個月限額以上企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品零售額12016億元,同比增長3%,增幅比2018年同期下降5.1個百分點(diǎn)。服裝市場零售額總體增幅放緩,帶動服裝網(wǎng)絡(luò)零售額增幅也有所趨緩。

電商貢獻(xiàn)繼續(xù)提升。2019年,在新業(yè)態(tài)推動下,智能零售全面發(fā)力,社交電商爆發(fā)式增長,推動服裝企業(yè)線上渠道銷售額繼續(xù)快速增長,占總收入比重進(jìn)一步提升。

二、服裝社交電商爆發(fā)式增長

網(wǎng)紅直播助推服裝銷售大幅增長。服裝服飾是網(wǎng)絡(luò)直播的重要載體,網(wǎng)紅直播轉(zhuǎn)化率高、用戶黏性強(qiáng),進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%,比傳統(tǒng)電商高30~50倍,成為推動服裝電商發(fā)展的重要引擎。

零售市場帶動銷售額實現(xiàn)大幅增長。2019年“雙十一”全天,天貓平臺參與直播的商家超過50%,開播商家數(shù)和場次同比增長100%,淘寶直播帶來的成交額接近200億元。

智能小程序為服裝電商發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。2019年,智能小程序憑借為用戶提供從獲取信息到商品和服務(wù)的連貫體驗,受到無論是電商平臺還是傳統(tǒng)企業(yè)的熱捧,逐漸發(fā)展為一種新的電子商務(wù)模式。

三、服裝B2B電商取得較大發(fā)展

B2B電商交易保持快速增長。2019年受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力和中美貿(mào)易摩擦等因素影響,電子商務(wù)交易額增長速度有所放緩,但仍維持在較快增長區(qū)間。

專業(yè)市場與電商平臺一體化發(fā)展。2019年,服裝行業(yè)數(shù)字化解決方案和批發(fā)商數(shù)字化運(yùn)營能力提升,專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步深化,線上線下界限越來越模糊,與電商平臺一體化發(fā)展趨勢明顯。

網(wǎng)紅直播+B2B電商模式創(chuàng)新發(fā)展。2019年,網(wǎng)紅直播在服裝B2B市場迅速展開,傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場和B2B平臺通過直播模式直接面向全國零售商,網(wǎng)紅直播成為一個新的增長點(diǎn)。

四、服裝跨境電商增長迅猛

服裝進(jìn)口跨境電商需求下沉。進(jìn)口跨境電商創(chuàng)新加快,帶動服裝進(jìn)口跨境電商需求逐步下沉。2019年跨境電商進(jìn)口零售規(guī)模將超過1.13萬億元,2020年有望超過1.5萬億元。

服裝出口跨境電商創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)預(yù)計,2019年中國跨境電子商務(wù)零售出口額將達(dá)到1.85萬億元人民幣,同比增長30%以上,預(yù)計到2020年市場總規(guī)模將超過2萬億元。

五、服裝農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展

服裝服飾成為農(nóng)村電商第一品類。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,2019上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元,占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的16.1%,同比增長21.0%,增速高于全國3.2個百分點(diǎn)。

社交平臺是服裝電商下沉主要入口。2019年,借助社交電商憑借流量、運(yùn)營、渠道、用戶群體、獲客成本等顯著優(yōu)勢,在城鄉(xiāng)消費(fèi)者間架起了直接溝通的橋梁,有力激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購消費(fèi)潛力。

2019年服裝行業(yè)電商主要特點(diǎn)

一、電子商務(wù)重構(gòu)服裝市場格局

智能零售業(yè)態(tài)全面發(fā)力。到2019年,“新零售”已開展了三年,經(jīng)過三年摸索與實踐,以數(shù)字化為特征的數(shù)字零售基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善,傳統(tǒng)零售企業(yè)逐步完成“人貨場”數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變。

服裝品牌馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。2019年,傳統(tǒng)品牌服裝繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字生態(tài)布局,在多種新零售業(yè)態(tài)驅(qū)動下,線下供應(yīng)鏈體系賦能線上市場,線上資源反哺線下市場,驅(qū)動線上線下全渠道強(qiáng)勁增長。

