如果說(shuō)2005年是照相手機(jī)的普及年，那么2006年將是多功能手機(jī)百家爭(zhēng)鳴的年度。在2006年度的3GSM大展上，音樂(lè)手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、照相手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)、3G手機(jī)等成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，在一定程度上引導(dǎo)了手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　在3GSM大會(huì)之后的幾個(gè)月中，新品的不斷上市，為手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)降價(jià)高潮。在ZDC的價(jià)格監(jiān)測(cè)中顯示，雖然2006年上半年處于傳統(tǒng)的銷售淡季，但是整體手機(jī)市場(chǎng)仍是迎來(lái)了四次降價(jià)高潮，且每次均出現(xiàn)3個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅。

　　一、品牌關(guān)注度分析

　　1、整體市場(chǎng)品牌關(guān)注分析

　　2006年上半年已經(jīng)過(guò)去，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)上半年市場(chǎng)上最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌進(jìn)行關(guān)注度調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)外廠商在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍占據(jù)較高的關(guān)注度，其中，僅前四大廠商累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到整體市場(chǎng)的三分之二以上。

　　以下是上半年最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌在排行榜上的分布狀況。

　　諾基亞以31.1%的關(guān)注比例位居榜首，從上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，諾基亞整體市場(chǎng)表現(xiàn)較好，上市智能新品手機(jī)N70、N90、3250等多款機(jī)型。尤其值得一提的是諾基亞3230與3250這兩款產(chǎn)品。自從3230市場(chǎng)報(bào)價(jià)不斷下跌并突破2000元關(guān)口之后，其性價(jià)比凸顯，并在排行榜上牢居榜首。但在6月份，3250出現(xiàn)百元降幅且價(jià)格跌破3000元，這使其取代了3230的地位，成為最受用戶關(guān)注的一款產(chǎn)品。從這一排行榜更替現(xiàn)象來(lái)看，諾基亞新品上市的推廣速度以及被市場(chǎng)接受速度較快，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力由此可見(jiàn)一斑。

　　摩托羅拉以18.3%的關(guān)注比例位居第二。在2005年下半年，摩托羅拉關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，并一度被三星所反超。但憑借超薄V3系列產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，幫助摩托羅拉鞏固市場(chǎng)亞軍的位置。

　　2006年上半年度，在排行榜上三甲爭(zhēng)奪最為激烈的當(dāng)屬三星與索愛(ài)。但三星最終以0.1個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)勝出，在上半年度排行榜上居于第三的位置。值得一提的是2006年上半年，三星華鉑系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)全面上市，且鋒芒畢露。這一系列產(chǎn)品終于為三星贏回季軍位置立下汗馬功勞。

　　索愛(ài)以11.7%的關(guān)注度位居第四，至此，前四大廠商累計(jì)獲得整體市場(chǎng)72.9%的關(guān)注比例。隨后廠商關(guān)注度與這四大廠商形成較大的差距，且關(guān)注比例均處于5個(gè)百分點(diǎn)以下。

　　聯(lián)想與飛利浦分別以4.7%與3.3%的關(guān)注比例處于第五和第六的位置，隨后的多普達(dá)、NEC、CECT與LG這四家廠商關(guān)注比例接近，均處于2.1-2.5個(gè)百分點(diǎn)之間。

　　夏新、松下、波導(dǎo)、西門(mén)子與海爾這五家廠商依次處于排行榜第十一至第十五的位置，五者關(guān)注比例相對(duì)較低。

　　2、上半年十大手機(jī)廠商關(guān)注對(duì)比分析

　　2006年上半年十大手機(jī)廠商排名分布狀況
　　排名 1月排名 2月排名 3月排名 4月排名 5月排名 6月排名
　　1 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞
　　2 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉
　　3 三星 三星 索愛(ài)↑ 索愛(ài) 索愛(ài) 三星↑
　　4 索愛(ài) 索愛(ài) 三星↓ 三星 三星 索愛(ài)↓
　　5 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想
　　6 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦
　　7 NEC NEC NEC 多普達(dá)↑ CECT↑ LG↑
　　8 多普達(dá) 多普達(dá) 多普達(dá) CECT↑ 多普達(dá)↓ 多普達(dá)
　　9 CECT CECT CECT NEC↓ LG↑ NEC↑
　　10 LG LG 松下new LGnew 夏新new CECT↓

　　對(duì)比2006年1~6月十大手機(jī)廠商在排行榜上的分布狀況，ZDC得出以下主要結(jié)論：

　　首先，排名變動(dòng)分為兩大陣營(yíng)，其中，在前四大廠商中，波動(dòng)最為頻繁的當(dāng)屬三星與索愛(ài)，二者分別在3月份與6月份出現(xiàn)排名更替現(xiàn)象，這屬于第一陣營(yíng)。

　　位居第七至第十的廠商屬于第二陣營(yíng)，這四家廠商在1月份與2月份保持排名未變，但在其余四個(gè)月中，均出現(xiàn)波動(dòng)現(xiàn)象，且變化幅度較大。

