2006年5月，五一長(zhǎng)假為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)創(chuàng)造了有利條件，整月平均降幅比4月增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，音樂手機(jī)在本月出現(xiàn)了較高降幅，而智能手機(jī)降幅同比上月放緩，且降幅低于音樂機(jī)型達(dá)1.62個(gè)百分點(diǎn)。



　　鑒于消費(fèi)者對(duì)音樂與智能手機(jī)較為關(guān)注，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從音樂手機(jī)與智能手機(jī)的角度，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)。其中，共涉及音樂手機(jī)105款，智能機(jī)型56款。



一、整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)



1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)



　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，本月手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)再度大幅度下跌，整體降幅在5個(gè)百分點(diǎn)左右。



　　由上圖可見，5月份手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)直線下滑之勢(shì)，僅在月初就出現(xiàn)了2個(gè)百分點(diǎn)的降幅，第2周的降幅略有減小，而第3周的降幅開始趨緩。直至月底，價(jià)格指數(shù)累計(jì)下跌5.17個(gè)百分點(diǎn)。



　　 據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)的手機(jī)達(dá)到284款，占所監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的46.1%。本次降價(jià)共涉及27家手機(jī)廠商，其中三星降價(jià)產(chǎn)品最多，達(dá)到46款，降價(jià)產(chǎn)品占據(jù)其產(chǎn)品總量的71.9%。在三星機(jī)型中，GSM手機(jī)降價(jià)數(shù)量較為豐富，且主要集中于滑蓋機(jī)型與翻蓋機(jī)型，其上市不久的華鉑系列產(chǎn)品也加入降價(jià)軍團(tuán)之中。



　　其次是諾基亞，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到34款，其中上市不久的3250也出現(xiàn)近400元的價(jià)格滑坡現(xiàn)象。摩托羅拉、聯(lián)想降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均為25款，隨后的LG降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量也在20款以上。余下廠商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在20款以下。



2、音樂手機(jī)與智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)



　　在ZDC價(jià)格監(jiān)測(cè)中顯示，本次調(diào)查涉及的105款音樂手機(jī)中，有73款機(jī)型降價(jià)，占據(jù)產(chǎn)品總量的69.5%。73款產(chǎn)品的價(jià)格下滑，促使其整體價(jià)格指數(shù)下跌5.43個(gè)百分點(diǎn)。



　　與音樂手機(jī)相比，智能手機(jī)降幅相對(duì)較小，不足4個(gè)百分點(diǎn)，同比也略低于上月0.62個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)品的角度來看，本月智能手機(jī)有29款價(jià)格下調(diào)，占據(jù)其產(chǎn)品總量的51.8%。



二、主流廠商價(jià)格指數(shù)走勢(shì)



1、音樂手機(jī)



　　對(duì)比可見，這五大廠商中，聯(lián)想音樂手機(jī)降幅最為凸顯，接近10個(gè)百分點(diǎn)。三星隨后，諾基亞、索愛與摩托羅拉這三家廠商整體降幅接近，處于4-6個(gè)百分點(diǎn)之間。



2、智能手機(jī)



　　在六大智能手機(jī)廠商中，聯(lián)想仍是整體市場(chǎng)上價(jià)格滑坡幅度最大的廠商，降幅接近10個(gè)百分點(diǎn)。索愛智能機(jī)型僅有P910C這一款，其成為索愛智能機(jī)型的代表。這款產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定，使得索愛價(jià)格指數(shù)走勢(shì)平穩(wěn)。



　　諾基亞與摩托羅拉降幅接近，在4.5個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)。三星與多普達(dá)降幅均在3個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。



三、音樂手機(jī)均價(jià)分析



1、音樂手機(jī)均價(jià)走勢(shì)分析



　　調(diào)查顯示，30萬像素音樂手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在1800元左右浮動(dòng)，百萬像素產(chǎn)品均價(jià)在2600元上下波動(dòng)。對(duì)比可見，30萬像素與百萬像素音樂手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)懸殊在800元左右。



　　從均價(jià)走勢(shì)狀況來看，30萬像素機(jī)型均價(jià)走勢(shì)平穩(wěn)，整體下滑幅度為87元。相比之下，百萬像素產(chǎn)品月終價(jià)格調(diào)整幅度較大，為152元。



　　由此可見，百萬像素音樂手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)空間大于30萬像素機(jī)型。



2、主流廠商音樂手機(jī)均價(jià)對(duì)比



　　與整體市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比可見，這五大廠商中，音樂手機(jī)均價(jià)超過整體市場(chǎng)的有諾基亞、摩托羅拉與三星這三家。其中，三星產(chǎn)品均價(jià)最高，超過3000元。



　　在上市不久的高端機(jī)型W810C的帶動(dòng)下，索愛音樂手機(jī)均價(jià)被整體抬高，導(dǎo)致均價(jià)高達(dá)2880元。諾基亞與索愛懸殊150元以上，其均價(jià)為2713元。