專業(yè)批發(fā)市場成為服裝時尚風(fēng)向標(biāo)。2019年,專業(yè)市場在網(wǎng)紅直播、數(shù)字賦能等推動下成為服裝業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn),吸引了全國時尚從業(yè)者的目光,成為新的服裝時尚風(fēng)向標(biāo)。

 “中國電商”對世界時尚影響力增強(qiáng)。波司登、安踏、李寧、海瀾之家等中國服飾品牌紛紛登上國際時裝周舞臺,引起國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

二、網(wǎng)紅電商加速重塑服裝供應(yīng)鏈

網(wǎng)紅直播催生“前播后廠”新模式!扒安ズ髲S”模式依靠直播C端需求和購買量快速反饋到品牌制造商,以最短鏈路傳遞到生產(chǎn)端,有效緩解服裝行業(yè)庫存成本高等問題,成為服裝電商升級的新方向。

網(wǎng)紅打卡孵化新零售供應(yīng)鏈。網(wǎng)紅直播與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),孵化出如“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅街區(qū)”“網(wǎng)紅精品店”“網(wǎng)紅工廠”等新零售供應(yīng)鏈基地,成為助力服裝銷售的重要抓手。

跨境直播引領(lǐng)進(jìn)口貿(mào)易新形態(tài)。2019年,天貓國際等跨境電商平臺聯(lián)合多渠道和機(jī)構(gòu)建立內(nèi)容電商引流機(jī)制,拓展內(nèi)容觸達(dá)渠道,成為進(jìn)口新消費(fèi)趨勢下的新型營銷模式。

三、數(shù)據(jù)智能引領(lǐng)服裝業(yè)發(fā)生聚變

數(shù)字技術(shù)打通全產(chǎn)業(yè)信息閉環(huán)。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)有助于供需兩端實現(xiàn)商品數(shù)字化和流程數(shù)字化,幫助企業(yè)實現(xiàn)庫存跟蹤與管理、供應(yīng)鏈與物流管理。

平臺服務(wù)拓展產(chǎn)業(yè)增值空間。依托平臺大數(shù)據(jù)服務(wù),專業(yè)市場將C端需求直接地反饋到B端生產(chǎn)企業(yè),為產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主體提供精準(zhǔn)化供應(yīng)鏈服務(wù),進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈價值和服務(wù)水平。

智能零售激活市場增長潛力。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,零售企業(yè)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化升級,打通線上線下信息閉環(huán),為消費(fèi)者帶來全新購物體驗,帶動服裝零售額大幅增長。

2020年服裝行業(yè)電商發(fā)展趨勢

一、電子商務(wù)由渠道驅(qū)動向數(shù)字驅(qū)動轉(zhuǎn)變

過去20年,電子商務(wù)對服裝業(yè)的改革以渠道驅(qū)動為主,電子商務(wù)是服裝業(yè)拓展渠道的有力抓手。據(jù)測算,服裝市場電子商務(wù)交易額占市場總銷售額40%以上。

二、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字技術(shù)開啟數(shù)字藝術(shù)先河。人工智能技術(shù)驅(qū)動數(shù)字時尚設(shè)計服務(wù),數(shù)字技術(shù)將對服裝制造業(yè)進(jìn)行全方位、全流程、全鏈條改造,引領(lǐng)服裝業(yè)向數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

三、新電子商務(wù)培育數(shù)字時尚新需求

潮牌引領(lǐng)男裝時尚需求。潮牌男裝因舒適有型、利落隨行、氣場十足,引領(lǐng)精英時裝職場男士時尚需求。

漢服成為女裝市場新藍(lán)海。漢服正成為中國女裝市場新藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計,2019年漢服文化社團(tuán)超過2000家,兩年時間增長46%。