　　其次，諾基亞與摩托羅拉在排行榜上穩(wěn)居第一和第二的位置，二者在市場(chǎng)上也形成相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。此外，聯(lián)想與飛利浦在排行榜上名次也最為穩(wěn)定，二者一直處于排行榜第五和第六的位置。

　　再次，LG巧克力機(jī)型情感營(yíng)銷的成功，使其成為L(zhǎng)G的“明星”產(chǎn)品，并使LG從四月份開(kāi)始重返排行榜，排名不斷攀升。從這一市場(chǎng)狀況來(lái)看，ZDC認(rèn)為“明星”機(jī)對(duì)廠商在市場(chǎng)上的成功起到一定的促進(jìn)作用。

　　從這十大廠商在上半年排行榜上排名波動(dòng)狀況來(lái)看，伴隨著暑期的越來(lái)越近，各大廠商尤其是從屬于第二線的品牌排名波動(dòng)逐步頻繁起來(lái)，并在6月份有五家廠商出現(xiàn)排名波動(dòng)的現(xiàn)象。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)分析

　　1、不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化分析

　　價(jià)格是消費(fèi)者最為敏感的話題，在2006年上半年的降價(jià)高潮也導(dǎo)致了不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度的變化。以下是2006年上半年中不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)分布狀況。

　　通過(guò)對(duì)比不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)可見(jiàn)，六大價(jià)位區(qū)間手機(jī)在市場(chǎng)關(guān)注度上形成三個(gè)層次。其中，關(guān)注比例較高的產(chǎn)品主要停留在1000-2000元以及2001-3000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品中，二者關(guān)注比例在市場(chǎng)上均處于20個(gè)百分點(diǎn)以上，而 1000-2000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例則一直在35個(gè)百分點(diǎn)以上波動(dòng)，并在4月份創(chuàng)造2006年上半年度的最高記錄，達(dá)到43.8%。

　　第二個(gè)層次是中高端3001-4000元與低端1000元以下這兩個(gè)價(jià)位區(qū)間。從關(guān)注比例走勢(shì)可見(jiàn)，二者均在10個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊。相比之下，低端1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例稍占優(yōu)勢(shì)，且此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度走勢(shì)較為平穩(wěn)。

　　第三個(gè)層次是高端4001-5000元以及5000元以上這兩大價(jià)位區(qū)間。由于二者價(jià)位較高，導(dǎo)致整體關(guān)注比例相對(duì)較小，且均在6個(gè)百分點(diǎn)以下變動(dòng)。

　　　2、不同像素手機(jī)關(guān)注比例變化分析

　　伴隨著拍照手機(jī)的普及，具有30萬(wàn)像素以及百萬(wàn)像素的產(chǎn)品逐步成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置之一。在經(jīng)歷了2005年的高速發(fā)展后，百萬(wàn)像素產(chǎn)品在2005年底取代30萬(wàn)像素產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。而在市場(chǎng)不斷的降價(jià)沖擊下，百萬(wàn)像素手機(jī)關(guān)注比例在2006年上半年直線上升。

　　以下是2006年上半年不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)狀況。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可見(jiàn)，30萬(wàn)像素產(chǎn)品與百萬(wàn)像素手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭呈兩級(jí)分化的趨勢(shì)。其中，百萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并在6月份創(chuàng)造歷史最高記錄，關(guān)注比例接近70%。而在百萬(wàn)像素產(chǎn)品的市場(chǎng)擠占下，30萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌，并在6月份跌入低谷。

　　從不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)可見(jiàn)，百萬(wàn)像素產(chǎn)品正在統(tǒng)治手機(jī)市場(chǎng)，30萬(wàn)像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出歷史舞臺(tái)。

　　三、價(jià)格走勢(shì)分析

　　1、上半年價(jià)格指數(shù)走勢(shì)變化分析

　　據(jù)ZDC的價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2006年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)共掀起四次降價(jià)的高潮，其中有三次均為廠商憑借促銷契機(jī)而開(kāi)展的，包括新年到來(lái)前期、五一黃金周以及暑期這三個(gè)階段。此外，還有一次降價(jià)高潮出現(xiàn)在3月份至4月份，此時(shí)為新品上市導(dǎo)致舊款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格大幅度下滑。

　　這四次降價(jià)高潮，導(dǎo)致2006年上半年價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)。在2005年12月價(jià)格的基礎(chǔ)上，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC得出手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)變動(dòng)狀況，具體價(jià)格指數(shù)走勢(shì)如下圖所示。

　　從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，2006年1月份眾多廠商為迎接新年到來(lái)開(kāi)展大幅度降價(jià)促銷活動(dòng)，直接導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)同比2005年12月份下滑3.77個(gè)百分點(diǎn)。

　　進(jìn)入2月份以后，在時(shí)間上正處于農(nóng)歷新年期間，用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)淡。而由于眾多廠商對(duì)1月份部分降價(jià)促銷產(chǎn)品的價(jià)格回調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)走高。尤其值得一提的是，諾基亞商務(wù)機(jī)型N9300在新年時(shí)期由于缺貨而導(dǎo)致價(jià)格迅速上漲，也造成了價(jià)格指數(shù)走勢(shì)的上揚(yáng)。

