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蒙牛上半年1/3凈利給央視 央視廣告招標(biāo)額創(chuàng)17年新高
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數(shù)據(jù)名稱(chēng) 蒙牛上半年1/3凈利給央視 央視廣告招標(biāo)額創(chuàng)17年新高
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數(shù)據(jù)摘要

  昨日,經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪,2011年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)以126.687億元總額創(chuàng)17年新高,比去年的招標(biāo)總額109億元增加了17.0225億元,增長(zhǎng)15.52%。整體來(lái)看,排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險(xiǎn)。

  央視分析,招標(biāo)結(jié)果預(yù)熱了明年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì),從未來(lái)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來(lái)看,企業(yè)是普遍看好的。同時(shí),企業(yè)對(duì)自身未來(lái)的發(fā)展是比較有信心的。

  從單一項(xiàng)目看蒙牛登頂,以超過(guò)2.3億元競(jìng)得央視上半年電視劇特約劇場(chǎng)冠名權(quán),比去年貴了近3000萬(wàn)元;從組合項(xiàng)目看,五糧液在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合中豪砸4.05億元成為標(biāo)王。

  央視從去年開(kāi)始"生財(cái)有道",把一個(gè)節(jié)目按月份分拆招標(biāo)。去年蒙牛和納愛(ài)斯分別中標(biāo)上下半年的特約劇場(chǎng)。昨日,蒙牛為央視上半年電視劇特約劇場(chǎng)拿出了2.305億元,納愛(ài)斯則用1.5億元延續(xù)了地盤(pán)。

  被譽(yù)為央視競(jìng)標(biāo)會(huì)"明標(biāo)"的第一標(biāo)(即《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)),則被從事肉制品生產(chǎn)的江蘇雨潤(rùn)集團(tuán)拍下,以5010萬(wàn)元中標(biāo)。在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)單元的競(jìng)標(biāo)中,五糧液力壓茅臺(tái),以總價(jià)4.05億元搶奪了5~8月之外的所有月份,包括用1.22億元天價(jià)拿下的11~12月。

  "豪賭"值不值各有說(shuō)法

  高端白酒連年漲價(jià),五糧液上半年凈利潤(rùn)為23.43億元,急欲拉近以團(tuán)購(gòu)為主的茅臺(tái)的差距;蒙牛乳業(yè)半年凈利潤(rùn)6.19億元,這意味著當(dāng)中超過(guò)1/3會(huì)"輸送"給央視;年中凈利潤(rùn)10.43億元的瀘州老窖(000568)副經(jīng)理孫躍昨日也透露現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)額度達(dá)3.3億元。這樣的"豪賭"到底值不值?

  記者了解到,對(duì)快消企業(yè)說(shuō),央視就是電視中的"大賣(mài)場(chǎng)"。央視昨日公布的數(shù)據(jù)稱(chēng)今年央視新聞收視份額今年比去年提升了65%。

  不過(guò),也有到場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的企業(yè)表示,如果產(chǎn)品都是在中心或者經(jīng)濟(jì)特別發(fā)達(dá)的城市銷(xiāo)售,央視在這類(lèi)型的城市收視率有時(shí)候比不上地方臺(tái),如果面撒得不廣,投放央視從效果看就不值得