新興運(yùn)動裝成為服裝市場新力量。隨著人們健康意識的提升,運(yùn)動成為一種時尚生活方式。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、服裝電子商務(wù)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等,接著分析了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀,然后介紹了服裝電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局。隨后,報告對服裝電子商務(wù)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析,最后分析了中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對服裝電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國服裝電子商務(wù)行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù),海關(guān)總署,問卷調(diào)查數(shù)據(jù),商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等服裝電子商務(wù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局,部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù),企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計服裝電子商務(wù)及證券交易所等,價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測服裝電子商務(wù)。


報告目錄
2020-2024年中國服裝電子商務(wù)市場分析及產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究預(yù)測報告

第一章 2018-2020年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境(PEST)分析
1.1 政策(Political)環(huán)境分析
1.1.1 促進(jìn)信息消費(fèi)拓展電子商務(wù)發(fā)展空間
1.1.2 實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策
1.1.3 我國首部電子商務(wù)法重點(diǎn)擬定方向分析
1.2 經(jīng)濟(jì)(Economic)環(huán)境分析
1.2.1 全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
1.2.2 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國的影響
1.2.3 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.4 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
1.3 社會(Social)環(huán)境分析
1.3.1 人口環(huán)境分析
1.3.2 收入及消費(fèi)水平
1.3.3 居民恩格爾系數(shù)
1.3.4 網(wǎng)購的普及化
1.4 技術(shù)(Technological)環(huán)境分析
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
1.4.2 Web瀏覽技術(shù)
1.4.3 安全技術(shù)
1.4.4 數(shù)據(jù)庫技術(shù)
1.4.5 電子支付技術(shù)
第二章 2018-2020年中國服裝電子商務(wù)市場深度分析
2.1 中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展概況
2.1.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程
2.1.2 服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位
2.1.3 服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況
2.1.4 服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀
2.2 服裝電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 服裝電子商務(wù)運(yùn)營平臺類型
2.3.1 制造商類平臺
2.3.2 銷售商平臺
2.3.3 第三方平臺
2.3.4 輔助類平臺
2.3.5 運(yùn)營平臺對比分析
2.4 中國服裝電子商務(wù)存在的問題分析
2.4.1 地區(qū)分布不均衡
2.4.2 新舊模式處于磨合期
2.4.3 面臨安全隱患
2.4.4 物流配送系統(tǒng)落后
2.5 中國服裝電子商務(wù)發(fā)展建議
2.5.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2.5.2 建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)
2.5.3 健全物流管理系統(tǒng)
2.5.4 擴(kuò)大新運(yùn)營模式的地區(qū)分布
第三章 服裝電子商務(wù)市場消費(fèi)分析
3.1 服裝電子商務(wù)市場消費(fèi)總體分析
3.1.1 服裝行業(yè)消費(fèi)狀況
3.1.2 消費(fèi)者變化特征
3.1.3 消費(fèi)者年齡層次
3.1.4 消費(fèi)者區(qū)域格局
3.1.5 新老用戶的貢獻(xiàn)率
3.2 服裝電子商務(wù)消費(fèi)者行為分析
3.2.1 消費(fèi)關(guān)注因素分析
3.2.2 購買渠道的選擇
3.2.3 消費(fèi)品類分析