　　隨后，從3月份開(kāi)始，手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)直線下跌。尤其在4月份至5月份這一時(shí)間段，五一黃金周的到來(lái)，促使價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過(guò)4個(gè)百分點(diǎn)。隨后進(jìn)入6月份，世界杯的開(kāi)戰(zhàn)以及廠商為預(yù)熱暑期市場(chǎng)而進(jìn)行的降價(jià)促銷活動(dòng)，使得價(jià)格指數(shù)繼續(xù)保持大幅度下跌，并在6月份降至谷底。同比2005年12月份，整體價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度超過(guò)15個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、上半年降幅最高的前十款產(chǎn)品排行榜

　　這四次降價(jià)高潮，使得手機(jī)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格大幅度下跌，以下消費(fèi)調(diào)研中心根據(jù)價(jià)格變化狀況得出上半年降幅最高的十款手機(jī)排行榜。

　　排名 產(chǎn)品名稱 關(guān)注指數(shù) 6月價(jià)格 1月價(jià)格 價(jià)格變動(dòng) 幅度
　　1 飛利浦 960 21752 ￥2,000 ￥3,650 -￥1,650 -45.2%
　　2 松下 SA6 10652 ￥1,360 ￥2,280 -￥920 -40.4%
　　3 諾基亞 7360 74293 ￥1,480 ￥2,380 -￥900 -37.8%
　　4 三星 SGH-E638 10426 ￥1,490 ￥2,330 -￥840 -36.1%
　　5 NEC N500 7761 ￥1,080 ￥1,680 -￥600 -35.7%
　　6 三星 SGH-X208 9740 ￥910 ￥1,350 -￥440 -32.59%
　　7 三星 SGH-C128 9518 ￥600 ￥890 -￥290 -32.58%
　　8 諾基亞 8800 23438 ￥5,980 ￥8,750 -￥2,770 -31.7%
　　9 摩托羅拉 V3(粉色) 8122 ￥1,720 ￥2,489 -￥769 -30.9%
　　10 摩托羅拉 C168 18064 ￥670 ￥960 -￥290 -30.2%

　　對(duì)比降幅最高的前十款產(chǎn)品可見(jiàn)，上榜的這十款機(jī)型在上半年均出現(xiàn)30個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅。其中，飛利浦960降幅最高，達(dá)到45.2%。其市場(chǎng)報(bào)價(jià)由1月的3650元降至6月份的2000元。

　　松下 SA6位居其后，其降幅也超過(guò)40個(gè)百分點(diǎn)。同1月份相比，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)下跌920元，在6月份降至1360元。

　　諾基亞旗下有兩款產(chǎn)品入圍，其中諾基亞 7360以37.8%的降幅位居第三，同比1月份其報(bào)價(jià)下滑900元，降至1480元。另一款諾基亞旗下產(chǎn)品為排名第八的諾基亞8800，這是上榜產(chǎn)品中價(jià)位最高的一位，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)在1～6月份出現(xiàn)2000元以上的降幅。

　　三星旗下有三款產(chǎn)品榜上有名，其中，三星 SGH-E638以36.1%的降幅位居第四，三星 SGH-X208與三星 SGH-C128分別以32.59%與32.58%的幅度位居第六和第七的位置。

　　與諾基亞一樣，摩托羅拉也有兩款產(chǎn)品上榜，二者分別為處于排行榜第九和第十的摩托羅拉 V3(粉色)與摩托羅拉 C168，二者降幅分別為30.9%與30.2%。

　　余下一款產(chǎn)品為排名第五的NEC N500，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)在上半年下調(diào)600元，降至1080元。

　　總的來(lái)看，上榜的這十款產(chǎn)品降幅相對(duì)較大，這反映手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格變化速度較快，且廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　通過(guò)對(duì)2006年上半年手機(jī)市場(chǎng)品牌及價(jià)格分析，ZDC總結(jié)得出以下主要觀點(diǎn)：

　　首先，通過(guò)上半年手機(jī)品牌排行榜十大廠商排名變化對(duì)比可見(jiàn)，使大廠商形成不同的市場(chǎng)狀態(tài)。其中，市場(chǎng)較為穩(wěn)定的廠商有諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想與飛利浦這四家。在一線廠商中，三星與索愛(ài)爭(zhēng)奪激烈。在二線陣營(yíng)中，排名波動(dòng)頻繁。

　　其次，手機(jī)市場(chǎng)在傳統(tǒng)市場(chǎng)淡季中表現(xiàn)出淡季不淡的現(xiàn)象，整體市場(chǎng)掀起四次降價(jià)高潮，且每次降幅均在3個(gè)百分點(diǎn)以上。尤其在五一前期，降幅最大。

　　再次，在大幅度降價(jià)行為的影響下，手機(jī)市場(chǎng)上不同價(jià)位區(qū)間以及不同像素產(chǎn)品關(guān)注度均出現(xiàn)波動(dòng)。但1000-2000元之間的手機(jī)以及百萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主流地位不變。