　　摩托羅拉音樂手機(jī)均價(jià)相對(duì)較低，為2008元；聯(lián)想以1618元的價(jià)位成為這五大廠商中產(chǎn)品均價(jià)最低的廠商。



3、主流廠商音樂手機(jī)月終價(jià)格調(diào)整幅度對(duì)比



　　價(jià)格監(jiān)測(cè)中顯示，除摩托羅拉外，這四大廠商月終價(jià)格調(diào)整幅度均超過100元。其中三星降幅最為突出，其旗下音樂手機(jī)除了一款未發(fā)生變動(dòng)外，其余14款產(chǎn)品報(bào)價(jià)均出現(xiàn)大幅度下滑。其中，降幅在200元以上的機(jī)型就達(dá)到9款。這促使其在本月市場(chǎng)均價(jià)在月終出現(xiàn)250元以上的跌幅。



　　隨后為聯(lián)想，月終價(jià)格降幅達(dá)到166元。諾基亞、索愛與整體市場(chǎng)降幅接近，在140元左右。



四、智能手機(jī)均價(jià)分析



1、智能手機(jī)均價(jià)走勢(shì)分析



　　對(duì)比顯示，30萬像素與百萬像素智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)懸殊在400元以上。從二者均價(jià)走勢(shì)狀況來看，30萬像素手機(jī)均價(jià)走勢(shì)更為平緩，其在本月整體價(jià)格波動(dòng)幅度僅為24元。



　　相比之下，百萬像素產(chǎn)品降幅較大，超過100元達(dá)到130元。由此可見，30萬像素產(chǎn)品的利潤(rùn)空間已經(jīng)被壓縮，其在市場(chǎng)上的降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及百萬像素機(jī)型。



2、主流廠商智能手機(jī)均價(jià)對(duì)比



　　與整體市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比可見，諾基亞與摩托羅拉這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)與整體市場(chǎng)接近，這充分顯示了兩大廠商存在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是諾基亞，其以2687元的價(jià)格成為均價(jià)最低的廠商。在ZDC統(tǒng)計(jì)中顯示，當(dāng)前，諾基亞旗下智能產(chǎn)品中，價(jià)格在2000元以下的智能機(jī)型有5款。其中，在2006年度至今一直處于關(guān)注度排行榜榜首的3230報(bào)價(jià)跌至1900元，這對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)普及起到促進(jìn)作用。



　　這六大廠商中，聯(lián)想智能機(jī)型均價(jià)最高，接近6000元。從其產(chǎn)品分布來看，聯(lián)想 ET980超過6000元的報(bào)價(jià)是將其市場(chǎng)均價(jià)抬高的主要原因。



　　均價(jià)超過5000元的還有三星，為5197元。索愛P910C成為索愛均價(jià)代表，這使其市場(chǎng)均價(jià)維持在4900元。



　　國(guó)產(chǎn)廠商多普達(dá)主攻智能手機(jī)市場(chǎng)，其市場(chǎng)均價(jià)維持在3719元。在其智能機(jī)型中，多普達(dá)838市場(chǎng)報(bào)價(jià)最高，為5880元。



3、主流廠商智能手機(jī)月終價(jià)格調(diào)整幅度對(duì)比



　　對(duì)比可見，這六大廠商中，聯(lián)想智能手機(jī)價(jià)格調(diào)整幅度最大，接近600元。在聯(lián)想受到關(guān)注的2款主流智能手機(jī)中，聯(lián)想 ET960兩次價(jià)格滑坡，累計(jì)降幅超過600元，這導(dǎo)致其整體市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)大幅度的滑坡現(xiàn)象。



　　摩托羅拉、諾基亞、三星這三家廠商月終價(jià)格調(diào)整幅度接近，均在100-150元之間。



　　相比之下，多普達(dá)降幅相對(duì)較小，整體價(jià)格調(diào)整幅度不及40元。這反映了多普達(dá)智能手機(jī)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。



五、智能手機(jī)與音樂手機(jī)均價(jià)對(duì)比分析



　　通過這兩大系列產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比，ZDC得到以下主要觀點(diǎn)：



　　首先，在30萬像素與百萬像素產(chǎn)品中，智能手機(jī)均價(jià)高于音樂手機(jī)。



　　其次，音樂手機(jī)在本月整體價(jià)格波動(dòng)幅度高于智能手機(jī)。由圖可見，30萬像素音樂手機(jī)本月出現(xiàn)87元的價(jià)格波動(dòng)幅度，同比高出智能手機(jī)達(dá)到50元以上；百萬像素音樂手機(jī)出現(xiàn)152元的降幅，同比高出智能機(jī)型20元以上。



　　再次，智能手機(jī)整體價(jià)格走勢(shì)比音樂手機(jī)穩(wěn)定。



　　總的來看，本月音樂手機(jī)出現(xiàn)大幅度的降價(jià)行為，這反映了當(dāng)前音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。此外，通過對(duì)比可見，音樂手機(jī)整體市場(chǎng)均價(jià)低于智能手機(jī)，且音樂手機(jī)在本月市場(chǎng)上價(jià)格波動(dòng)幅度同比也高于智能機(jī)型。