第四章 2018-2020年中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)分析
4.1 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)綜析
4.1.1 開展電商的目的
4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢
4.1.3 電商交易規(guī)模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發(fā)展成效狀況
4.2 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶電商運(yùn)營方式
4.2.3 商戶開展電商途徑
4.3 中國典型服裝專業(yè)市場電子商務(wù)實踐
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專業(yè)市場
4.3.4 虎門服裝專業(yè)市場
第五章 2018-2020年中國服裝電子商務(wù)移動市場分析
5.1 服裝電子商務(wù)移動市場發(fā)展總況
5.1.1 移動電商規(guī)模狀況分析
5.1.2 服裝電商移動市場發(fā)展態(tài)勢
5.1.3 服裝電商移動市場規(guī),F(xiàn)狀
5.1.4 服裝電商移動市場消費(fèi)者分析
5.1.5 服裝電商移動市場發(fā)展前景分析
5.2 重點(diǎn)服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀
5.2.2 手機(jī)服裝電商推廣現(xiàn)狀
5.3 移動電子商務(wù)發(fā)展模式分析
5.3.1 電信運(yùn)營商主導(dǎo)的“通道+平臺”模式
5.3.2 傳統(tǒng)電商主導(dǎo)的“品牌+運(yùn)營”模式
5.3.3 軟件提供商主導(dǎo)的“軟件+服務(wù)”模式
5.3.4 新興移動電商主導(dǎo)的“專注+創(chuàng)新”模式
5.3.5 各種模式的比較分析
5.4 開拓服裝移動電商的思路
5.4.1 加快移動化
5.4.2 去平臺化
5.4.3 差異營銷
5.4.4 跨界的社群
第六章 2018-2020年服裝細(xì)分產(chǎn)品電子商務(wù)投資潛力分析
6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢
6.1.2 女裝網(wǎng)購價位格局
6.1.3 女裝電商平臺格局
6.1.4 女裝電商渠道開拓模式
6.1.5 主要電商平臺銷售規(guī)模
6.1.6 女裝電商投資空間分析
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場特征
6.2.2 男裝電商平臺分布
6.2.3 男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌
6.2.4 男裝電商進(jìn)入機(jī)會
6.3 童裝
6.3.1 童裝電商市場發(fā)展態(tài)勢
6.3.2 童裝電商市場特征分析
6.3.3 童裝線上品牌格局的變化
6.3.4 童裝現(xiàn)地域性電商品牌
6.3.5 童裝電商重點(diǎn)地區(qū)的發(fā)展
6.3.6 童裝電商投資前景分析
6.4 內(nèi)衣
6.4.1 內(nèi)衣電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.4.2 內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場份額
6.4.3 主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況
6.4.4 內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗借鑒
6.5 運(yùn)動服裝
6.5.1 運(yùn)動服電商市場特點(diǎn)
6.5.2 運(yùn)動服電商渠道模式
6.5.3 運(yùn)動服電商市場滲透狀況
第七章 服裝電子商務(wù)商業(yè)模式分析
7.1 B2C
7.1.1 市場規(guī)模
7.1.2 市場份額
7.1.3 運(yùn)營模式
7.1.4 典型垂直網(wǎng)站
7.2 C2C
7.2.1 市場規(guī)模
7.2.2 發(fā)展態(tài)勢
7.2.3 競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.2 主要平臺介紹
7.3.3 渠道競爭分析
7.3.4 存在的問題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現(xiàn)狀
7.4.2 服裝品牌O2O案例分析
7.4.3 O2O建立的影響
7.4.4 O2O的建立步驟
7.4.5 O2O面臨的挑戰(zhàn)
7.4.6 發(fā)展前景預(yù)測
7.5 CBBS
7.5.1 基本介紹
7.5.2 新模式應(yīng)用現(xiàn)狀
7.5.3 對服裝產(chǎn)業(yè)鏈的影響
第八章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析(按第三方分)
8.1 淘寶網(wǎng)
8.1.1 基本介紹
8.1.2 交易規(guī),F(xiàn)狀
8.1.3 用戶規(guī)模狀況
8.1.4 市場消費(fèi)者
8.1.5 主要產(chǎn)品分布
8.2 天貓
8.2.1 基本介紹
8.2.2 特有優(yōu)勢
8.2.3 交易規(guī)模
8.2.4 發(fā)展路徑
8.2.5 戰(zhàn)略動向
8.3 其他第三方類服裝電商平臺
8.3.1 拍拍
8.3.2 拉手網(wǎng)
8.3.3 美團(tuán)網(wǎng)
第九章 中國主要服裝電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析(按銷售商類分)
9.1 夢芭莎
9.1.1 基本介紹
9.1.2 用戶規(guī)模
9.1.3 商業(yè)模式
9.1.4 發(fā)展動態(tài)
9.1.5 成功經(jīng)驗
9.2 唯品會
9.2.1 基本介紹
9.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀
9.2.3 用戶規(guī)模
9.2.4 銷售模式
9.2.5 競爭策略分析
9.3 凡客
9.3.1 基本介紹
9.3.2 產(chǎn)品與服務(wù)
9.3.3 推廣模式
9.3.4 戰(zhàn)略調(diào)整
9.4 M18麥網(wǎng)
9.4.1 基本介紹
9.4.2 發(fā)展歷程
9.4.3 產(chǎn)品分類
9.4.4 品牌格局
9.4.5 海外市場的拓展
9.5 走秀網(wǎng)
9.5.1 基本介紹
9.5.2 發(fā)展優(yōu)勢
9.5.3 銷售市場狀況
9.5.4 供貨渠道狀況
9.5.5 商業(yè)模式狀況
9.5.6 發(fā)展戰(zhàn)略動態(tài)
9.6 有貨網(wǎng)
9.6.1 基本介紹
9.6.2 消費(fèi)群體分析
9.6.3 商業(yè)模式解析
9.6.4 網(wǎng)站融資動態(tài)
9.7 銀泰網(wǎng)
9.7.1 基本介紹
9.7.2 發(fā)展模式
9.7.3 經(jīng)營狀況
第十章 中國主要服裝電商女性專業(yè)化平臺分析
10.1 美麗說
10.1.1 基本介紹
10.1.2 經(jīng)營狀況
10.1.3 盈利模式
10.1.4 用戶特征
10.1.5 戰(zhàn)略調(diào)整
10.2 蘑菇街
10.2.1 基本介紹
10.2.2 經(jīng)營狀況
10.2.3 運(yùn)營模式
10.2.4 盈利模式
10.2.5 用戶特征
10.2.6 戰(zhàn)略調(diào)整
第十一章 中國主要服裝專業(yè)市場電商平臺分析
11.1 阿里巴巴(1688.com)
11.1.1 基本介紹
11.1.2 發(fā)展態(tài)勢
11.1.3 經(jīng)營狀況
11.1.4 戰(zhàn)略動態(tài)
11.2 布衣港批發(fā)網(wǎng)
11.2.1 基本介紹
11.2.2 網(wǎng)站特色
11.2.3 公司歷程
11.2.4 戰(zhàn)略動態(tài)
11.2.5 發(fā)展規(guī)劃
11.3 衣聯(lián)網(wǎng)
11.3.1 基本介紹
11.3.2 貨源分類
11.3.3 經(jīng)營狀況
11.3.4 商業(yè)模式
11.3.5 戰(zhàn)略動態(tài)
第十二章 2018-2020年服裝電子商務(wù)市場品牌分析
12.1 服裝電商市場品牌總體分析
12.1.1 服裝電子商務(wù)市場品牌格局
12.1.2 傳統(tǒng)服裝品牌電子商務(wù)分析
12.1.3 服裝電子商務(wù)品牌發(fā)展空間
12.2 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌格局分析
12.2.1 網(wǎng)絡(luò)品牌特征
12.2.2 茵曼
12.2.3 韓都衣舍
12.2.4 七格格
12.2.5 裂帛
12.2.6 初語
12.2.7 波斯蒂卡
12.2.8 花笙記
12.3 B2B服裝品牌進(jìn)入零售市場的考慮因素
12.3.1 企業(yè)定位
12.3.2 資源能力
12.3.3 戰(zhàn)略規(guī)劃
12.3.4 品牌規(guī)劃
12.3.5 戰(zhàn)術(shù)落地
第十三章 2018-2020年服裝電子商務(wù)市場競爭分析
13.1 服裝電子商務(wù)市場競爭現(xiàn)狀
13.1.1 電商行業(yè)競爭特點(diǎn)
13.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競爭力
13.1.3 服裝電子商務(wù)競爭重點(diǎn)
13.1.4 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競爭
13.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務(wù)
13.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口
13.2.2 卓越亞馬遜
13.2.3 聚美優(yōu)品
13.2.4 京東商城
13.2.5 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
13.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略
13.3.1 品牌塑造
13.3.2 新型運(yùn)營模式
13.3.3 差異化道路
第十四章 服裝電子商務(wù)營銷模式分析
14.1 服裝電子商務(wù)營銷變化特征
14.1.1 注重用戶體驗
14.1.2 注重品牌化落地發(fā)展
14.1.3 營銷定位的變化
14.2 會員營銷模式
14.2.1 會員營銷概述
14.2.2 會員營銷體系
14.2.3 會員營銷操作方法
14.2.4 會員營銷步驟
14.3 搜索引擎營銷模式
14.3.1 搜索引擎營銷服務(wù)方式
14.3.2 搜索引擎營銷的內(nèi)容
14.3.3 搜索引擎營銷的特點(diǎn)
14.3.4 搜索引擎營銷的重要性
14.3.5 搜索引擎營銷的現(xiàn)狀
14.4 社會化媒體營銷模式
14.4.1 社會化媒體營銷的特點(diǎn)
14.4.2 社交媒體營銷的優(yōu)勢
14.4.3 社交媒體的作用
14.4.4 社會化媒體營銷的誤區(qū)
14.4.5 使用社交媒體的策略
14.5 新聞事件營銷模式
14.5.1 事件營銷的基本原則
14.5.2 事件營銷特性
14.5.3 事件營銷策略
14.5.4 事件營銷的要求
14.6 軟文營銷模式
14.6.1 軟文營銷的基本要素
14.6.2 軟文營銷的作用
14.6.3 軟文營銷的技巧
14.6.4 軟文營銷推廣方法
第十五章 服裝電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資潛力分析
15.1 服裝行業(yè)
15.1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
15.1.2 投資規(guī)模狀況
15.1.3 行業(yè)投資機(jī)會
15.1.4 進(jìn)入與退出壁壘
15.1.5 投資前景分析
15.2 電子商務(wù)行業(yè)
15.2.1 市場規(guī)模狀況
15.2.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
15.2.3 市場格局分析
15.2.4 發(fā)展趨勢分析
15.2.5 投資前景分析
15.3 物流行業(yè)
15.3.1 物流行業(yè)規(guī)模
15.3.2 電商物流現(xiàn)狀
15.3.3 轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢
15.3.4 競爭熱點(diǎn)分析
15.3.5 電商物流模式
15.3.6 投資前景分析
15.4 第三方支付行業(yè)
15.4.1 行業(yè)規(guī)模
15.4.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)
15.4.3 發(fā)展趨勢分析
15.4.4 行業(yè)投資前景
第十六章 2018-2020年服裝電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)分析
16.1 阿里巴巴集團(tuán)
16.1.1 企業(yè)簡介
16.1.2 主營業(yè)務(wù)狀況
16.1.3 企業(yè)經(jīng)營狀況
16.1.4 企業(yè)投資動態(tài)
16.1.5 未來發(fā)展戰(zhàn)略
16.2 京東(JD.com,Inc.)
16.2.1 企業(yè)簡介
16.2.2 經(jīng)營狀況分析
16.2.3 海外市場發(fā)展動態(tài)
16.3 麥考林有限公司
16.3.1 企業(yè)簡介
16.3.2 企業(yè)經(jīng)營狀況
16.3.3 戰(zhàn)略投資動態(tài)
16.4 廣州唯品會信息科技有限公司(Vipshop Holdings Limited)
16.4.1 企業(yè)簡介
16.4.2 企業(yè)經(jīng)營狀況
16.4.3 戰(zhàn)略投資動態(tài)
第十七章 服裝企業(yè)電子商務(wù)渠道開展分析
17.1 服裝企業(yè)運(yùn)用電商的優(yōu)缺點(diǎn)分析
17.1.1 優(yōu)點(diǎn)分析
17.1.2 缺點(diǎn)分析
17.2 電子商務(wù)對服裝企業(yè)的影響分析
17.2.1 改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境
17.2.2 改變企業(yè)的管理模式
17.2.3 改變經(jīng)營運(yùn)作手段
17.3 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析
17.3.1 系統(tǒng)構(gòu)建成本
17.3.2 技術(shù)支持成本
17.3.3 運(yùn)營管理成本
17.3.4 安全成本
17.3.5 風(fēng)險成本
17.3.6 其他成本和費(fèi)用
17.3.7 各成本對比
17.4 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析
17.4.1 直接效益
17.4.2 間接效益
17.4.3 潛在效益
17.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析
17.5.1 進(jìn)入需考慮的因素
17.5.2 受制因素分析
17.5.3 電子商務(wù)開展思路
17.5.4 遵循的原則
17.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析
17.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢
17.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電商的渠道
17.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運(yùn)營模式分析
17.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況
17.7 傳統(tǒng)百貨電子商務(wù)的開展
17.7.1 電子商務(wù)開展態(tài)勢
17.7.2 傳統(tǒng)百貨的O2O優(yōu)勢
17.7.3 O2O轉(zhuǎn)型后的挑戰(zhàn)
17.8 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析
17.8.1 要確立“商務(wù)為本“思想
17.8.2 加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)
17.8.3 大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力
第十八章 服裝電子商務(wù)行業(yè)投融資分析
18.1 電子商務(wù)行業(yè)融資現(xiàn)狀
18.1.1 融資規(guī)模
18.1.2 市場特點(diǎn)
18.1.3 行業(yè)分布
18.1.4 地區(qū)分布
18.2 服裝電商企業(yè)融資渠道
18.2.1 銀行貸款
18.2.2 海外上市融資
18.2.3 股權(quán)融資
18.2.4 網(wǎng)絡(luò)融資
18.3 服裝品牌電商經(jīng)典融資案例分析
18.3.1 愛肯牛仔
18.3.2 裂帛
18.3.3 李寧
18.3.4 茵曼
18.3.5 凡客
18.4 服裝電子商務(wù)投資風(fēng)險及建議
18.4.1 市場競爭風(fēng)險
18.4.2 技術(shù)性風(fēng)險
18.4.3 電子支付風(fēng)險
18.4.4 政策性風(fēng)險
18.4.5 投資建議
第十九章  2020-2024年服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
19.1 服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
19.1.1 行業(yè)機(jī)遇及挑戰(zhàn)分析
19.1.2 行業(yè)潛力分析
19.1.3 發(fā)展前景分析
19.1.4 發(fā)展趨勢分析
19.2  2020-2024年服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析


圖表目錄
圖表 七國集團(tuán)GDP增長率
圖表 金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長率
圖表 全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI
圖表 全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表 2015-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度(累計同比)
圖表 2015-2018年規(guī)模以上增加值增速(月度同比)
圖表 2015-2018年固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)名義增速(累計同比)
圖表 2015-2018年房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速(累計同比)
圖表 2015-2018年居民消費(fèi)價格上漲情況(月度同比)
圖表 2015-2018年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況(月度同比)
圖表 2007-2018年人口及其自然增長率變化情況
圖表 我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比
圖表 農(nóng)村居民收入構(gòu)成
圖表 2015-2018年農(nóng)村居民人均收入實際增長速度(累計同比)
圖表 2015-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度(累計同比)
圖表 2018年社會消費(fèi)品零售總額增速月度同比
圖表 2013-2018年社會消費(fèi)品零售總額名義速度(月度同比)
圖表 2001-2018年中國居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率
圖表 服裝電商發(fā)展歷程
圖表 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶購買商品品類分布
圖表 我國服裝網(wǎng)購規(guī)模
圖表 各渠道服裝銷售額增長情況
圖表 服裝網(wǎng)購占服裝總銷售額的比例
圖表 非學(xué)生服裝網(wǎng)購消費(fèi)者屬性情況
圖表 我國網(wǎng)購服裝的不同年齡層次對未來總金額的判斷
圖表 消費(fèi)者每月平均網(wǎng)購服裝頻次
圖表 不同級別城市的消費(fèi)者網(wǎng)購服裝頻次的變化
圖表 消費(fèi)者網(wǎng)購服裝品類情況
圖表 我國紡織服裝專業(yè)市場商戶參與電子商務(wù)的目的
圖表 紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額
圖表 紡織服裝專業(yè)市場電商交易額與整體行業(yè)、實體市場交易額的占比情況
圖表 區(qū)域紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)參與率
圖表 紡織服裝專業(yè)市場區(qū)域商戶電子商務(wù)參與情況
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